近日,有媒体从北京宝马4S店了解到,官方指导价35.39万元起的宝马i3车型,如今已开始5折促销,价格直接“腰斩”。而大降价的不只宝马i3,今年1月刚刚发布的全新宝马i5,经销商也给出了6万元不等的优惠报价。
同时,宝马官方也宣布针对宝马适用车型,老车主购买宝马燃油及纯电适用车型,可享至高18,000元的保险及购置税礼遇或0首付0利率起优惠融资方案;新客户购买适用车型,则可享至高6,000元保险礼遇。
此外,小红书上还有网友调侃,宝马汽车降价降得不知道该怎么写标题了,并配上了以下的宝马车系降价对照图,就差说一句,你别降了,求求你,我害怕。
一时间,宝马腰斩式大降价话题冲上热搜,引发网友热议。
“21世纪的汽车一定是智能化、信息化、无人驾驶的,BBA已经落伍。”
“宝马i3从35万降价到17万,本质说明传统车企在被抛弃,智能化、电动化是不可逆转的趋势,这就像功能机向智能机的转变。按照目前的趋势,五年后,估计就没人买BBA了。”
“前段时间去试驾宝马i3和i5的时候就很震惊了,十几万的降价,你敢信二十万以内就能买宝马?宝马呀,咱们实在不行还是好好做油车吧,毕竟冲着颜值和驾驶质感,我还是真的很喜欢的!”······
不少网友甚至又说起了那句经典的台词“以前没钱买宝马,现在没钱买宝马”。知名大V“银子堆成山”评论称,降价并非治本之策,宝马还需要在电动化转型、品牌形象维护以及市场策略调整等多个方面下功夫,这样才能应对日益激烈的市场竞争,保持品牌的领先地位。而在此背景下,宝马的降价策略或许能为其赢得一些喘息的时间,但真正的挑战在于,如何在新能源汽车市场中立足并持续发展,这不仅仅是价格的问题,更是关于技术创新、产品品质、用户体验等多方面的综合考量。
《汽车专业网》编辑注意到,宝马大降价的背后,是宝马中国在国产新能源车冲击下所面临的销量困境。数据显示,今年一季度,在中国市场,宝马集团累计销量(含BMW和MINI品牌)为187452辆,同比下滑3.8%。值得注意的是,中国也是宝马集团在全球范围内唯一销量下滑的主要单一市场,在美国、德国、英国等欧美市场,宝马集团均实现了销量增长。而根据宝马集团发布的今年一季度财报显示,其营收同比微降0.6%,净利润则同比下降19.4%。在中国市场,其销量也遭遇了同比下滑3.8%。
宝马因销量问题在中国的腰斩式大降价,不禁让人想起了不久前的保时捷中国经销商集体“逼宫”一事。彼时,据多名业内人士爆料,保时捷经销商逼宫主要的矛盾是,由于保时捷销量大跌,纯电车销量又不理想,导致经销商亏本卖车。而保时捷中国为了完成销售任务,还是要求压库,致使双方矛盾激化。不少保时捷经销商停止进车,以要求保时捷总部给予补贴。
保时捷的前车之鉴也让宝马开始特别关照经销商。据相关媒体报道,宝马给所有经销商门店发函,决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策。包括3%价格折让(可提前支付),帮助缓解现金流压力、同时逾期付款违约金年利率降至2.5%,滞港车辆仓储费降低50%(追溯至2024年1月1日)等。
伴随着中国新能源汽车市场竞争的日益激烈和自主豪华品牌的崛起,以宝马为代表的传统豪华品牌逐渐式微。对此,很多网友表示,没想到BBA也有今天,但对消费者来说或许是件好事。
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