[丁科技网观察]全球手机市场整体持续回暖的背景下,国产头部品牌不断推出直板新品并将全新旗舰塑造成“多边形战士”,综合彰显在设计、性能、屏幕、影像及续航、游戏等方面的表现,在份额上进一步逼近三星、苹果。而在折叠屏市场,国产品牌与三星的差距,也在快速缩小。
根据Counterpoint Research关于折叠屏手机出货量的最新数据,在全球折叠屏市场,中国品牌保持快速增长,相比去年同期,华为拉近与三星距离,小米、联想旗下摩托罗拉、荣耀的增幅均超过100%。
(数据及图:Counterpoint Research)
具体来看:
三星作为市场第一,占据56%的份额,不过相比去年同期出现了21%的出货量同比下滑;华为占市场份额的15%,排在第二,同比增长23%,与三星的差距在缩小;荣耀第三,占15%,同比增长121%;摩托罗拉第四,占7%,同比增长164%;小米第五,占6%,同比增长185%。国产头部品牌的整体占比达到38%,相比去年同期,与三星的差距在缩小,这主要得益于本季度荣耀、摩托罗拉和小米的表现。
对应2023年三季度数据,三星当季第一,占市场份额的70%;华为占13%;荣耀占5%。
同时,在2024年第三季度,全球折叠屏手机出货量同比下降1%,除三星外,其他品牌同比下滑33%。 出货量能够基本与去年同期基本持平的原因,应该主要也在于荣耀、摩托罗拉和小米的高增表现。
在经历连续六个季度同比增长后,这是全球折叠屏市场历史上首次在第三季度出现下滑,Counterpoint Research指出,“主要原因是三星全新Galaxy Z6系列表现平淡”。
在丁科技网看来,本季度的市场状况,首先表现出当前相比大折叠产品,小折叠产品或许更受市场欢迎。
丁科技网注意到,荣耀首款小折叠屏手机Magic V Flip在6月中旬发布,主打时尚外观和强大配置。产品使用了高通骁龙8+ Gen 1处理器,内存最高支持16GB+1TB可选,外屏的尺寸达到了4.0英寸,支持66W有线快充,后置5000万像素+1200万像素双摄,前置支持AI合影增强功能的5000万像素单摄。
一个月后,小米首款小折叠屏手机MIX Flip发布,预热海报的Slogan是“小折·从此旗舰”。产品采用骁龙8 Gen3芯片,内存最高支持16GB+1TB可选,外屏4.01 英寸,支持67W有线充电,搭载高于直板旗舰小米14的4780mAh 电池容量,后置广角+长焦双摄。另外,MIX Flip的全新铰链,除了减重,也减少折叠时对内屏的压力,让折痕更浅也更平整,来解决小折叠屏常见的“驼背”问题。
据丁科技网观察,具体参数上虽然存在细节差异,不过,荣耀Magic V Flip和小米MIX Flip的共性依旧明显:一是,提升基础性能;二是,升级小屏体验。
此前,小折叠屏在市场中的热度有所回落。在丁科技网看来,荣耀、小米挤进小折叠屏市场,是看到了未被充分满足的需求,特别是对“旗舰级”配置和体验的期待。荣耀和小米,通过推新,可能抓住了一轮机会。
至于联想旗下的摩托罗拉,小折叠屏是近年来其主打的品类,在全球小折叠屏市场一直有不错的表现。
品类之外,在丁科技网看来,本季度的市场状况,也会与折叠屏手机的市场分布有关。一方面,中国品牌在全球市场持续拓展,形成增量;另一方面,中国市场对折叠屏手机需求仍是拉动市场的重要因素。
结合本年度第二季度数据,当期Counterpoint Research表示全球折叠屏智能手机出货量同比增长了48%,中国市场占总出货量超过一半。西欧、亚太地区(不包括中国、印度和韩国)和拉丁美洲地区的折叠屏出货量实现了大幅增长,主要得益于中国手机品牌厂商,特别是荣耀和摩托罗拉的强劲表现。
就此来看,三星需要在中国市场进一步布局,同时,中国品牌在全球其他市场面临的竞争可能会更激烈。
在丁科技网看来,今年后续时间,vivo有可能成为全球折叠屏手机市场的变数,一方面,vivo在今年开始向海外市场推出折叠屏;另一方面,vivo今年以来在海外市场的表现持续攀升。这也可能带动中国品牌整体获得新的市场表现。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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