当前位置 爱咖号首页 沃尔沃XC90:我再降,降到50万下!消费者:你降你的,我不
沃尔沃XC90:我再降,降到50万下!消费者:你降你的,我不
车知事 2171浏览 2020-05-12

在国内汽车市场买豪车,毋庸置疑,首推宝马、奔驰和奥迪,退而求其次的就是一众以雷克萨斯、凯迪拉克为首的二线豪华品牌。但近几年车市下行,再加上各种不可阻挡的客观因素,降价就成为了车市的一大营销手段,这在豪华品牌中也不例外,只是分个轻重缓急而已。

而在这其中,沃尔沃这个品牌就很值得一提。


论品牌力,沃尔沃肯定卖不过BBA,转而采用"智取"方式,通过价格终端让利优惠,来让消费者购买。车知事查阅了一下目前网上的价格,旗下XC60优惠达到7万以上,S90优惠达到9万左右,较晚上市的新一代S60优惠幅度至少也达到4万,不过最夸张的当属旗下XC90了,该车普遍优惠最低都达到了13万以上,也就是说原价要63.39-83.39万元,现在只需不到50万就可带走!


从最新4月份沃尔沃的销量来看,表现还不错。数据显示,沃尔沃累计销量达14,698辆,同比增长21%,环比增长54%。其中,XC90月销量也保持了20%的同比增长。沃尔沃汽车销量的爆发式增长,其中自然离不开降级这一"大功臣",但尴尬的是,即便如此,沃尔沃XC90的销量也追不上BBA,平均每月也只是千余台,相比宝马X5和奔驰GLE等存在较大差距。而且,大到可以买一辆B级车的优惠幅度并不是最近出现的,市场终端一直存在着这样的优惠幅度。


看到这,你可能会觉得这车不行,但实际上这车是真的行。极简主义的北欧外形,足够大的乘坐空间,气味全无的车内环境,用料和做工都很良心的细节处理,再加上人人称道的安全性能,更是被冠以"最安全"的汽车品牌,按理说,这本不该是沃尔沃XC90的"剧本"。

事实上,沃尔沃XC90也有着不可忽视的缺点。比如,沃尔沃XC90主推一款2.0T发动机,但缺乏大型豪华车追求的大排量动力,同时压榨功率过于厉害。而最大的问题就在于价格,如果说雷克萨斯是成在价格,那沃尔沃有一部分就是败在价格。降价导致的最直接后果就是品牌溢价羸弱,虽然沃尔沃曾与BBA并称全球四大名车,但经历了两次"下嫁"之后,其品牌溢价逐年减弱,让它难以成为消费者眼中首选豪华品牌。而且品牌已不是一线产品,可售后保养服务却是一线产品价格甚至更高,这在同其它车型竞争中处在劣势。


从家用性价比角度来说,沃尔沃XC90确实很有吸引力,也很值得买。但可惜的是,豪华车不单单只能凭性价比说话,更多的是拼自己本身实力、以及品牌等等方面。很明显,国内消费者买车不再只关注低价,因为你降别人也降,甚至会降得更厉害,没有明显的吸引点很难有所作为。再者,沃尔沃还需弄懂国内消费者到底喜欢什么,投其所好才能有更多主动。

"图片均来自网络,如有侵权请联系删除"

文章标签:
新车爆料
 
相关推荐
车知事 2043粉丝    1363作品 关注 对汽车知识了解的小文青,不苟同、热心、占花儿,哪哪都有他。
推荐作者
SuperStreet 关注
关注汽车生态,传播汽车文化
潇湘车市 关注
为广大车友分享最新资讯和驾驶技巧!
运良越野 关注
越野就是生活
新手上车啦 关注
关爱新手的正经节目,请放心食用。
凌粉社区 关注
凌度行车记录仪带您领略车联网时代的魅力,智享车生活。
小白1996 关注
分享最新商务车,房车资讯,有趣好玩。
乐逗汽车 关注
新生代视角记录和观察新时代汽车行业发展。
猿金刚 关注
专注于越野车改装防护涂料
全部爱咖号