中国汽车品牌牵头扶贫带货，长安汽车又一次出风头了！

2020年是非常特殊的一年，首先是祖国决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。万万没想到，年初突如其来的“黑天鹅”事件，打乱了整个世界的生活节奏。对于中国的农产品来说，面对“销路不畅、大量积压”等实际问题，很多农户遭遇到了重大的损失。长安汽车作为中国汽车工业的代表企业之一，5月10日晚，长安汽车携手人民日报客户端举办了一场名为“扶贫攻坚 爱有新意”的公益直播带货活动，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

长安汽车扶贫公益的“三大创新”

在笔者看来，长安汽车此次公益扶贫直播活动，有着“三大创新”。

第一，“公益+直播”的创新组合模式，长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网＋”的深入，公益进入“全民参与”时代，此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。

第二，“车企+央媒”的权威主体组合，长安汽车与人民日报客户端的强强联合，让这次活动成为首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。在疫情大环境影响下，长安汽车与人民日报客户端共同携手，以主流媒体的强大影响力带动流量，以车企辐射的广阔平台和人群带动销量，开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。

第三，“互联网+公益”的全新公益方向，是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试，为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下，已完成脱贫摘帽。受疫情影响，农户可能面临因疫返贫。为稳固扶贫基础，打赢扶贫攻坚战，长安汽车以直播带货的形式，稳固近年来的脱贫成果，并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。

长安汽车“公益计划”由来已久

2008年，汶川地区发生8.0级特大地震，大量房屋倒塌，原崇州市何家小学受损严重，校舍倒塌。长安汽车闻讯，立即筹款100万元，重建崇州市何家希望小学。

2011年，长安汽车发布“爱行天下”公益品牌，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，履行社会责任，树立企业公民形象。

2012年开始至今，长安汽车持续开展“科技体验营”活动。每年邀中小学生、社会公众、行业媒体走进长安汽车品牌体验基地；打造“智慧小镇”，面向公众开放L4级自动驾驶商用示范体验，近距离感受汽车制造的魅力，深入了解、认可以长安汽车为代表的中国制造，传递汽车文明。截止2019年底，累计接待参观者185万余人。

2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。

2013年芦山地震后，长安汽车捐赠533万元善款，其中员工个人自发捐款156万元现金，用于重建天全县小河乡长安希望小学。经过修建，校舍焕然一新，校园环境优美，设施配备齐全。

2013年开始，长安汽车对口帮扶云南砚山、泸西两县，累计捐款捐车达到1.21亿元以上，用于民生扶贫、教育扶贫、产业扶贫、消费扶贫等重点领域。

2017年开始，在重庆、北京、河北、合肥、南京五大基地联动发起“益起爱河”水资源保护公益行动。在公司员工、经销商、供应商、车主中招募志愿者，通过志愿者在“母亲河”岸边清理河道、拾取垃圾，通过自身的行动，感染和呼唤人们对水资源的关注和保护，唤起公众的节水意识，共同致力于保护水生态资源。

据了解，仅近三年，长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

写在最后

本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是，在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫”，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。笔者也在直播间果断下单了，以自己的实际行动，为祖国的公益事业出一份微薄的力量。您买了吗？