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中国汽车品牌牵头扶贫带货,长安汽车又一次出风头了!
邱小铖 1728浏览 2020-05-11

2020年是非常特殊的一年,首先是祖国决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。万万没想到,年初突如其来的“黑天鹅”事件,打乱了整个世界的生活节奏。对于中国的农产品来说,面对“销路不畅、大量积压”等实际问题,很多农户遭遇到了重大的损失。长安汽车作为中国汽车工业的代表企业之一,5月10日晚,长安汽车携手人民日报客户端举办了一场名为“扶贫攻坚 爱有新意”的公益直播带货活动,不仅用实际行动助力脱贫攻坚,而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

长安汽车扶贫公益的“三大创新”

在笔者看来,长安汽车此次公益扶贫直播活动,有着“三大创新”。

第一,“公益+直播”的创新组合模式,长安汽车创新引入了人民日报客户端,借势央媒的强大影响力,提升此次活动的扩散范围,将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式,还是“一分钱认领一平米地”活动,都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网+”的深入,公益进入“全民参与”时代,此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播,为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业,借势企业优势特点,使公益形式向多元化发展。

第二,“车企+央媒”的权威主体组合,长安汽车与人民日报客户端的强强联合,让这次活动成为首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。在疫情大环境影响下,长安汽车与人民日报客户端共同携手,以主流媒体的强大影响力带动流量,以车企辐射的广阔平台和人群带动销量,开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式,以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。

第三,“互联网+公益”的全新公益方向,是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试,为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。近年来,云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下,已完成脱贫摘帽。受疫情影响,农户可能面临因疫返贫。为稳固扶贫基础,打赢扶贫攻坚战,长安汽车以直播带货的形式,稳固近年来的脱贫成果,并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。

长安汽车“公益计划”由来已久

2008年,汶川地区发生8.0级特大地震,大量房屋倒塌,原崇州市何家小学受损严重,校舍倒塌。长安汽车闻讯,立即筹款100万元,重建崇州市何家希望小学。

2011年,长安汽车发布“爱行天下”公益品牌,围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题,持续开展公益活动,履行社会责任,树立企业公民形象。

2012年开始至今,长安汽车持续开展“科技体验营”活动。每年邀中小学生、社会公众、行业媒体走进长安汽车品牌体验基地;打造“智慧小镇”,面向公众开放L4级自动驾驶商用示范体验,近距离感受汽车制造的魅力,深入了解、认可以长安汽车为代表的中国制造,传递汽车文明。截止2019年底,累计接待参观者185万余人。

2013年开始,长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动,围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。

2013年芦山地震后,长安汽车捐赠533万元善款,其中员工个人自发捐款156万元现金,用于重建天全县小河乡长安希望小学。经过修建,校舍焕然一新,校园环境优美,设施配备齐全。

2013年开始,长安汽车对口帮扶云南砚山、泸西两县,累计捐款捐车达到1.21亿元以上,用于民生扶贫、教育扶贫、产业扶贫、消费扶贫等重点领域。

2017年开始,在重庆、北京、河北、合肥、南京五大基地联动发起“益起爱河”水资源保护公益行动。在公司员工、经销商、供应商、车主中招募志愿者,通过志愿者在“母亲河”岸边清理河道、拾取垃圾,通过自身的行动,感染和呼唤人们对水资源的关注和保护,唤起公众的节水意识,共同致力于保护水生态资源。

据了解,仅近三年,长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

写在最后

本次直播活动,仅开播10分钟,全网观看人次已达百万;全网累计观看人数高达3410万,点赞数破千万,截止发稿前,此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是,在此次直播活动的带动下,线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫”,不仅用实际行动助力脱贫攻坚,而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。笔者也在直播间果断下单了,以自己的实际行动,为祖国的公益事业出一份微薄的力量。您买了吗?

 
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