“完全想不明白,现在大家为什么还买油车?除了能闻点汽油味,别的还有什么好?”——李斌在一次媒体采访的时候如是说。
现网传蔚来有望推出增程车,这一举措是否会成为备受追捧的“真香定律”呢?此外,蔚来此前一直宣称不参与价格战,如今却似乎悄然加入其中,这种“打脸”之快令人惊讶。
现在蔚来汽车10月销量数据已出炉,其正持续面临产能问题和价格战风波,让我们结合这些情况一探究竟。
销量解决了,产能却不行
在最新10月的新势力汽车品牌销量榜中,蔚来汽车排名第六,交付量为20976辆,同比增长30.5%,整体销量表现良好,在老牌的国产新势力“蔚小李”中处于同一增长水平。
蔚来旗下的第二品牌乐道在10月也迎来首个完整交付月,但对蔚来的月交付量贡献有限,当月蔚来总交付量不升反降,较9月减少了200余台。主要原因是蔚来品牌月交付量大幅下滑,扣除乐道的4319台销量后,蔚来品牌10月交付新车16657台,环比下降超18%,与去年同期水平相近。此前,蔚来品牌曾连续5个月实现交付量破2万的成绩。
虽然在销量上有好有坏,属于正常范围,但在10月交付的过程就出现了挺多不愉快的情况。
2024年10月,蔚来汽车的交付量因工厂生产线的改造升级而受到严重影响。据相关数据显示,10月蔚来汽车交付的智能电动汽车仅有3667辆,同比下降27%,环比下降65%。由于生产线改造,合肥先进制造基地在10月下旬才开始逐步恢复生产,致使部分计划于10月交付的车辆订单延迟交付,消费者的抵抗情绪上来,极大地影响了当月的销量。
不打价格战,试着打了一段时间是“真香”
这些成绩的取得部分得益于蔚来的多项终端优惠。
尽管李斌向来是汽车行业价格战最为激烈的反对者之一。他曾经多次对外强调蔚来不参与价格战,拒绝恶意竞争,但蔚来的终端优惠近年来却持续不断,这正应了那句“真香”的名言。
与其他车企大张旗鼓的降价行为不同,蔚来的优惠措施更为复杂和隐蔽,消费者通常只能从销售人员那里了解到更详细的优惠信息,如大客户优惠、现车折扣等。
过去,然而,在当下汽车行业竞争白热化的形势下,李斌已经没有太多思考的余地了。去年,蔚来通过收回部分权益,全系降价3万,这一举措一度让外界认为蔚来是在向价格战低头。不过,降价的效果却十分显著,就在次月,蔚来的销量首次突破了2万这一关口,创造了历史新高。
蔚来月交付数据对比
过去几个月,为了保住月销2万台的成绩,蔚来往往在月底推出更大幅度的优惠政策。表现最突出的是季度末的9月,当月底蔚来一度将部分车型的优惠幅度从2万元提升至3万元,引发部分车主不满。一位9月上旬购入蔚来ES6的车主称,提车刚一周就降价一万,无法接受,甚至引起了一阵喧闹的风波。
乐道的上市缓解了蔚来的销量压力,他们不再需要依靠月底频繁的优惠调整来刺激销量,去以不对等价格的方式对待同期消费者。10月之后,蔚来的优惠政策趋于稳定,9月末的大额优惠补贴收回,至今都没有大范围调整。
随后不久的10月,蔚来内部召开一场大会,蔚来汽车总裁秦力洪向销售端强调,此后政策不会频繁调整。
那为了销量、为了业绩、来自领导压力,谁知道这话是不是敷衍消费者,来暂时宽慰买贵了的消费者内心呢?还是换一种形式打价格战的说辞呢?
增程或成未来销量增长的“金钥匙”,蔚来也加入?
近两年来,新能源汽车销量保持高速增长,尤其是增程和插混车型更是后来者居上。在国内换电站的“扛把子”蔚来或也加入吗?
数据显示,今年1-9月新能源汽车销量同比增长32.5%;但插混增程车型增幅高达84.2%。今年9月,增程式电动汽车销量11.7万辆,在新能源汽车中占比10.4%;前9个月增程式车型的增速是纯电动车型的4倍。
业内人士指出,目前这一技术迅猛的发展势头,短期内看不到逆转的迹象,且众多车企在增程方面的选择发展,更说明增程在未来数年内仍有巨大空间。
与其他造车新势力相比,蔚来汽车依旧拥有充足的资源来应对竞争。
截至今年第二季度,蔚来的账面现金及现金等价物、受限制现金、短期投资以及长期定期存款总计达416亿元。到了9月,蔚来中国又获得了合肥建恒、安徽高新投、国投招商等战略投资者高达33亿元的增资。
年底,蔚来的第三品牌FIREFLY萤火虫即将问世。再加上乐道定于明年推出的第二款车型,以及蔚来ET9和数款车型的换代改款,蔚来即将迎来一个前所未有的产品大年。最新消息表明,蔚来可能会在海外发布萤火虫的混动车型,不过蔚来至今尚未对此事公开回应。
蔚来汽车的销量已经被零跑、小鹏等品牌反超,更是被理想汽车拉开了距离,于是近期有一些观点开始看衰蔚来品牌。
零跑在巴黎车展和即将来临的11月15日广州车展又将亮相增程新车零跑B10;小鹏也在11月6日的AI科技日上,正式官宣加入增程,发布小鹏鲲鹏超级电动体系。其中,鲲代表超级增程系统,采用下一代增程技术;
另外,小米计划2026年推出增程式SUV消息已传出;智己汽车首款增程车明年一季度发布;北汽、奇瑞、上汽大众等传统车企也调整战略布局增程式产品。
的确,增程汽车做的热火朝天的品牌有很多,理想、问界、深蓝、启源、极狐、岚图、阿维塔都是很好的例子。
以致蔚来中东投资方希望在海外推出增程,从而进一步争夺市场份额。但目前还没有正式的规划布局,所以蔚来品牌的是否布局增程的格局还有待商榷。
电动EV:
无论是“油车真香定律”,还是“打脸价格战”,都是现在国内汽车市场内卷的一个缩影,蔚来将来的举动尚未得知,未来在时间的无涯里,唯有积极谋求变革,才可能获得一线生机。
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