上学的时候,每当到课堂提问环节,知道答案的同学都是仰着头,迎着老师的目光,不知道答案的,一般都开始学鸵鸟,尽量把头埋进自己的胸口。
长大了,这个现象还是存在,每当月底,市场表现优异的厂家都会早早发布销量报告,与消费者一同分享喜悦,表现不尽人意的厂商,往往是能拖多久脱多久,想尽办法掩盖其在消费市场的失利。
4月30日,还没正式跨入五月,一汽红旗就迫不及待的向消费者分享喜悦:4月销量突破145000辆,同比增长168%,环比增长69%,1-4月累计销量突破39500辆,同比增长111%。
即使整个车市在四月都呈现上升状态,但这缕中国红也一定是最亮眼的存在,而年前定下的20万销量,在这样的增速下来看,并不是一个笑话。
要知道在2017年的时候,红旗整年的销量才仅为4665辆,短短3年间便实现了爆炸式增长,若是单纯用情怀来解释,想必是站不住脚的。
而红旗能在短时间内取得如此好的成绩,笔者认为有两方面的原因,一是产品矩阵以及产品力,二是营销。
在不少消费者固有的映像里,红旗是官车,是爷爷辈开的车型,甚至 网络上不少段子表示:不是红旗车不好,而是我在驾驶位更像一个司机而不是车主。
再加上在相当长的一段时间里,红旗的产品线过于窄,而且价格还比较高昂,这就直接导致了红旗根本无法走量。
时间来到2018年,在红旗发布了"新时代、新红旗、新梦想、新征程"的品牌战略后,红旗才算踏入了"快车道"。
旗下的产品皆表现出竞争性良好的性价比,就拿销量担当红旗H5和红旗HS5来说,红旗H5的起售价格不足15万,大大拉低了入门车型的门栏,而且还是一款中级车。
再说红旗HS5,依旧是作为一辆中型SUV,起售价格也才18万出头,搭载的还是2.0T中国芯十佳发动机,与市面上的一众中型SUV 想必,显然性价比更高。
在配置外观上,也不再拘泥于之前官车的设计设计风格,明显偏向年轻的消费者,可以说红旗不管是在外观、空间、还是动力方面都都毫不落后于合资车。
也正是得益于此,2018年,红旗全年销量达到33028辆,同比增长602%;2019年,红旗销量达到100166辆,同比增长203%。
其次就是在产品布局方面,前文提到过,很长的一段时间类红旗都只有一两款车型,销量必然提不高,而现在红旗开始有意识的丰富自己的产品线了。
比如在SUV产品方面,红旗发布了HS5、HS7,上市之后就凭借着出色的产品力迅速走红,成为红旗众多销量的一部分。
再比如于目前市场的大趋势:新能源汽车,红旗就在19年发布了旗下的纯电动车型-红旗E-HS3,开始涉足这一领域。
纵观所有车企,没有哪一个车企能靠一款车型吃遍天下,在产品线以及产品力得到极大提高后,红旗在消费市场的竞争力也迎来了质的提升。
虽然都说酒香不怕巷子深,但现代社会想依靠口口相传实在是太慢了,再加上现在的年轻消费者,是宁愿自己上网查找资料,也不愿意道听途说的,所以一个品牌的营销就显得格为重要。
在这一点上,红旗的转变也是非常的果断,相较于以前的保守,红旗品牌现在也能紧跟时尚get住年轻消费者的点,一方面携手故宫、现身航展、亮相央视春晚,另一方面搞起赞助,成为了中国女排的官方指定用车。
此外,更是在年轻消费者聚集的抖音平台上开始营销自己,根据数据显示,第一季度有关红旗品牌的短视频就高达7000多条,总的播放量以及超过7亿,直接带来的效果就是粉丝数增长超200万,会员新增35万。
综上:
红旗在产品端以及营销端的共同发力,是近两年红旗高速发展的重要原因,从长远来看,砥砺前行的红旗似乎真有实力成为自己口中的那个:"中国第一、世界著名"的"新高尚品牌"。
“换壳”丰田C-HR,配74.4度电池续航最大482Km,斯巴鲁首款纯电车来了
2025年7月17日,哈弗大狗2026款正式上市,限时权益价9.89万元起。本次焕新,哈弗大狗2026款推出3款车型,涵盖1.5T+7DCT、2.0T+9DCT两种动力组合,精准匹配城市通勤与户外探险的多元需求。
岚图FREE+为何上市即火爆 现货+快交付是成功关键
东风猛士+满配“华为”智驾,坦克、方程豹最大劲敌来了
哈弗大狗2026款震撼上市:2分钟换脸+9万级质价比,重新定义方盒子SUV
将新中式美学装进车 吉利全新博越将于8月上市
SUV里的“苏州园林”?全新博越造型的新中式美学
华为满配加持!把智能越野玩出新高度,猛士 M817预售32.99万起
半价Model3?10万就能买550KM续航?零跑B01产品点对比解读
全栈华为乾崑赋能猛士M817 开启智能越野新时代!
东风猛士携手华为掀起了一场硬派越野战场的革新。
哈弗大狗2026款如何用“用户共治”重塑方盒子法则
当硬核越野精神邂逅全球顶级IP,沉睡6500万年的野性基因再度觉醒。2025年7月2日,Jeep围绕电影《侏罗纪世界:重生》开启跨界联名合作,并发布两款终极探索座驾——Jeep牧马人侏罗纪世界探索版与Jeep角斗士侏罗纪世界探索版。
Model Y L金秋发布的第一个受害者是谁,乐道L90,冲我来的?
7月18日,路虎卫士家族史上最强悍、最全能、最奢华成员——路虎卫士OCTA正式登陆中国。作为品牌77年全地形技术的集大成者,OCTA凭借极致性能、硬核设计与技术底气,重新定义豪华越野新标准,并将于第三季度正式上市,将再次点燃越野爱好者们的热情。
7月17日,“风华正猛——猛士M817技术发布暨新车预售”在武汉举行。
2025年7月14日,家载美好——海豹06DM-i旅行版上市发布会南京站圆满落幕。此次活动邀请了当地众多主流媒体与车主朋友欢乐齐聚,一同分享、见证全球首款超混旅行车海豹06DM-i旅行版的焕新亮相。
北欧高智感纯电SUV运动版 沃尔沃EX30 Cross Country正式上市
7月17日,2026款哈弗大狗正式上市,共推出3款车型,限时权益价9.89-12.49万,带来上市六重限时上市壕礼。
917把光鲜亮丽的面子撑起来了,那在7月17日开启预售的M817则是承担着销量与盈利的里子。