4月销量突破8万 长城汽车SUV+皮卡出奇招见实效

“疾风知劲草 烈火炼真金”，越到关键时刻企业越能充分体现综合实力。日前，长城汽车以一份非常完美的答卷，再次让国人感受到这个品牌的卓尔不凡。

5月8日，长城汽车发布2020年4月销量数据显示：4月，长城汽车共销售新车80,828辆，环比增长35%。其中，国内销量实现同比、环比双增长，共销售新车78,804辆，同比增长2%，环比增长46%。

2020年，遭遇开年的新冠肺炎疫情，几乎让国内车市停摆。而作为实力不俗的品牌，长城汽车在很短的时间内不仅恢复生产复工，还在4月以全面的增长宣告企业的正常回归。

兵强马壮 抗风险能力增强

如果说此次疫情是对车企的一次集体大考，那么长城汽车“兵强马壮”的产品力就是抗击疫情的最好法宝。不仅助力企业在疫情过后，以最快的速度实现回归，更是为企业稳健发展提供了强劲助推力。

近两年在产品细分方面，长城汽车做得非常全面。不仅有SUV的领跑，还有皮卡形成的发力。以SUV+皮卡的双锋战略，为产品提升注入一股鲜活力。

4月，哈弗品牌共销售新车57,098辆，环比增长42%。其中“国民神车”哈弗H6以24,018辆的成绩继续保持国内SUV销量第一，环比增长18%，累计斩获83个月度销冠；哈弗M6在4月销售新车15,096辆，环比增长76%，成为2020年长城汽车市场中的新增长点。

尤其值得一提的是，作为中国品牌首款全球车的哈弗F7，凭借环比劲增80%的表现，重回万台。

而在皮卡市场，4月份皮卡风骏、长城炮4 月批发销量均为0.8 万辆，长城炮系列销售持续强劲，环比增长45.0%，已超过疫情前（2019 年12 月）水平，未来月销有望破万。

4 月，长城皮卡继续领跑中国皮卡市场，共销售新车15,729辆，同比增长20%，环比增长2%。市占率进一步提升，炮、风骏5 及风骏7 包揽市场前三。

此外，随着风骏5 汽油国六与风骏7 新冠军版近期同步上市，以及限制皮卡进城政策放开，未来长城皮卡将开启一轮购买潮。

科技创新 赋能产品转型升级

除了在产品上形成高中端产品覆盖以及SUV+皮卡产品矩阵外，精准抓住消费趋势，以创新产品实现转型升级，是长城汽车积极进取的动力。

首先，依托成熟的“七国十地”全球研发体系，长城汽车紧跟汽车“新四化”步伐，“以用户为中心，从了解用户需求开始”。不仅有针对年轻群体注重用车体验的特点，搭载业界领先的智能网联系统 V2平台的哈弗F7。同时，首搭微信车载版的2020款哈弗F5也于4月正式登场，助力哈弗全球社交战略首次落地，并掀起出行社交生态的全新革命。

此次疫情期间，为应对新形势下人们对车内环境健康的新要求,哈弗SUV还投入巨资成功研发出了“H-Clean净化系统”,并将率先搭载在哈弗F7等主力车型上，为汽车出行生活与健康防护的进行积极探索。

其次，作为首个以及最快实现30万+销量的中国豪华品牌，WEY品牌秉承“智能、安全、豪华”的品牌定位，打造出行业领先的全维智能安全系统。旗下车型以L2+级智能驾驶辅助、百万级智能灯光及高强度安全车身，构筑全新智能安全驾乘体验。

在合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场的当下，WEY品牌创造了市场、产品、技术端的多个第一，赢得了属于中国品牌的一席之地。4月，WEY品牌旗下VV5、VV6、VV7稳健增长，共销售新车6,070辆，环比增长高达99%。

此外，作为长城汽车进军新能源领域的“先锋军”，欧拉4月销售新车1,765辆，环比增长54%，原生纯电ME平台的欧拉R1具有“油改电”车型难以匹敌的空间、用电效率和安全等优势，成为A00级电动车细分市场的领军者。

创新营销 开启汽车新零售时代

不久前，一场由网红罗永浩直播带货的视频刷爆朋友圈。在这场哈弗F7携手罗永浩组成“哈罗”组合短短几个小时的直播内，预估销售额达15.65亿，一举创造汽车行业直播带货新纪录。

事实上，借助直播开展的线上营销只是长城汽车创新营销的一个点而已。在产品结构持续向好的同时，长城汽车确立了四大品牌、四大零部件集团以及一个合资品牌的“4+4+1”品牌体系，通过创新跨界的营销举措，塑造清晰的品牌性格。同时，充分利用互联网、汽车电商平台和庞大的经销商体系优势，打通线上、线下渠道，开启汽车销售新模式。

在哈弗品牌相继开启云团购活动与全民掘金计划，设立十个线上直播专属销售平台，成功斩获2万余辆订单同时，WEY品牌也开启“3D云车展+明星带货”双矩阵营销，联手多家线上平台，将用户看车、购车、享补贴等行为，由线下转移至线上，为用户提供 WEY式专属豪华服务。、

此外，欧拉品牌开启“欧拉潮车全网购车季”，直播为媒、用户触点为中心，纵深贯穿头部媒介平台、圈层KOl、全渠道经销商，构建线上、线下立体营销新模式，以“惊喜”提升用户购车体验。 仅16天天猫订单就达到2212笔，成功开启欧拉新零售模式。

值得一提的是还有长城皮卡，日前城炮越野皮卡以强悍的越野性能、装载性和舒适性，成功入选珠峰高程测量媒体官方工作用车，为本次珠峰高程测量和媒体传播等相关工作提供保障，以实际行动彰显中国制造新高度。凭借自身过硬的产品实力频频在世界舞台亮相，长城皮卡充分展示出“剑指世界前三”的魄力。

红点观察：在众多车企面对疫情还没有回过神的时候，长城汽车以一记漂亮的组合拳，让国人见识了这个品牌的精彩表现。

“台上十分钟，台下十年功”。事实上，多年蓄势和拥有的品牌、产品实力，正是长城汽车逆势增长的底气和动力。

面对疫情影响，长城汽车以“聚焦”思维确立品类市场领先地位，以创新科技赋能产品实力，以创新营销塑造品牌鲜明性格。4月，销量的全面增长，不仅体现出长城汽车面对危机的冷静与思考，也是企业厚积薄发的必然表现。

而未来，作为中国汽车品牌的中坚力量，长城汽车不仅要在国内做值得信赖的国民汽车品牌，更要做令世界瞩目和倾心的中国汽车品牌。“立足中国，走向世界”。打造具有全球影响力的中国汽车品牌，长城汽车已全面领跑。