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蒂芙尼被LVMH收购后,会变成什么样?
邱小铖 2708浏览 2020-05-09

去年年底,全球最大奢侈品集团LVMH宣布以162亿美元收购美国著名珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co),这也成为了奢侈品领域有史以来最大的一笔交易。在LVHM收购蒂芙尼(Tiffany & Co)之后,基于LVMH强大的资本运作、资源整合能力,让笔者有了很多有趣的猜想。本期话题,我们就来聊一聊这个有趣的话题。

联名箱行李箱,不一样的感受

LVMH在行李箱领域是非常强势的,当家头牌路易威登(Louis Vuitton)是以行李箱起家的。时至今日,路易威登(Louis Vuitton)对于“箱子”还是情有独钟。

我们可以看到路易威登(Louis Vuitton)品牌60.5万的首饰盒,84.5万的普洱茶箱,以及170万的化妆柜正在销售。即便这些注定不会是品牌销量主力,但它们就是象征着一种精神而存在。

以这个型号M20089的普洱茶箱为例,是由路易威登(Louis Vuitton)与王德传茶庄的合作作品。经典的Monogram涂层帆布,金属件也是复古金黄色,配合梅色超细纤维内层,这种中西合璧的感觉,的确很有意思的。值得一提的是,这个普洱茶箱是包括茶罐、茶壶、茶灶以及品茗普洱所需的其他茶具,但不包含茶叶。

蒂芙尼(Tiffany & Co)加入LVMH之后,联合路易威登(Louis Vuitton)出合作款并不是没有可能,在内层设计方面,可以用上经典的“蒂芙尼蓝”颜色。这会不会是另外一种感觉呢?

除了路易威登(Louis Vuitton),LVMH旗下还有汽车媒体老师们非常喜欢的日默瓦(RIMOWA)。日默瓦(RIMOWA)是一个有122年历史的德国高端旅行箱品牌,曾经和LVMH旗下又一个奢华时尚品牌迪奥(DIOR)出过一系列联名登机箱。

基于日默瓦(RIMOWA)Original款式基础上采用优质铝镁材质和迪奥(DIOR)的当季色彩打造而成。渐变的蓝色,搭配迪奥(DIOR)经典的Oblique图案,采用创新的阳极氧化工艺组合,将明艳的颜色直接刻印于该产品的铝镁合金表面,富有质感。可以想象一下,如果打上蒂芙尼(Tiffany & Co)经典的logo,又是什么样的感觉?

日默瓦(RIMOWA)Essential系列,是全球第一款聚碳酸酯行李箱,可以选择的颜色也很多,拥有质量轻、柔韧好、硬度高等特点。其中就有一种颜色叫冰川蓝,看上去和“蒂芙尼蓝”也有些相似,但整体颜色更浅一些。如果“蒂芙尼蓝”上色日默瓦(RIMOWA)Essential系列,“潜力爆款”的气质,有木有?

腕表领域的“全面突破”

蒂芙尼(Tiffany & Co)原本就有腕表业务的,但要提到品牌旗下有哪一款腕表给你印象最深,恐怕连很多资深的表友都说不上一些所以然来。和很多奢华时尚品牌一样,蒂芙尼(Tiffany & Co)腕表给人的感觉也是“时装表”,时尚的外观,石英机芯,还有品牌经典的蓝色。

LVMH在钟表领域有HUBOLT宇舶表、TAG Heuer泰格豪雅、Bulgari宝格丽、Zenith真力时等品牌,在这些品牌中,HUBOLT宇舶表和TAG Heuer泰格豪雅,都是跨界合作的“小能手”,还和赛车领域有着深度合作,比如HUBOLT宇舶表和法拉利F1车队的官方合作,TAG Heuer泰格豪雅和阿斯顿·马丁红牛F1车队的官方合作等。如此丰富的跨界合作经验,尤其是赛车合作领域,让我们对于蒂芙尼(Tiffany & Co)有了更多的联想。

蒂芙尼(Tiffany & Co)在腕表跨界合作方面,其实也早有先例。作为“运动表王”的百达翡丽鹦鹉螺就曾经和蒂芙尼(Tiffany & Co)推出过联名表款,该表款在二级市场的价格也远高于普通版本的鹦鹉螺。如今,该款腕表已经绝版,蒂芙尼(Tiffany & Co)再要和腕表品牌出爆款联名款,合作的品牌就有可能比较局限了。中国老话说得好,“肥水不流外人田”,所以你懂的!

蒂芙尼(Tiffany & Co)在腕表领域想要突破,其实还有一个非常好的“学习对象”,那就是Bulgari宝格丽。宝格丽也是一个硬奢起家的奢华品牌,如今在腕表领域,不仅有着“尊达大师”的设计、还有非常强大的自主机芯研发能力。入门级表款注重外观上设计,豪华表款有贵金属和钻石加持,高奢表款则是稀有宝石和复杂制表的艺术表达。这样的产品布局,也让宝格丽品牌在腕表界有着独特的风格,并不断向上。

这一点,蒂芙尼(Tiffany & Co)依托LVMH强大的腕表研发体系,尤其在机芯方面的升级,也可以让蒂芙尼(Tiffany & Co)腕表整体更上一个层次。在腕表行业里,去年香奈儿全新J12腕表的上市,也让我们看到,如今腕表的流行趋势,消费者已经不会满足于“大品牌”和“高颜值”,有没有优秀的机芯也很重要。

打造“奖杯专业户”市场无限

之前我们的文章中也有提及,在LVMH收购蒂芙尼(Tiffany & Co)之后,路易威登(Louis Vuitton)在今年年初宣布成为了NBA总冠军奖杯箱的提供者。NBA总冠军奖杯,是由蒂芙尼(Tiffany & Co)每年制作的,会刻有获得总冠军的年份和球队名称。就这样,LVMH就垄断了“NBA总冠军奖杯业务”。

其实,无论是路易威登(Louis Vuitton),还是蒂芙尼(Tiffany & Co),他们在“奖杯业务”方面,都不算是“新手”。比如,路易威登(Louis Vuitton)给《英雄联盟》全球总决赛提供冠军奖杯箱,蒂芙尼(Tiffany & Co)也给美国职业橄榄球大联盟(NFL)打造奖杯。值得一提的是,NFL是北美职业运动体育联盟之首,在北美有着极高的关注度。

这样看来,基于路易威登(Louis Vuitton)和蒂芙尼(Tiffany & Co)在“奖杯业务”方面的出色能力。这两大品牌在一个集团之后,完全联手垄断世界运动赛事的奖杯、奖牌业务。这样看来,依托LVMH强大的全球整合资源,蒂芙尼(Tiffany & Co)今后“toB业务”应该就不用愁了。

写在最后

本期话题,我从行李箱、腕表、奖杯等领域猜想了蒂芙尼(Tiffany & Co)被LVMH收购之后,可能会出现的一些有趣的事情。如果哪一天其中的一些情况真的实现了,也实属巧合。在笔者看来,蒂芙尼(Tiffany & Co)未来在产品和业务发展方面,还是有很多地方值得期待的。虽然LVMH一贯的做法是不干预“品牌单独运营”,但“资本只追求利益,不讲对错”,为了蒂芙尼(Tiffany & Co)的发展,什么都有可能。您认为呢?(文/邱小铖)

 
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