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买斯柯达的人,是因为懂大众吗?他们真的不在乎品牌吗?
简单买车 1254浏览 2020-09-08
“懂大众的人都买了斯柯达”,这句话最早的出处其实是斯柯达4S店的宣传语,后来经过口口相传,反而成了斯柯达车主心中的信条。不可否认,斯柯达作为大众旗下品牌,在核心技术运用上确实跟大众一脉相承,大众有的MQB平台、EA888发动机、DSG变速箱,斯柯达也都有,乃至底盘质感和操控感受,斯柯达也像极了大众。那么买斯柯达的人,真的是因为懂大众吗?他们真的不在乎品牌吗?

了解斯柯达这个品牌的人应该都知道,斯柯达的定位要低于大众,斯柯达之于大众,就好比大众之于奥迪,它们的品牌定位和品牌高度是不一样的。在国内市场上,大众是与丰田本田比肩的一线合资品牌,一直有着比较强的高级感,而斯柯达在合资品牌中只能算是末流。作为大众旗下的低端品牌,斯柯达虽然跟大众同平台生产,但在做工工艺和配置用料上仍不及大众,所以价格要比大众便宜,很多人选择斯柯达,主要也是因为斯柯达便宜。

我身边也有几位斯柯达的车主,当别人问及他们的爱车的时候,他们往往都会直接说这就是大众,或者说是大众旗下品牌,关于斯柯达这个品牌,反而很少提及。一方面,斯柯达在国内的知名度确实太低了,跟别人解释起来,难免会很费口舌,所以干脆不提斯柯达。另一方面,很多斯柯达车主内心都存在品牌不自信,说自己开的是大众,反而会更加体面,在心底里,他们其实更认可大众品牌。

很显然,斯柯达的车主并非不在乎品牌,在斯柯达车主的认知里,斯柯达首先是一个正儿八经的合资品牌,然后它还是大众旗下的品牌,这些都是斯柯达的品牌光辉。说斯柯达车主不在乎品牌,这其实是赤裸裸的讽刺,斯柯达车主或许不稀罕大众,但难道他们心中就没有一个开豪车的梦想吗?每一个人的心中都存在品牌价值观,买斯柯达的人,只不过是愿意为了性价比和实用性暂时放弃对品牌的追求罢了。

斯柯达进入国内的这十几年,一直活在大众的阴影中,它既想表明自己跟大众的定位差别,同时又极力表明它与大众之间千丝万缕的关系,始终没有树立起独立的品牌形象,这使得斯柯达车主也没有太强的品牌归属感。最近这几年,斯柯达在华销量不断下滑,尽管今年采取了全系官降的措施,但依然收效甚微,斯柯达想要长远发展,至少应该有自己的品牌形象,而不是以“低端大众”自居。

最后总结一下,“懂大众的人都买了斯柯达”不过就是一句营销标语,大家没必要太当真,斯柯达是斯柯达,大众是大众,斯柯达和大众本质上是两个品牌。尽管斯柯达在技术运用上跟大众有着一定的相似性,性价比也要比大众更高,不过选择斯柯达跟懂不懂大众没有任何关系,我们应该把斯柯达看成是一个普通的合资品牌,而并非大众的附庸。
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