发力体育营销，一汽奔腾聚焦年轻人，能否打动宝妈和奶爸？

巴黎奥运会已经结束，各大品牌的体育营销也告一段落，不过体育始终是各大厂商营销中的重要一环，牵手体育，也有很多种玩法。

8月初，一汽奔腾携手中国最大的线上运动健身平台Keep，共同发起“活力奔腾杯”全民健康跑活动，并于近日收官。那么，一汽奔腾与体育，是怎么走到一起的呢？

一汽奔腾与体育，共鸣点在哪里？

一汽奔腾发起“健康跑”活动，有一个比较直接的原因，那就是它是中国国家田径队官方合作伙伴。巴黎奥运会虽然结束，但一汽奔腾对中国田径事业的支持却会一直延续。

实际上，各大品牌支持体育事业发展，已经成为国际惯例。

首先，体育往往代表着年轻、活力，这与一汽奔腾的品牌内涵是比较契合的。

其次，体育往往代表着拼搏、不服输的精神，这与一汽奔腾等国产汽车品牌这些年来的拼搏也是比较相似的，消费者对国产车的态度也从一开始的怀疑，变为现在的信赖，厂商、体育赛事、用户之间产生了一种精神上的共鸣。

当然，一汽奔腾等厂商发力体育领域，还有一个比较重要的原因，那就是体育迷以年轻人为主，一汽奔腾旗下车型频繁出现在体育竞技场合，可以给年轻消费者留下深刻的印象。

85后、90后的年轻消费者，已经成为中国汽车消费市场的主力人群，因此一汽奔腾等厂商选择了年轻人比较集中的体育领域。

发力体育营销，一汽奔腾凭什么？

一家汽车厂商，无论采取什么样的营销方式，最终都需要回到产品层面上来。

此前一汽奔腾旗下车型有比较明显的商务化色彩，追求的是沉稳、大气，但目前的多款主力车型，则有了更多的年轻化色彩，这与体育赛事所展现出的精神不谋而合。

以一汽奔腾旗下的奔腾小马为例，这款车定位于纯电动微型代步车，整体性能不算强悍，但却因为时尚、呆萌的外观以及好玩、好开、好省、好安全等特征，得到了大量年轻女性的认可。

自上市以来，奔腾小马两个月订单突破20000台。

而年轻奶爸们关注更多的，则是奔腾旗下的双子星奔腾B70和T90。

奔腾B70以A级车的价格带来B级车的空间和整体性能，既能满足用户日常出行需求，也是很多家庭的带娃神器。

奔腾T90则以大空间、高度的智能化以及安全性能为主要特征，成为不少家庭用户在自驾游、露营时的首选。

以强大的产品性能，通过携手体育活动，拉近与年轻消费者之间的距离，这便是一汽奔腾发力体育营销的基本思路。

结束语

客观来说，一汽奔腾这种“老牌子”，想转型并不容易，发力体育营销，也是为了增加更多的年轻化色彩。那么，如果你是爱运动的年轻消费者，会选择一汽奔腾吗？