27岁成为泰格豪雅CEO，我眼中低调的LVMH集团“太子”

今年，LVMH集团董事长Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）力压贝佐斯、比尔·盖茨，成为了最新的世界首富。作为全球最大奢侈品牌集团，LVMH集团及Arnault家族“二代”未来的发展，也一直是财经界和时尚界关注的焦点。

就在近日，LVMH集团宣布，从2020年7月1日起任命Frédéric Arnault为TAG Heuer泰格豪雅首席执行官，届时他将退出现任首席战略和数字官一职。

最低调的LVMH集团“太子”

Frédéric Arnault是Arnault家族在LVMH集团中“最年轻的职业经理人”，今年才只有27岁。在2017年9月，年仅24岁的Frédéric Arnault加入了TAG Heuer泰格豪雅，负责的Conneted智能腕表开发工作。2018年9月，升任品牌首席战略与数字官，帮助品牌进行数字化转型。

就在2019年进博会的一次采访中，笔者第一次见到了这位低调的LVMH集团“太子”。作为进博会LVMH集团的新闻发言人及TAG Heuer泰格豪雅品牌首席战略官，Frédéric Arnault表现出了年轻领袖独有的自信，他说，“成就一个精品品牌，首先需要拥有历史、传统、技术和传承。其次，现代和创新的理念也是至关重要的，这样才能使品牌跟上时代的步伐。”

正是那一次采访，让笔者又一次深刻理解到中国的一句老话，叫“虎父无犬子”。Arnault家族作为全球最富有的家族之一，无论是已经进入LVMH集团董事局的大姐Delphine Arnault，还是Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault、Alexandre Arnault目前都在LVMH身居要职，他们所展现出了卓越的企业管理能力，都足以载入“商业历史教科书”。这和中国传统印象中的“首富之子”或“国民老公”只会“无脑炫富”，在人物形象和认知方面，还是会存在一定的偏差。

从Frédéric Arnault的履历来看，在进入LVMH集团之前，也曾在Facebook和McKinsey（麦肯锡）工作过，虽然时间都不长，但这两家公司在全球的知名度，和LVMH集团一样，也都是世界顶尖的。Facebook是全球最出色的互联网公司之一，McKinsey则是全球最出色的咨询公司，没有之一。这两家企业虽然代表着两个看似不同的领域，但两者其实也有着千丝万缕的联系。

虽然，我们不能武断地说，Frédéric Arnault在Facebook和Mckinsey工作过后，就一定能拥有卓越的互联网思维和企业管理能力，但至少可以说明他在互联网和企业管理方面并非是“门外汉”。在这样的“巨头企业”下工作过的好处，自然是“显而易见”的，大企业的“管理方式”、“思考方式”、“做事方式”和“企业氛围”都是非常宝贵的“学习资源”。这对于日后，需要上任LVMH集团管理岗位的Frédéric Arnault来说，也是不可多得的经验。

泰格豪雅是LVMH的“方向”

近些年来，我们也发现TAG Heuer泰格豪雅从定位到品牌的转变。作为一个拥有100多年历史的瑞士腕表品牌，泰格豪雅给人的固有印象就是赛车和运动。尤其是在赛车领域，几乎贯穿了整个人类现代赛车的历史，因赛车结缘合作的顶尖汽车品牌也不计其数，在这里笔者就不一一列举了。从泰格豪雅主打和热销的腕表中，我们也发现，以“赛车”为主题的腕表，一直是品牌的主力和情怀表款，时至今日，依然是如此。

随着苹果Apple Watch的流行，智能腕表已经成为了当下一个无法忽视的新兴市场，对于传统腕表市场来说，可以称得上是一场“革命”，也是一次全新的机会。目前，智能腕表的年销售已经“近亿级”，面对已经开始下滑的传统腕表市场，形成了鲜明的对比。

TAG Heuer泰格豪雅早就2015年就开始涉足智能腕表领域，可以说是整个传统制表行业进军智能腕表领域的开拓者。时至今日，TAG Heuer泰格豪雅已经推出了第三代智能计时——Connected智能腕表，再一次走在了行业的前列，也为传统制表行业做出了“表率”。

我们也可以看到，在TAG Heuer泰格豪雅品牌的“先锋引领”下，LVMH集团的旗下品牌，纷纷加入了智能腕表阵营。据不完全统计，LV路易威登、Hublot宇舶表等，都已经有了自己的智能腕表产品。相信，随着LVMH集团数字化的推进，更多的品牌也将加入到这一“智能阵营”，继续引领“奢侈品智能化”的潮流。

写在最后

随着Frédéric Arnault成为泰格豪雅品牌首席执行官，原TAG Heuer泰格豪雅品牌首席执行官Stéphane Bianchi将荣升钟表和珠宝部门首席执行官，他将督导珠宝品牌尚美巴黎和斐登，更重要的是，负责统领TAG Heuer泰格豪雅、Hublot宇舶表和Zenith真力时。

TAG Heuer泰格豪雅作为LVMH集团旗下目前营收最好的腕表品牌，从Frédéric Arnault的加入，到升任品牌首席执行官，其实也从一个侧面说明了Bernard Arnault对于其品牌和儿子未来的重视和期许。未来的TAG Heuer泰格豪雅，是否能够继续肩负起LVMH集团不断向上的重任，让我们一起拭目以待。（文/邱小铖）