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从小玩到大,说一些我听得懂的话|对话smart高层

引擎密码 2356浏览 2024-11-04 IP属地: 江苏

不要把smart想小了,smart玩一点大的。


自smart精灵5号首次全球亮相以来,越来越多的声音说:smart变大了。


没错!精灵5号的确是smart品牌有史以来体积最大的车型。但我想说,smart越做越大的更是格局。

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smart times 2024或是今年汽车品牌最大规模的线下发布会和粉丝嘉年华。


这场以“奇趣大开”为主题的派对,吸引了线上线下超过10万smart密友,全球40多个车友会及15余家户外生活方式新奢品牌。

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与很多汽车品牌发布会最大的不同在于,别人家的表演是助兴,而smart是在演唱会中分段限时插播广告。


120分钟的发布会,品宣所占的总时长可能连60分钟都不到。在这个赤裸裸内卷的时代,我们都惊喜于smart带来的这份松弛感。


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我想,张弛有度才是生活本该有的面貌。


在后续的采访中,smart品牌全球公司CEO佟湘北的话语应证了我的感觉。

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他说:“其实我们强调的是生活方式,smart是个生活方式的品牌。我们核心的竞争力是一个品牌,而非某一个(技术)。”


“如果你参加了我们的一场发布会或者参加了一场试驾,回来你印象特深刻的是单腔或者双腔的空悬,或者你记住我们的算力是多少TOPS,那我们的工作是失败的,没有温度。”佟湘北补充道。

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我非常认同这样的理念,我一直都觉得技术是为生活服务的,如果对生活没有追求和热爱,再顶尖的科技也只能是冰冷的工具。


更何况,具体参数与技术,APP或者官网都能查到,不需要一遍又一遍去重复赘述。


我想,这就是smart的格局。正如smart全新的品牌主张:open your mind。


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smart times 2024活动现场,张明霞女士发布了全新品牌主张“open your mind”。这一主张通过“灵感共创”、“格调新奢”、“温暖科技”三大核心支柱将品牌推向全新高度。

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张明霞女士是smart品牌全球公司CMO,更多时候我们称呼她Mandy。


去年,Mandy说:“不要把smart想小了”。今年,Mandy又加了一句:“smart玩一点大的。”


这里的“大”,不是狭义上体型的小与大,而是圈层,是生活半径,是密友群体,是格局。


薛凯琪是smart的第10万个密友,现在smart的密友已经超过10万,是更大的家庭。

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“还有一个,还蛮有意思,我觉得是更大的密友圈层。今天讲‘Mr左’不是开了车去老挝。他说他去尼泊尔很纠结,怕车开不过去,最终去了发现smart精灵#1很能打。”Mandy在后续的采访中补充道。


她接着说:“我昨天还和几十人密友安利了一下,尼泊尔放心去,smart在那有经销商,所以咱有家人在。我今天下午也很感动,山东的密友和海南的车友会打成一片,我觉得蛮好,看到挺感动。”


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事实上,包括尼泊尔在内,smart的社交圈正在加速扩大中。


“全球化产品”理念,加上“中欧双核,全球布局”的战略,使得smart目前在国内已拥有186家销售网点,覆盖全国29个省份、85个城市。


与此同时,smart也已在17个欧洲市场建立308个销售服务网点和418个服务网点。

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佟湘北告诉我们,他今年跑了很多地方。澳洲、东南亚、欧洲、北美、拉丁美洲都去了,去拓展。


他说做smart这个品牌,他个人觉得非常有乐趣:“我每年都比以前更加全球化。现在随便聊哪里,我都说那儿我有熟人,我跟你唠一唠那边的特点。我虽然还是中国人,但我感觉越来越全球化。”


他还给我们安利了智利:“它是个非常开放的市场,非常友好、非常欧式的生活方式。很好很舒服,我咳嗽咳了几个月,在智利一个星期就好了。那里一边是雪山,一边是沙滩,就是远了点,但真的很适合生活。”


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生活本该是每个人人生的主旋律。可你悄悄地问问自己,在这个容易制造焦虑、比拼内卷的时代,你有多久没有好好享受生活的闲适了?


我们本可以花一点时间摆花弄草、听歌阅读、密友小酌……


当大部分品牌告诉你,他们的产品有多卷,技术有多超前,说着普通人听不懂的工作原理,用堆成山的专业名词表达自己在行业中的根基;smart却告诉我们,要好好生活。

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这是它最能契合我的点。我不想知道晦涩难懂的工作原理,也不想研究冰冷的技术参数,我只想知道这些原理和参数能带给我怎么样的生活。


就像乔布斯曾经说过的那样:


以前苹果做的激光打印机,一个小盒子,用户不需要了解那个盒子里有什么样的技术,我们做了很多东西,我要讲可以讲很多。


但对于用户来说一个方盒子,里面有啥无所谓,一张纸在上面打了一张彩色的激光照片。


然后苹果公司问用户,你想不想要这个,用户说我就要这个,至于苹果公司用什么技术实现他不在乎。


佟湘北坦言:“这也是我们希望能够达到的境界,我们还差很远,我们希望努力往这个方向去追求。”


不是每个人都是理工生,感谢smart以生活的方式,同我们讲一些普通人都能听得懂的话。

 
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