自主品牌的崛起,改变了汽车市场的格局,曾经那些风生水起的品牌,如今回归了平淡,而原本销量平平的品牌,更是艰难为生。
所以当我们将目光都聚焦在比亚迪、特斯拉、埃安、本田等品牌的时候,那部分市场活跃度较低的品牌经常被我们所忽略,而沉寂多年突然有所动向,甚至令我感到惊讶,原来它们还未退出中国市场。
01
最近几年,有着“廉价大众”之称的斯柯达彻底淡出了消费视野,用“一夜之间消失”来形容斯柯达在中国市场的现状,毫不为过。
2015年之前,是斯柯达在中国市场的巅峰,明锐(参数|询价)月销量持续破万,速派(参数|询价)表现也相当不错,外加上大众的强势销量,这两大品牌的销量已经占据了各大细分市场的很大份额。
随着自主品牌的慢慢崛起,合资品牌的市场销量受到直接冲击,大众销量神话被打破,而作为子品牌的斯柯达也必然受到影响。外加上斯柯达品牌地位与大众差距较大,久而久之,选择斯柯达这类二线乃至三线品牌的人群逐渐减少。
同时,斯柯达的产品本身也存在问题,虽然售价低于大众同级别车型,但低售价对应的就是低成本,成本控制必然影响材质和用料,使得多方面质感与大众差异明显。此外,成本控制也导致了另一个问题——故障率,三大件与大众车型相同,然而斯柯达的故障率却远高于大众,影响了品牌口碑,也直接影响了销量。
2022年底至今年5月,斯柯达销量持续低迷,旗下在售车型月销量基本500辆以内,可即便如此,斯柯达依然坚挺,不仅未缺席今年4月份的上海车展,还将亮相第九届中国国际技术进出口交易会,或许斯柯达在博一个绝地求生的机会。
02
起亚已经错过了起势的最好时机,2020年全新一代K5上市,起亚用价格战的方式希望重回B级车的市场主流,很可惜,未能帮助起亚和K5再现当年勇。
此后,起亚在中国的合资公司历经几次重大调整,先是东风转让了所有股份,随后,唯一的合资方江苏悦达也放弃了增资计划,可见就连江苏悦达也对起亚失去了信心。
伴随着起亚销量的低迷不振,经销商也陆续退网,以广州为例,仅剩两家起亚经销商,这无疑会让潜在消费者产生担忧。
按照起亚官方最新的说法,起亚在中国市场将正式进入电动化时代,开启电动化全面转型,并从今年到2027年计划推出6款纯电动车型,首款电动车将于8月份上市。同时,起亚还计划在盐城建设全球出口基地,在中国市场生产的车型出口至国外市场销售。这一系列的规划听起来具有前景,但最终如何,还是交给时间来检验吧。
03
DS
DS仍存活于中国市场,确实令人感到惊讶。最初与长安共同合资,随后被长安抛弃,再到宝能接手,经过易主也未能让DS“起死回生”。
DS这个历史悠久的品牌进入中国后未能延续辉煌,其中的原因离不开品牌的作死。售价比对应的标致、雪铁龙车型更贵,车展甚至不让观众随意进入展台看车,或许DS完全就是自身当作超豪华品牌运作,远离了消费者。
而旗下车型每个月两位数甚至个位数的销量,也非常符合超华品牌的状态。
04
日系三大豪华品牌如今也只有雷克萨斯的日子较为滋润,讴歌已经正式退出中国市场,而东风英菲尼迪也被纳入到了东风日产管理体系。
本以为QX60(参数|询价)能用极具诱惑力的价格能改变英菲尼迪的市场地位,成为英菲尼迪的救命稻草,但设计和产品力却给这台全新车型拉了后腿,不仅销量翻车,就连代言人也仅代言了几天也翻车了。
除了QX60之外,英菲尼迪剩余的两款在售车型Q50L和QX50也只能依靠巨大优惠勉强苟活,只是面对豪华品牌市场更新迭代的浪潮,这两款车或许也撑不了太久。
市场表现一蹶不振,但依然坚守中国市场的品牌还有阿尔法罗密欧与Jeep,前者进入中国市场之前,获得了一片叫好的声音,而进入中国市场才知道现实与理想的差异原理这么大,对这个本身就冷门的意大利品牌而言,能依靠冷门的销量维持生计,确实不易。
JEEP目前在中国市场仅有进口车业务,合资品牌广汽菲克已经正式告别,在售的进口车型主要为两大车系,分别是牧马人(参数|询价)和大切诺基。而JEEP在中国市场唯一的希望只能寄托在牧马人身上,毕竟大切诺基的市场地位至少从10年前开始就已经一落千丈。
除了上文提到的几款车型之外,你还能想到哪些还未退出中国市场的冷门品牌?打在评论区,我们一起讨论。
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