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坐拥千万用户,19岁的东风日产,再次迎来蜕变

汽车葫芦圈 988浏览 2022-06-21 IP属地: 福建
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伴随着一场空前规模的露营活动,东风日产迎来了19岁生日。在这个重要的日子,东风日产2022 FAMILY DAY正式拉开帷幕。

一幅定制的9㎡巨幅积木艺术品“东风日产热爱の城”述说着东风日产“人·车·生活”的美好;一旁的汽车创意集市内,各类游戏互动专区、美食佳饮惹得来宾们争先体验;一首首摇滚乐队海龟先生现场演唱的热血曲目,更将现场气氛点燃至高潮......

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事实上,FAMILY DAY已连续举办4年,原先这只是作为东风日产内部的厂庆日,如今已摇身一变成为了东风日产与用户、员工、经销商、媒体等相聚的欢乐聚会。

而东风日产更习惯性地将这些来宾统称作“家人”。

这四年来,FAMILY DAY始终围绕“热爱”的主题展开。今年,为了结合当下露营热潮,FAMILY DAY则以“汽车+露营”的家庭聚会形式出现,与用户家人在生活之外寻找精神共鸣,共赴热爱。

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为款待家人,东风日产还准备了丰厚大礼:日产品牌带来“热爱回家”购车大礼;启辰品牌带来超级1+1+1幸福礼遇;英菲尼迪品牌带来英菲智享回馈礼。

可以说,FAMILY DAY已经成为了东风日产与“家人”相聚的重要节日,更是汽车行业车企与用户互动IP的标杆。

当然,在这个重要日子里,东风日产也有一系列动作需要家人们共同见证。

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随着东风汽车有限公司副总裁,东风日产乘用车公司副总经理高国林宣布“东风日产 2022 合·聚·势乘风行动正式启动”,围绕品牌、产品、用户体验的变革则拉开了序幕。

回望这19年,东风日产的成绩斐然,虽然它将青春奉献给了中国市场,但收获了超1400万用户,付出总会有收获。

事实上,这一时期中国汽车市场发生了巨变,成为了世界最大汽车单一市场,无数品牌竞相涌入,导致竞争异常激烈。但东风日产不仅一路乘风破浪,而且一次次上演“东风日产速度”。

尤其在行业变革之际,东风日产依然毫无畏惧,依托强大体系实力持续进取,连续7年突破百万销量关口。

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但一系列“黑天鹅”事件,不仅影响了人们的生活,而且也打乱了经济生产,尤其在原材料价格猛涨、物流运输受限等因素下,车市依旧未能完全恢复元气。

坐拥千万级用户的东风日产,显然不会畏惧各种困难,从品牌战略层面勇往直前。

继2021年启辰回归东风日产后,今年年初,英菲尼迪也正式纳入东风日产管理体系。这预示着,启辰、日产、英菲尼迪成为了东风日产旗下三大品牌,覆盖了自主、中端、高端市场,助力品牌持续向上。

而在此次2022合·聚·势乘风行动的指导下,东风日产再次加码,将持续发力三品牌协同道路,有效整合各品牌产品与技术资源,扩展边界。

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在此布局下,东风日产将坚持以日产品牌作为巩固技术日产的中坚力量,稳住基本盘;以启辰品牌致力拓展年轻化、智能化领域;以英菲尼迪品牌进一步挖掘豪华汽车市场机遇。

三大品牌合力,势必将起到“1+1+1>3”的效果。依托东风日产强大的体系力优势,三大品牌将在研发、生产,管理、渠道、营销等领域实现进阶。

事实上,就拿启辰来说,自去年回归东风日产后,就依托东风日产强大的体系优势,汇聚了更多的资源,在技术、产品、营销、渠道等领域实现了蜕变,在销量上实现了逆市上扬,全车系终端零售87816辆,同比增长11.6%。

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而在产品方面,此次FAMILY DAY上,东风日产最令人期待的新车Ariya正式开启盲订,作为东风日产纯电全能旗舰,Ariya将在今年下半年上市。

作为东风日产迈向电动化的重要一环,Ariya不仅是东风日产电动技术的集大成者,而且承载着品牌历来的美好人车生活理念。续航610公里、外观内饰前卫、科技感爆棚等,都是这款车的亮点所在。

不仅如此,英菲尼迪作为豪华品牌,今年也将带来豪华轿跑SUV车型QX55。这款车此前已经在国内亮相,其优雅的美学设计早已让不少人期待万分。而全新的2.0L VC Turbo发动机也将让QX55拥有强劲的动力、出色的油耗。

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值得一提的是,技术一直以来都是东风日产前进的源动力之一。在如今智能化、电动化的大背景和趋势下,东风日产将在这些方面大放异彩。

自2018年开始,东风日产就在智能驾驶、智能动力和智能互联三大领域不断发力,在合资车企中站在了智能化的前沿。而在电动化上,除了此次Ariya开启盲订之外,到2025年,旗下e-POWER车型将拓展到6款,同时Zero Emission纯电矩阵也将进一步拓展。

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用户体验方面,东风日产始终秉承“用户至上”的理念,持续进阶。

在如今汽车市场,仅仅依托产品显然是无法在市场上立足更远的,而是更要在用户体验上加码,为用户带来更好的体验与服务,才能走得更远。

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为此,在三品牌协同后,东风日产将以科技赋能,加速构建“一个中心,三个阵地”——以“东风日产超级app”作为聚集用户的中心,以NI+、同心同行和全新服务品牌英菲尼迪和TA的朋友们作为沟通用户的三个主要阵地,打造以用户为中心、贯穿用户全生命周期的私域运营主阵地,开启全新的用户运营时代。

作为拥有千万用户体量的车企,东风日产深谙用户至上的道理。去年,东风日产就已经发布了用户品牌——NI+,成为了合资车企中首个用户品牌。而后又陆续在多城市组建成立了大型车主共创组织——NI事会,700多位精英车主深度参与了品牌的共建与运营。

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而在此次FAMILY DAY上,东风日产更是在此基础上加码,推出了NI事会扩圈、NI+社区共建、NI+合伙人升级、公益价值共创等4项行动举措,在汽车之外,更为用户提供了更丰富的多彩生活。

比如,7月,启辰将在启辰APP上发布圈子功能,让车主家人能快速找到自己的“圈子”;英菲尼迪则在当天推出全新服务品牌“英菲尼迪和TA的朋友们”,带来3大品牌服务承诺,3大用户关怀产品与3大畅享体验权益,提供自费更换零件终身保修,终身免费故障及事故救援等全新服务。

写在最后

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从最初的一个品牌一款车,到如今拥有三大品牌,涵盖自主、中端以及高端所有领域,东风日产在漫长的19年里,用一腔热血为千万中国消费者带来了美好的人车生活。

不管是经久不衰、长期位居销量第一的轩逸,还是号称“大沙发”、如今实现设计、动力全面进阶的天籁,东风日产所带来的产品,总有一款适合你。

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而面对行业变革、激烈竞争,东风日产则从品牌、产品、用户体验上实现了蜕变,以技术为源动力,秉承用户至上理念,持续为中国市场输出技术先进、品质可靠、符合时代诉求的产品,并在用户体验上持续加码,为打赢后千万时代奠定基础。

19岁的东风日产,用一场共赴热爱的露营活动,吐露了真心,赢得了信任,实现了又一次蜕变。
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