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每秒18.66万美元 2020超级碗九个汽车品牌广告演了啥?

速度实验室 1789浏览 2020-02-06 IP属地: 未知


中国有春晚,美国有“美国版春晚”。每年一月最后一个星期天或二月第一个星期天,是美国NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,俗称超级碗。因为关注度极高,又临近中国春节,因而国人常把他称为“美国春晚”。橄榄球是美国人最痴迷的体育项目,而一年一度的超级碗也成为全美收视率最高的节目之一,今年的超级碗观看人数估计为1.94亿。


作为一个完全看不懂橄榄球的门外汉,比赛本身对我似乎没什么吸引力,不过依然会关注超级碗,看啥?看广告!超级碗的天价广告举世闻名,2020超级碗广告费又一次打破了纪录,30s广告费用为560万......美元,就是每秒要花18.6666666...万美元。天价的广告费下,广告本身也总让人眼前一亮。


2020超级碗总共有77个广告位,大家可能更关注漫威以及《花木兰》等新片预告,或者特朗普和布隆伯格俩位美国总统候选人破天荒的在超级碗上撒钱撕*。不过作为一个正经的汽车媒体,我们还是看看今年超级碗上九个汽车品牌广告吧。


今年超级碗汽车广告的一个特点是,电动车特别抢风头。九个广告中包括了保时捷Taycan、GMC HUMMER EV、奥迪e-tron sportback、福特野马Mach-E四款电动车。而剩下的五条中,现代起亚集团占据了三条,另外两条分别是福特汉兰达和Jeep Gladiator。


保时捷自1997年以来首次重返超级碗,而主角却是纯电动的Taycan Turbo S。故事以德国斯图加特的保时捷博物馆为背景,纯电动的Taycan Turbo S被悄无声息的开出了博物馆,直到触碰红外线防盗报警系统。随后包括历代911、917赛车甚至保时捷Diesel拖拉机集体出动,上演了一场精彩的追车大戏。传达出保时捷对极致驾驶乐趣的追求。


在片中还设计了一个小彩蛋,博物馆二层摆放了一台全新一代911 GT3(992),这也是该车首次曝光。新车外观在全新一代911(992)基础上增加了诸多夸张的空气动力学套件,动力方面有可能采用保时捷现款911 GT3(代号991.2)上的4.0升自然吸气水平对置六缸发动机的升级版本,并提供手动和PDK七速双离合两种形式的变速箱。新车将会在年内正式发布。


关于停产十年后,以电动车身份复活的悍马,我们昨天已经进行了详尽的介绍,大家可以翻看前天的内容(传送门:油老虎变电老虎 悍马品牌的前世今生 差点变成中国品牌)。唯一不同的是,今天的视频是詹姆斯代言HUMMER EV的版本,视频中加入了詹姆斯扣碎篮板的画面。


奥迪e-tron sportback广告中请到了在《权力的游戏》中扮演史塔克家族二女儿的麦茜·威廉姆斯(Maisie Williams)在车里高歌冰雪奇缘的主题曲《Let it go》。伴随着歌声和行驶中的e-tron sportback,心中的烦恼、空中的污浊、路上的燃油车都被一扫而空。呃......宣传电动车就宣传呗,你自己的燃油车也不卖了么?


福特野马Mach-E的广告也阵仗极大,从开场55年前的初代Mustang开始,一路上历代经典从四面八方汇集。在V8们的咆哮中,出现的不是2.3T EcoBoost“野...野马”,而是悄无声息的纯电动福特野马Mach-E。呃....下一部


丰田全新汉兰达,短片中汉兰达穿梭时空,搭救了一个又一个因为坐不下准备自我牺牲的英雄。总之,汉兰达就是大,就是坐得下。看完那么多电动车,看到汉兰达有点泪流满面,都没注意新车长得比现款都丑......呃,不重要。


Jeep Gladiator的短片用了经典电影《土拨鼠之日》的桥段,循环往复着同一天,因为全新Jeep Gladiator的出现而变得精彩纷呈,每天都能兴奋的醒来去体验不一样的同一天。另外,广告里还首次曝光了Jeep首款电动自行车,呃......电动,这个没关系。


接下来是现代起亚集团的集体发力,现代、起亚、捷恩斯分别投放了一条广告。现代展示了全新索纳塔一个很简单的Smart Park(智能泊车)功能,在人没法上下车的狭窄地方也能停车。短片虽然不算亮眼,不过一口气请到了克里斯·埃文斯(Chris Evans)、雷切尔·德拉奇(Rachel Dratch))、约翰·克拉辛斯基(John Krasinski)三位影星和NFL前波士顿红袜队球星大卫·奥尔蒂斯(David Ortiz)四位大腕出演。


起亚带来的则是全新小型SUV Seltos,对应国内全新KX3车型。短片《永不言弃》由NFL奥克兰突袭者队的跑锋乔什·雅各布(Josh Jacobs)出演。故事也比较传统,乔什·雅各布与年幼的自己跨时空对话。除了宣传品牌本身,也在呼吁社会关注无家可归青少年的问题。


现代起亚集团旗下的高端品牌捷恩斯(Genesis)展示的是GV80车型,短片展示的则是年青一代与传统老牌豪华划清界限,宣传捷恩斯品牌的“Young Luxury”理念。一个细节是,该片开头原本设计有直升机的画面,1月26日科比因直升机坠机不幸遇难,捷恩斯在最终呈现时删减了这一画面。

- 结语 -

橄榄球在中国是个比较小众的运动,超级碗在国内也没有太大的影响力。这一狂欢盛会与汽车也没有直接的关联。不过因为他在全球,尤其是汽车消费大国美国超高的关注度,因而汽车厂商也格外重视,选择在这里投放的广告也往往有着方向标的意味。今年大量出现的电动车型广告,昭示着电动化在全球不可逆的大趋势。现代起亚集团在中国市场接连败挫,对美国市场的攻势变得愈加强烈。

PS:根据国家最新疫情预防指示,希望大家还是尽量做到勤洗手、戴口罩、少出门,希望大家在未来的日子里,保重好身体,祝愿大家能够在新的一年里健健康康!

 
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