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4月销量突破8万 长城汽车SUV+皮卡出奇招见实效
车市红点 1400浏览 2020-05-11

“疾风知劲草 烈火炼真金”,越到关键时刻企业越能充分体现综合实力。日前,长城汽车以一份非常完美的答卷,再次让国人感受到这个品牌的卓尔不凡。

5月8日,长城汽车发布2020年4月销量数据显示:4月,长城汽车共销售新车80,828辆,环比增长35%。其中,国内销量实现同比、环比双增长,共销售新车78,804辆,同比增长2%,环比增长46%。

2020年,遭遇开年的新冠肺炎疫情,几乎让国内车市停摆。而作为实力不俗的品牌,长城汽车在很短的时间内不仅恢复生产复工,还在4月以全面的增长宣告企业的正常回归。

 

兵强马壮 抗风险能力增强

如果说此次疫情是对车企的一次集体大考,那么长城汽车“兵强马壮”的产品力就是抗击疫情的最好法宝。不仅助力企业在疫情过后,以最快的速度实现回归,更是为企业稳健发展提供了强劲助推力。

近两年在产品细分方面,长城汽车做得非常全面。不仅有SUV的领跑,还有皮卡形成的发力。以SUV+皮卡的双锋战略,为产品提升注入一股鲜活力。

4月,哈弗品牌共销售新车57,098辆,环比增长42%。其中“国民神车”哈弗H6以24,018辆的成绩继续保持国内SUV销量第一,环比增长18%,累计斩获83个月度销冠;哈弗M6在4月销售新车15,096辆,环比增长76%,成为2020年长城汽车市场中的新增长点。

尤其值得一提的是,作为中国品牌首款全球车的哈弗F7,凭借环比劲增80%的表现,重回万台。

而在皮卡市场,4月份皮卡风骏、长城炮4 月批发销量均为0.8 万辆,长城炮系列销售持续强劲,环比增长45.0%,已超过疫情前(2019 年12 月)水平,未来月销有望破万。

4 月,长城皮卡继续领跑中国皮卡市场,共销售新车15,729辆,同比增长20%,环比增长2%。市占率进一步提升,炮、风骏5 及风骏7 包揽市场前三。

此外,随着风骏5 汽油国六与风骏7 新冠军版近期同步上市,以及限制皮卡进城政策放开,未来长城皮卡将开启一轮购买潮。

 

科技创新 赋能产品转型升级

除了在产品上形成高中端产品覆盖以及SUV+皮卡产品矩阵外,精准抓住消费趋势,以创新产品实现转型升级,是长城汽车积极进取的动力。

首先,依托成熟的“七国十地”全球研发体系,长城汽车紧跟汽车“新四化”步伐,“以用户为中心,从了解用户需求开始”。不仅有针对年轻群体注重用车体验的特点,搭载业界领先的智能网联系统 V2平台的哈弗F7。同时,首搭微信车载版的2020款哈弗F5也于4月正式登场,助力哈弗全球社交战略首次落地,并掀起出行社交生态的全新革命。

此次疫情期间,为应对新形势下人们对车内环境健康的新要求,哈弗SUV还投入巨资成功研发出了“H-Clean净化系统”,并将率先搭载在哈弗F7等主力车型上,为汽车出行生活与健康防护的进行积极探索。

其次,作为首个以及最快实现30万+销量的中国豪华品牌,WEY品牌秉承“智能、安全、豪华”的品牌定位,打造出行业领先的全维智能安全系统。旗下车型以L2+级智能驾驶辅助、百万级智能灯光及高强度安全车身,构筑全新智能安全驾乘体验。

在合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场的当下,WEY品牌创造了市场、产品、技术端的多个第一,赢得了属于中国品牌的一席之地。4月,WEY品牌旗下VV5、VV6、VV7稳健增长,共销售新车6,070辆,环比增长高达99%。

此外,作为长城汽车进军新能源领域的“先锋军”,欧拉4月销售新车1,765辆,环比增长54%,原生纯电ME平台的欧拉R1具有“油改电”车型难以匹敌的空间、用电效率和安全等优势,成为A00级电动车细分市场的领军者。

 

创新营销 开启汽车新零售时代

不久前,一场由网红罗永浩直播带货的视频刷爆朋友圈。在这场哈弗F7携手罗永浩组成“哈罗”组合短短几个小时的直播内,预估销售额达15.65亿,一举创造汽车行业直播带货新纪录。

事实上,借助直播开展的线上营销只是长城汽车创新营销的一个点而已。在产品结构持续向好的同时,长城汽车确立了四大品牌、四大零部件集团以及一个合资品牌的“4+4+1”品牌体系,通过创新跨界的营销举措,塑造清晰的品牌性格。同时,充分利用互联网、汽车电商平台和庞大的经销商体系优势,打通线上、线下渠道,开启汽车销售新模式。

在哈弗品牌相继开启云团购活动与全民掘金计划,设立十个线上直播专属销售平台,成功斩获2万余辆订单同时,WEY品牌也开启“3D云车展+明星带货”双矩阵营销,联手多家线上平台,将用户看车、购车、享补贴等行为,由线下转移至线上,为用户提供 WEY式专属豪华服务。、

此外,欧拉品牌开启“欧拉潮车全网购车季”,直播为媒、用户触点为中心,纵深贯穿头部媒介平台、圈层KOl、全渠道经销商,构建线上、线下立体营销新模式,以“惊喜”提升用户购车体验。 仅16天天猫订单就达到2212笔,成功开启欧拉新零售模式。

值得一提的是还有长城皮卡,日前城炮越野皮卡以强悍的越野性能、装载性和舒适性,成功入选珠峰高程测量媒体官方工作用车,为本次珠峰高程测量和媒体传播等相关工作提供保障,以实际行动彰显中国制造新高度。凭借自身过硬的产品实力频频在世界舞台亮相,长城皮卡充分展示出“剑指世界前三”的魄力。

 

红点观察:在众多车企面对疫情还没有回过神的时候,长城汽车以一记漂亮的组合拳,让国人见识了这个品牌的精彩表现。

“台上十分钟,台下十年功”。事实上,多年蓄势和拥有的品牌、产品实力,正是长城汽车逆势增长的底气和动力。

面对疫情影响,长城汽车以“聚焦”思维确立品类市场领先地位,以创新科技赋能产品实力,以创新营销塑造品牌鲜明性格。4月,销量的全面增长,不仅体现出长城汽车面对危机的冷静与思考,也是企业厚积薄发的必然表现。

而未来,作为中国汽车品牌的中坚力量,长城汽车不仅要在国内做值得信赖的国民汽车品牌,更要做令世界瞩目和倾心的中国汽车品牌。“立足中国,走向世界”。打造具有全球影响力的中国汽车品牌,长城汽车已全面领跑。

 
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