BJ40城市猎人版"爱上"搏击运动

哑铃、战绳、拳套、沙袋、擂台......这应该是我参加的"最累人"又"最有意义"的一次汽车品牌活动。

8月29日，"发现另一面-北京越野BJ40城市猎人搏击训练营"在昆仑决世界搏击中心开营。

昆仑决，是国内乃至世界上都很有名气的搏击运动赛事，是目前搏击运动的一座"高峰"，而BJ40城市猎人版，是北京越野品牌在今年上市的一款重量级新车。一面"搏击"、一面"越野"，不知道两者在一起会碰撞出怎样的火花？这是我在接到活动邀请之后心中产生的疑问，毕竟两者看似"没什么联系"。

很快，我就找到了答案。

搏击与越野的契合

首先，BJ40城市猎人版和搏击运动，都有其"双面性"。

北京越野品牌提出了一个名词叫做"双面ORV"，就是说BJ40城市猎人版不仅可以凭借过硬的越野实力让你可以追寻心中的"诗和远方"，也能保证了在城市道路驾驶时的舒适性，实现从小众越野到大众探享的转变，满足更多消费者的需求。

而搏击运动也有其"双面性"，训练搏击可以让自己增强全身协调性，呼吸系统、循环系统、神经系统、运动系统都能得到充分的锻炼；同时对于参与比赛的运动员来说，搏击又象征着一种无所畏惧、坚持不懈的精神。

其次，BJ40城市猎人版在产品上，与搏击运动也达到了契合。

第一，在外观造型上。

比如搏击运动员训练腿部，股四头肌发达，肌肉感十足，而BJ40城市猎人版粗壮的竖向家族式五孔进气格栅，给予我们视觉上的力量感；同时旨在锻炼肩部肌肉灵活性的自由肩部侧平举训练，强调的是灵动随心，转换自如，与BJ40城市猎人版可拆装硬顶更为贴合；还有在搏击运动中简单有效的便是直拳，而BJ40城市猎人版尾门的双向开启方式不仅方便直接，还可根据不同装载需要自由调整组合，提升了后备厢利用率。

第二，在舒适性方面。

BJ40城市猎人版的悬架进行了都市化调校，通过不同阻尼的变化，使得车辆的滤振更好、更舒适，就像搏击中腿靶柔软的缓冲，为搏击运动员带来舒适的体验；同时BJ40城市猎人版的后排座椅坐垫柔软度提升15%，就像拳场上的VIP家庭观赛席。

第三，在安全性方面。

BJ40采用了"内藏式防滚架"设计增强了车身的结构强度，具备稳定、安全的特质，犹如搏击中双拳护住前脸避免危险；同时全系标配博世ESP车身稳定控制系统，与低重心负重健步如出一辙，以稳定为主。

其实本次活动的形式也与此前不同，由"坐着看讲演"变成了亲身实践，在教练的带领下，我们感受了搏击运动的快乐，加深了对搏击运动的理解，还有对于BJ40城市猎人版所强调的"双面ORV"主张印象深刻。

北京越野营销"多样化"改变

这次活动的举办也代表着北京越野品牌营销"多样化"的改变。

其实我们可以发现，一直以来北京越野品牌都在强调自己纯正的越野基因，被称为"越野鼻祖"的BJ212，被越野爱好者们奉为一代经典，即便是30年后的今天，依然流传着关于它的神话传说。

同时北京越野品牌通过参加赛事，来强调自己产品的实力。在今年的中国环塔拉力赛上，北京越野团队包揽了前三名的位置，对此，北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋表示："多年来，北京越野一直把参加顶级赛事当做品牌战略层级的营销部署来对待，近年来北京越野持续征战中国环塔拉力赛、中国越野长距离锦标赛等国内顶级赛事，在专业赛事中检验产品的性能及品质；赛场，既是品质的试金石，又是品牌的磨刀石，更是实现中国越野车第一品牌这一愿景的铺路石，这是我们连续参加环塔拉力赛更深层次的原因。"

而这一次，BJ40城市猎人版与搏击运动的结合，让我们看到了北京越野品牌在营销领域的改变。

由于昆仑决的热播，搏击运动开始收到广泛关注，越来越多的人开始成为搏击运动的爱好者，掀起了一场搏击运动热，而借助昆仑决平台，实现车和搏击运动的完美契合，BJ40城市猎人版更得以深入人心，堪称一场别开生面的跨界营销。

最后我想说的是，即便过去了几天，身体仍然时不时感觉到酸痛，这次活动的"出乎意料"，令人印象深刻。