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张亮出任上汽名爵品牌市场工作,数字化战略领衔全新目标发布
行摄漫记 4365浏览 2020-05-19

5月12日,名爵发布品牌全新战略“Mission 100”,高调提出战略目标——名爵品牌锚定在诞生的第100年即2023年,热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。而行摄漫记《用镜头讲车》栏目得到这一消息以后,第一时间予以关注。


上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监

值得一提的是,品牌战略发布同时,另一个重要消息也随之而来,即是来自高层人事变动方面。上汽宣布上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮受命出征,在原有职务不变的情况下,直接管理名爵品牌销售、市场及公关等全方面工作,推出新零售新模式等多项创新方略。全新战略的提出和人事方面的变动,意味着名爵品牌意图有所改变,将品牌推进工作全面挂入S挡。

数字化战略,预示名爵未来战略重心

企业高管直接全面管理一个汽车品牌实属罕见,充分说明上汽集团对名爵战略地位的重视。其实早在2年前,上汽乘用车就行业首创专属数字化团队、设立中国汽车行业史上首位CDO,张亮被委以重任。2019年12月份,在十五届信息化领袖峰会暨2019中国数字化贡献人物颁奖典礼上评选的“年度中国数字化贡献十大人物“中,张亮是唯一一位来自汽车企业的获奖者。


据资料看,此前在上汽通用泛亚研发中心工作期间,张亮曾经主导克鲁兹、昂科威、威朗等多款车型的研发以及技术平台整合。来到上汽乘用车体系后,张亮主导了包括“全球首款量产互联网汽车”荣威RX5、“智能座舱”荣威RX5 MAX、“豪华互联网性能座驾”名爵6等产品的规划和实现,还推动了上汽乘用车在产品数字化和智能化领域的定义和研发。基于全方位的突出业绩,张亮被委任为上汽集团数据业务部副总经理,成为上汽集团数字化转型的实践者。此次正逢名爵品牌处于提速发展的关键期,张亮的受命显然是“天将降大任于其身“,同时也预示了名爵品牌未来几年在战略上的主攻方向,即数字化转型。


上图为全新名爵6(左)&名爵HS(右)

新零售新模式力求与“网络原住民”共鸣

在此次发布的名爵全新品牌战略中,数智科技被提到第一位,提出将建立全球汽车数字化新零售第一品牌。面向年轻一代“网络原住民”,名爵力图以数智科技与之共鸣,以潮流智能座驾诠释青春自信,并以数字化解决方案和年轻风尚无缝对接,实现全面升级加速超车。


在全新战略中,名爵提出将从品牌升级、产品设计、研发制造、营销、全生命周期服务等各关键环节全面落地数字化,与消费者形成更富情感链接、实时响应的伙伴关系,强化“用户、经销商、车企”三位一体的“命运共同体”。张亮未来几年的重任就是带领名爵落地“数字化”新零售新模式,将名爵提出的保证用户体验的“实时在线,一键即达,高度透明,体验承诺”等内容深入年轻消费者人心。

纵观其他行业,在电商领域的新零售模式如今是如火如荼,如阿里的盒马生鲜,京东的无人超市,用户体验被提到绝对高度。而汽车领域的新零售模式更多的是停留在局部层面或试水阶段,越来越习惯互联网体验的年轻消费者当然希望更多汽车品牌能大胆探索,让传统行业来一次全新转型。

此次品牌战略发布会上,还透露出其他产品消息,除了此前曝光的名爵Cyberster Concept概念跑车即以领衔纯电跑车纪元的姿态出现外。未来18个月,名爵将有7款产品投放市场,包括“超宽体领潮轿跑”名爵6等一系列重磅量产车。


从战略目标到人事布局,再到产品研发方面,一场品牌战略发布会透露出诸多讯息,最终汇聚成为一点即:在智能互联新时代,名爵的新一轮品牌战略提速已全面启动。

 
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