不打价格战5月销量仍回升，这家车企怎么做？

6月9日，乘联会发布了最新的5月乘用车市场数据。整体来看，2025年5月全国乘用车零售销量为193.2万辆，同比增长13.3%，其中新能源乘用车零售达102.1万辆，同比增长28.2%，新能源渗透率继续攀升。

与此同时，得益于中国车市的价格内卷，今年1-5月全国汽车零售累计881.1万辆，同比增长9.1%。从宏观角度来看，自主+新能源的双核驱动，无疑是今年车市保持增长的关键。合资品牌则仍处在调整和转型的关口，在这场结构性变革中，上汽大众的稳健发挥值得我们一看。

销量回暖，不靠运气靠底气

5月，上汽大众终端销售达8.7万辆，同比上升4.3%，不仅实现正增长，更在1-5月实现累计终端销量近43万辆的成绩，在行业整体承压背景下，销量回升印证企业“油电同进”战略的缓冲价值。

细看上汽大众的产品结构，5月的主力车型并没有“新车红利”加持，靠的是真正的市场韧性：途观家族以超1.6万辆的月销量稳居中型SUV头部阵营、帕萨特家族凭借1.8万辆的成绩巩固中高级轿车市场、途岳家族则以1.2万辆销量实现战略卡位。

在看似传统的合资阵营中，这样的表现已属难得。尤其在大盘数据中，5月德系合资品牌保持稳健，上汽大众增长4.3%，成为合资品牌中的“少数派赢家”。

这背后，是上汽大众“一口价 + 终身质保”政策的精准发力。不光重新定义了合资品牌的价值锚点，更把用户心里那层“价格不透明”“养车太贵”的芥蒂拿掉了。

目前，这一政策已覆盖至新途岳和途观L车型，上汽大众构建出了一个从8万到30万元的覆盖全品类SUV的价格带闭环，不再让用户做价格博弈，而是做价值选择。

油电双枪齐发，冲刺未来赛道

当前车市的“新能源转型”已不只是趋势，而是硬核淘汰赛。在新能源零售渗透率越来越高的背景下，单一能源路径越来越难以支撑长期增长。而上汽大众的回应，是从油电“两条腿”同时发力，构建“战略缓冲区”，保持燃油车产品的市场基本盘；同步推进大众品牌ID.家族、新品牌AUDI的电动化布局；并在中间地带布局混动与增程，构建“全势能”产品矩阵选择。

当然，最重要的，还有技术上的同步加码！

正如端午假期的粤港澳大湾区车展，上汽大众直接把“品质实验室”搬到了深圳，第五代 EA888 与 EA211 EVO II 发动机组成的“机皇双子星”，已成为燃油、混动、增程多赛道的技术底座，为“油电并行”提供了技术冗余。

而ID.家族的电池包、8横1纵超强壳体的展示，也透露出上汽大众除了坚持内燃机技术升级，同样也对电动化技术蓄势待发！

上汽奥迪则将上海车展亮相的全新重磅车型A5L Sportback、E5 Sportback带到华南，不仅展现了双品牌战略在智能科技、本土化创新及豪华体验领域的进阶成果，也清晰阐明了合资2.0时代中德技术协同、油电同进油电同智的美美与共之路。

写在最后

继上海车展之后，上汽大众在粤港澳大湾区车展上再次亮出了日渐明朗的新能源战略蓝图。从燃油到电动，从技术到底座，从产品到服务，上汽大众没有停留在“合资2.0”的口号上，而是在真正落地，这一次，不只是展车亮相，更是一张全维度战略交付的成绩单：油电同进、技术共振、产品全覆盖、服务透明化——条条脉络清晰，步步落子精准。

这背后，是“德国品质+中国智慧”的持续共创，是燃油与新能源共生的“全势能”布局，也是对行业“内卷化”风潮的有力回应。上汽大众始终坚持以技术驱动市场、以品质定义价值，用长期主义穿越周期波动，拒绝短期价格战的虚火，用看得见的产品力和看得见的用户体验，构建真正可持续的品牌护城河。

可以说，从合资1.0阶段的本地化起步，到今天合资2.0阶段的深度融合，上汽大众不仅见证了中国汽车产业链的成长，更在引领一场关于“合资进化”的深层变革。

放眼整个行业，2025年的车市竞争早已不是“谁推得多”，而是“谁跑得稳”。自主品牌凭借新能源优势正在加速冲高，合资品牌则需在转型节奏、产品节奏、价值节奏上三线协同，才有机会在新周期中重塑影响力。而这场从“增量”转向“存量+结构战”的拉锯战，留给每家车企的窗口期，已经不多了。