国内平板电脑出货量微增：市场集中度提升，华为、苹果位次逆转

2024年，国内平板电脑市场对比全球市场呈现的上扬相对温和，接近的表现是国产品牌份额的提升。其中，华为、苹果的位次逆转，作为Top5中国产品牌的华为、小米、荣耀、联想份额均有增长，整体来看，市场的品牌集中度还在提升。在丁科技网看来，对其他品牌而言，机会或在于学习类垂直产品、新型显示技术的使用，以及对生成式AI的探索。

（数据及图：IDC）

根据IDC数据，2024年全年中国平板电脑市场出货量为2985万台，同比增长4.3%。品牌方面，与此前多家市场机构公开过的PC、手机数据类似，表现为“国产进、苹果退”。此前，根据公开的数据来看，全球平板电脑市场出货量基本也呈类似表现。

具体而言，华为与苹果上演了位次逆转，华为份额增5.7%，来到第一；苹果份额降7.0%，退至第二。小米维持第三，份额增2.3%；荣耀保持第四，增0.3%；荣耀保持第五，增0.5%。

分品类而言，根据IDC数据，消费市场全年出货量同比增长4.8%，这伴随着激烈的价格促销和中低价位段产品选择逐步丰富；商用市场全年出货量同比下降0.8%。不过，在细分市场中，教育行业表现相对较好。

不过，结合产品发布动作，可以看到的是，在2024年出货量居首的华为，恰恰重点布局的是偏办公属性的全能产品，注重产品的生产力和互联能力，这正是移动办公所需要的。在IDC数据中，华为也在商用市场保持份额第一。

至于前五中的其他品牌，小米在阶段内注重产品升级，荣耀则在扩充产品线，联想注重AI能力，这些动作其实在相当程度上关联了商用品类。从这里来看，商用市场并不是没有机会。

至于苹果份额的收缩，就其自身而言，一方面可能是受到手机、PC业务收缩的整体影响；另一方面则是由于定价策略，可以看到，iPhone有明确的降价动作，但iPad仍相对昂贵。就行业而言，则应该是受到了国产品牌激烈竞争的冲击。

今年而言，在丁科技网看来，在推动市场增长方面，其他品牌的机会可能在三个方向：学习类垂直产品、新型显示技术的使用，以及对生成式AI的探索。这些，也可能进一步成为国产平板相对苹果的比较优势。

学习类垂直产品，关联的是平板电脑主要使用场景的变化。丁科技网注意到，在2020年前后，平板电脑的使用场景主要向在线教育、线上会议这类“生产力”场景倾斜。在这方面，国产品牌终端相较iPad有一定优势。同时，在这些方面，新兴的国产品牌在崛起。例如，根据洛图科技数据，2024年，中国学习平板市场全渠道销量为592.3万台，同比2023年增长25.5%；品牌方面，线下除了先行者步步高外，科大讯飞表现强势，线上作业帮、学而思、小猿、科大讯飞、小度则包揽了销量前五。

新型显示技术的使用，主要是指电子纸产品。同样根据来自洛图科技的数据，2024年，中国电子纸平板市场的全渠道销量为183.4万台，同比2023年增长49.1%。其中，办公类和学习类产品都有不错的增长，新兴品牌表现不俗。随后，电子纸类产品在智能化、彩色化、功能优化的层面还有相当的提升空间，这给了新兴品牌机会。

对生成式AI的探索，则还包括作为背后支持的云服务的提供。在这方面，国产品牌终端比苹果更积极。不过，相对而言，头部品牌比多数新兴品牌要更强势。所以，新兴品牌的机会主要还在垂直品类和新型技术的探索。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）