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《复联4》上演,一汽-大众奥迪与今日头条如何赢下这场营销战役
高氏观市 154浏览 2019-04-25

对于所有漫威迷来说,4月24日的夜晚都是一个不眠之夜。《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)于内地正式上映,漫威宇宙的传奇将由此终结,仅零点首映场的内地观影人数就有300万,可见影迷们对《复联4》的热情高涨。

这次,一汽-大众奥迪与今日头条将为广大漫威迷提供一个优质的内容讨论阵地,这两位拿到《复联4》IP的企业强强联手,必将引爆粉丝的话题讨论。自2008年开始,奥迪与漫威的合作从《钢铁侠》系列一直延续到了《复仇者联盟》系列。近两年,今日头条也与漫威展开深度合作,在自有流量阵地深度发酵电影话题。

一汽-大众奥迪x今日头条,《复仇者联盟4》的营销不止如此

当超级品牌遇到流量聚合平台,这一次营销注定以往不同。无论是目标受众的契合,还是用户兴趣的契合,借助《复联4》的热度与今日头条在用户兴趣圈层的精准匹配,必将引爆粉丝热议。

4月24日,随着《复联4》的正式上映,由一汽-大众奥迪与今日头条共同发起的超级话题#电动未来,由此而来#也同步上线。仅上线一天,#电动未来,由此而来#的话题在今日头条站内的阅读量达347万,讨论量将近450条。

对于漫威粉丝们来说,拥有像雷神一样上天入地的能力也许不太现实,但是托尼·斯塔克所发明出来的各种黑科技却未必遥不可及。根据《复联4》的情节,粉丝们可以从电影中发掘出那些也许即将成为现实的超级科技,在参与超级话题讨论的同时,也能顺便感受到另一种形式的、寻找漫威彩蛋的乐趣。

对于一汽-大众奥迪更有意义的是,借助“科技”的关键词,能够更好地来诠释e-tron车型在科技层面的突破,和一汽-大众奥迪“突破科技,启迪未来”的品牌理念,并引发大家对于未来智慧出行领域的深入思考。

配合超级话题的上线,今日头条还联合一汽-大众奥迪同步启动了微头条有奖征文大赛,邀请今日头条160万+的内容创作者一起参与创作,共同加入到话题的讨论中,在创建品牌与话题之间更强的关联度的同时,也进一步激活了品牌与受众之间的沟通。

除此之外,今日头条通过自身资源上的优势,邀请端内影视类KOL参与到话题联动中,借助KOL的自带流量协同话题发酵,进一步聚焦社会声量,来引发兴趣用户的关注和讨论。

优质内容与流量加持,实现品牌与IP的双赢

《复联4》的上映,代表着漫威电影宇宙第三阶段的正式结束。新的时代即将到来。而这次一汽-大众奥迪、漫威和今日头条所组成的“联盟”,是否也能诞生出全新的内容营销模式?

一直以来,品牌对于内容营销的认知都建立在直接和内容制造者的合作基础上,并希望借助内容自身流量为品牌带来曝光,而这次今日头条则为内容营销带来了更多流量的可能性。无论是平台自身庞大的流量基础,还是基于数据和计算下的精准分发,对于品牌和IP来说,都能够为他们带来非常可观的关注度,以及更加有效的目标受众影响力。

由此可见,内容在创造流量的同时,需要流量的支持;而品牌的内容营销需求,则是建立在前面两者之上的。首映日的激情已经褪去,但对于一汽-大众奥迪、漫威和今日头条来说,关于《复联4》的更多期待,才刚刚开始。

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