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企业扶贫新风向 长安汽车联手人民日报客户端直播带货爆火
AM车镜 975浏览 2020-05-11

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。受年初疫情影响,全国多地农产品销路不畅、积压多时,导致农户遭遇重大损失。按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排,长安汽车积极履行脱贫攻坚政治责任。基于此,长安汽车携手人民日报客户端举办的公益直播带货活动应运而生。

5月10日晚7点30分,长安汽车联手人民日报客户端,以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题,完成首次车企与央媒协作的全网公益直播带货活动。

此次长安汽车创新引入人民日报客户端,意在以生态助农为核心的理念下,借势央媒的强大影响力,提升此次活动的扩散范围,将活动影响辐射到更多人群。直播现场,当地政府领导积极带货,长安汽车党委副书记王俊现身讲解,两位主播直观地演绎,让本次直播带货数据可观。

绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力,声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事,详细向网友们详细介绍当地特色;长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介,实力带货;直播最后,云南老乡现场烹饪土灶大餐,吸引网友纷纷下单,众多产品一上线就被抢购一空。值得一提的是,“一分钱认领一平米地”公益活动,也成为本场直播的一大看点。

据统计,开播10分钟,全网观看人次突破百万;1小时观看量破千万;全网累计观看人数高达3410万,点赞数破千万。截止发稿前,此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是,在此次直播活动的带动下,线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。

砚山县副县长杨波与两位主播同屏卖货

除了帮助农户售卖产品之外,更是开创了公益模式的新方向,同时为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。

中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏与两位主播同屏卖货

融合了“科技助农”、“消费扶贫”、“资源带动”三个要素的“新公益”形式,取得了可喜的助农成果。但这样的成果,并非一蹴而就。在长安汽车产出“新公益”模式取得初步成效的背后,是长安汽车多年积极承担企业社会责任,深耕公益所收获的经验之谈。作为兵器装备集团下的民族企业,长安汽车早在2011年就发布了“爱行天下”的公益品牌,关注社会民生,关爱弱势群体,更围绕“科技教育、绿色环保、捐赠扶贫”三大主题,持续开展公益活动,用自己的力量承担起民族企业的社会责任,为行业履行社会责任做出表率。

长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念

不仅如此,近年来,云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下,已完成脱贫摘帽。本次,长安汽车以生态助农为理念,以直播带货的形式,也意在进一步稳固近年来的脱贫成果,并为定点帮扶区域脱贫致富探索新方向。

对2020年脱贫攻坚战的意义

就整个社会而言,在“公益+直播”的全新组合模式中,长安汽车创新引入了人民日报客户端,借势央媒的强大影响力,提升此次活动的扩散范围,将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式,还是“一分钱认领一平米地”活动,都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网+”的深入,公益进入“全民参与”时代,此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播,为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业,借势企业优势特点,使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需,并有针对性地践行公益。

就整个汽车行业而言,长安汽车与人民日报客户端的强强联合,让这次活动成为首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。

在疫情大环境影响下,长安汽车与人民日报客户端共同携手,以生态助农为理念,以主流媒体的强大影响力带动流量,以车企辐射的广阔平台和人群带动销量,开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式,以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。

就企业公益转型而言,此次公益直播是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试,为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。

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