一次换俩新车标，荣威这次玩儿得有点大！

不知道是为了跟上时代潮流，还是为了提振心气，车圈这两年很流行换车标，大有一种你追我赶“改头换面”的架势。比如，大众、宝马、奔驰、奥迪、比亚迪等等等等，诸多汽车品牌都在这两年更换过新车标。

这次轮到的是上汽集团旗下的自主品牌荣威汽车。4月20日，上汽荣威在其官微曝光了全新R标标识。不仅如此，按照此前的预热，荣威还将推出焕新狮标。也就是说，荣威这次要玩儿“好事成双”，来一个双车标。

其实，“双车标”这个梗，荣威已经预热了好久。

2月29日，一个特殊的日子，上汽荣威在官方社交媒体上发布了以“好事成双”为主题的一段小视频，附话题“荣威要搞大动作”。一天后再次抛出两张揭秘线索海报，从门环上可以看出，一个是荣威狮标外轮廓，一个是圆形。

不少人在这两张海报里，品出了荣威要推出全新LOGO的意味。

3月12日，荣威成功入驻支付宝蚂蚁森林公益林，成为首批入驻的中国汽车品牌之一。这不是重点，重点是，借着这场公益活动，荣威在海报中在亮相了一枚全新样式的采用扁平化设计的R图标，被普遍认为就是荣威的全新LOGO。

接着，4月10日，在第八届“上汽设计国际挑战赛”开幕仪式直播中，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰展示了荣威品牌全新R标和焕新狮标的设计手稿，上汽乘用车公司副总经理俞经民也在场进行了确认。

至此，从2月底，到3月，再到4月，关于荣威的新车标话题，终于结束。

在双车标中，全新R标的设计最为吸引人，它将具有荣威品牌代表性的字母“R”单独提炼出来进行扁平化设计，非标准字母形态，灵动又抽象，将成为旗下中高端新能源专属车标。

再看沿用了14年的狮标，新狮标主体设计没有发生变化，但采用了更简练的风格，整体确实更简洁，年轻化不少。从颜色来看，荣威新狮标应该会摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮，采用不同深浅颜色突出原有的网格。从细节来看，全新双狮标减少了旧标复杂的设计，优化了狮子和轮廓造型，使其较为扁平化。不少网友表示优化后的标识更加年轻、个性化和简洁，也符合当前消费者的审美观。据了解，全新双狮标将会首次搭载荣威RX5 Plus车型上。 

更换两个新车标的背后，荣威实际上想说的是自己的未来发展要换新。整体来看，荣威此次的换标，营销玩法更华丽一些，但本质上和大众、起亚、宝马等等的含义差不多。一是要说明自己的新心气，二是对未来有了一些新规划。

但粉饰门面并不一定能让门后的朴素庭院也变成了蓬莱宫殿。甚至有人认为，每一次换标都伴随着危险，它会提醒大家去关注企业的内核是不是做了更新升级，做得好，则回报很大，如果换汤不换药，反而会伤害消费信赖。

所以，对于荣威此次的更换车标，和行业一样，我们无法短时间内给它一个结论，因为最终成功与否，要看它的新产品和营销模式能新到什么地步。