疫情的袭扰,让本来就压力山大的汽车行业备感艰难。与此同时,中国汽车行业进入深度调整期,市场竞争也在加剧。对于内外交困的主机厂来讲,要想生存下去,就必须有所改变,来适应这个快速迭代的市场。
疫情影响逐渐褪去,中国汽车市场已经逐步恢复正常态势。上汽大众也紧跟大盘,其中大众品牌单月零售12.8万辆,环比增长10.7%;上半年大众品牌累计零售58.7万辆,均蝉联中国汽车市场单一品牌销量冠军。
尤其是疫情得到控制后,车市明显回暖,大众品牌销量强势复苏。二季度,大众品牌零售358180辆,环比一季度229480辆增长56.1%。此外,二季度以来众品牌较第二名的领先优势扩大。
上汽大众继续领跑车市,作为国内累计体量最大的汽车企业,在狂风中虽然顶风受到不小影响,但基盘依旧稳健,这背后的原因更值得我们思考。
产品结构的质变
上汽大众把脉市场的能力是数一数二的。大众品牌实现了对细分市场的全覆盖,并不断优化产品结构,推动品牌高质量发展。上半年,大众品牌A+级以上车型累计零售372187辆,在总销量中的占比提升至63.3%,去年同期为57.8%;同时大众品牌延续了合资SUV家族的市场优势,
此外在过去的6月,其SUV家族共计零售4.54万辆,环比增长2.6%,保持合资SUV市场第一。
而威然的到来,补齐了其产品布局的又一个“空白”。既可以与途安L形成覆盖商用和家用的MPV新阵容,也可以与辉昂、途昂一起组成企业旗舰车型的新布局。
同时,在明晰品牌定位后,斯柯达品牌在终端市场实现单月销量4连涨。
能够明显看到的是,上汽大众已不再单纯追求“量”的增长。在掌握住基本的市场需求,立足存量市场的同时,从“量”开始向“质”的转变,优化产品结构,增强体系能力。
质量体系的升级
完备产品阵营的背后,是大众全球开发体系的研发实力。作为大众汽车集团全球三个研发中心之一,上汽大众具备开发原型车的能力和资格。朗逸这款国民家轿,就是最好的佐证。
经过30多年发展,上汽大众建立了功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心。并形成了包括车身自主开发,发动机、底盘、电子电器匹配开发在内的整车自主开发能力。
位于上海安亭的研发中心,是大众集团针对中国和北美市场的核心研发基地。并且还持续加大研发投入,研发中心二期也即将投入使用。
数字转型的趋势
随着产品的热销与产品线的不断延伸拓展,对上汽大众的数字化转型提出了更高的要求。
伴随着2020款全新帕萨特上市,上汽大众拿出了历时三年研发的全新智慧车联系统。它承载着上汽大众移动互联战略的重要使命,响应消费者对智能网联的需求。
通过手机和车机的互联可以实现智联控车、智能语音、智慧导航、智享娱乐、智趣出行五大核心功能,为用户打造实时在线的移动终端,全面打造人-车-生活的互联新体验。
于2019年11月落成的上汽大众新能源汽车工厂,也正式开启了上汽大众全面电动化、智能网联化新篇章。大众品牌全球首款量产电动车ID.3,目前已经申报的ID.4以及大众汽车集团多个品牌的全新一代纯电动汽车,都将在这一工厂生产。
另外,上汽大众也在尝试经销商数字化转型、新零售模式等一系列举措。疫情期间,就通过数字化分析帮经销商解决许多实际问题。甚至大众品牌还成立了一个新的数字营销部门,专门负责新零售。
目前正在推进传统4S店的整合升级,打造融合分享服务、互动社群、智能体验的7S零售体验终端,为客户提供全生命周期的服务体验。打通线上销售、直播、电商平台等多种适应消费需求的渠道,加速数字化及年轻化发展。
写在最后
受困于外部环境和企业发展周期的上汽大众,并没有安于现状,而是苦练内功。深挖市场需求、聚焦用户体验,持续推动品牌向上。蛰伏中的上汽大众,正在蓄力。
领克10 EM-P静态品鉴暨全球首秀 智电新境静启未来
合资品牌真的不行了?从上半年各大品牌销量表现看,有人欢喜有人忧
2025年7月3日小鹏全新轿跑SUV G7正式上市,新车共发布3款车型,指导售价19.58万元--22.58万元。动力上,搭载单电机驱动系统,支持城市、高速XNGP高阶智能驾驶系统。
2025科普:快 3玩法十大技巧
全球首款超混旅行车——比亚迪海豹06DM-i旅行版正式上市,官方指导价格为10.98万元-12.98万元。新车搭载比亚迪第五代DM技术,采用标准旅行车造型,既保留了轿车的灵动驾控基因又有SUV级的大空间,以颜值、空间、操控、智能、舒享五大维度优势及超70项全系标配,为主流用户带来......
开创全民新旅时代!比亚迪海豹06DM-i旅行版上市,10.98万元起
20万级的越级体验!领克10 EM-P全球首秀,标配四驱+激光雷达
瓦罐迷很开心!比亚迪海豹06DM-i旅行版正式上市
“525”也有212马力,月销11556台,宝马5系该怎么选?
2025科普:快 3大小与双单的计划玩法
重磅官宣:长安启源成为重庆铜梁龙足球俱乐部首席合作伙伴
最低6.68万起,给你一个入手轩逸的机会
买油车还是买电车 经历一件事你就会选择
领克10 EM-P首发,全系四驱和激光雷达,能给的都给了
演绎虚实交融的豪华驾控新境,问界新M5 Ultra登陆《荒野行动》
岚图用户自发点亮城市地标!与热爱为伍,共赴2025用户之夜
今年上半年,在现任CEO邓承浩领导下的深蓝汽车曾多次陷入舆论危机。此时此刻老将杨大勇的回归,难免让外界对深蓝汽车未来的人事架构调整浮想联翩。这场人事调动的背后,究竟隐藏着怎样的战略考量,又能否成为深蓝汽车逆势而上的关键转折点?
7月3日,央视主持人朱广权现身小鹏G7上市发布会舞台,央视新闻全程直播的镜头下,这款“全球首款L3级算力的AI汽车”以19.58万元起售价正式亮相。
小鹏G7:重新定义20万级智能SUV的标杆
2025 年 7 月 4 日,北京热闹非凡。现在新能源汽车市场竞争超激烈,大家都在打 “价格战”,但领克没跟风降价,而是一门心思钻研技术,打磨产品,要给大家带来真正有价值的好车。就在这场热潮中,领克首款中大型豪华运动轿车 —— 领克 10 EM-P 闪亮登场了!