撰文 / 牛一龙 编辑 / 黄大路 设计 / 师 超 “东方~岚图~知音~发布会;伯牙琴一茶一酒一知音。” 东莞岚图车友会秘书长沈子琴在10月13日朋友圈晒出她当晚参加2024年岚图用户之夜的心得和小视频。 这位国家高级茶艺师、高级中医针灸师,还是伯牙琴®品牌创始人、贵州秘河®酱酒股东。她就是岚图族群“中坚力量”“中产阶层”的典型代表之一。 10月13日,岚图汽车在杭州电竞中心,以“与知音 共岚图”为主题,举办了2024岚图用户之夜暨岚图知音上市发布会。 此次用户之夜,岚图邀请张靓颖、鹿先森等知名音乐人助阵,带来长达两个小时的专属“演唱会”,与现场2800名用户,全国130个分会场的14000名“岚友”共享这一独属于岚图用户的盛会。 “与知音,共岚图。岚图用户之夜圆满结束,感谢官方把我们全国各地会长又聚到了一起!” 岚图宁波车友会会长@堂主陆天心高兴地说。 当天晚上,岚图用户之夜摊位营业时刻,宁波车友会摊位打卡比较显眼。会长陆天心说,“我不求最亮眼,但求最扎眼”。 活动的前一天,他和宁波岚图车友一起前往杭州参加岚图用户之夜接待,车友们一起拍了很多照片和视频。杭州车友会还为大家惊喜准备的伴手礼。而宁波的车友们超级给力,最早到场,队伍最整齐,效率也是最高。 本次用户之夜,岚图为用户带来了集声光电为一体的视听盛宴;以“以乐相会,知音会友”为主题,邀请艺术家用钢琴+长笛演绎岚图特有的“中式优雅”氛围;联合最热舞剧《只此青绿》主演孟庆炀,打造山水意境创意视频。 演唱会的曲目中,也饱含岚图对用户的情谊:张靓颖演唱的《我的梦》《终于等到你》等歌曲,体现了与用户相遇相知,相惜相伴;26位用户上台,与民谣乐队鹿先森共同演唱歌曲《我想抵达的你》,圆了用户与明星艺人同台表演的梦。 在场外,来自杭州、西安、厦门、湖北、广东等22城岚图车友会和用户主理人组成的Mingle区,带来了独具特色的小礼品,与全国而来的用户朋友们分享生活乐趣。此次活动,岚图还联合华东5地车友会组建百人志愿团,驾驶自己的岚图车辆,在机场、火车站迎接从全国各地赶来的用户和嘉宾。 发布会上,岚图重申,用户是岚图最重要的知音;发布VOYAH POWER 168能源解决方案,让用户享受多、快、智、节的最佳补能体验;“新奢纯电SUV”岚图知音正式上市,售价17.99万元起。 最意外的是,东风汽车总经理、党委副书记周治平专门来到现场,亲手将车钥匙交付给岚图知音的第一位车主,给予用户最高礼遇。祝贺他成为岚图知音的首位车主,并对他加入东风汽车6000万用户大家庭表示欢迎和感谢。 国之盛事、必有岚图,有岚图就有岚图用户。 作为岚图车主,东风公司副总经理、党委常委兼岚图汽车董事长尤峥以品牌和岚友共同身份表示:“岚图与用户的双奔赴,成就了今天的岚图。坚持拥抱用户的长期主义,岚图在东风新能源转型中是当之无愧的标杆!东风岚图将努力成为用户心中的高端智慧新能源第一品牌。” 岚图汽车CEO卢放表示:“用户说你行,你才是真的用户型。” 岚图从0到1,再到9月月销再到破万辆,到知音上市24小时订单达到8126份,足以说明岚图品牌在初期是成功的。岚图团队还是很拼的。 卢放说,岚图是一个新品牌,在成长的过程当中不仅需要自己拼,也需要整个社会环境、舆论环境,大家一起来培养它、保护它。 正是如此,岚图非常注重和媒体、用户去沟通。 从2021年的武汉首届用户之夜选在武汉知音号,到2023年客户之夜选在武汉体育中心,5000中外岚友参与,再到这次2800多人在现场——在全国各地还有130个分会场——每个分会场有一两百人、二三百人的规模。 岚图汽车在国企中特别注重与用户及媒体的互动,大凡有活动必有沟通会。 卢放希望有更好的舆论环境,助力岚图品牌的成长,“我们有信心将岚图打造成为用户心中真正的新能源品牌,我们也希望以后用户想买新能源车时,第一时间就能想到岚图,当然这还需要各位媒体老师帮我们去做推广与舆论的打造。” 岚图还在起步阶段,不拼不行。爱夸部下的卢放说,李博晓(销售公司总经理助理)早晨5点半从发布会现场离开,8点又返回到现场,为的就是让用户能对活动满意,不仅是营销营销领域,还包括很多其他的团队,在这次用户之夜活动中都在尽心尽力为用户服务。 可以说,岚图是低调做人、高调做事。 卢放认为,岚图不是高调,“我们没有资格和理由去做高调,还是要通过更加的努力,踏踏实实地将事情做好。” 这位48岁的新汽车人说,岚图是造车新实力,来自央企东风,不像造车新势力和互联网企业,有天生的流量,社会对它们也格外包容,而对东风这样的国企,会更加严格要求,但岚图人主打听劝。 现在通过岚图、奕派、纳米、风神和猛士科技等东风系新能源汽车品牌的一点一滴,55岁的东风也不是印象中的老国企,岚图也更像自己定位的造车新实力,它以自己的勇敢和作为,正向造车新势力阵营跨入。 正如海明威所说:“鸡蛋从外打破,是食物;从内打破,是生命。” 说的是,从外打破是压力,从内打破是成长。 岚图,从大家和外界当初多不看好,到现在自己真正强大起来,就是东风一次特立独行的从内打破,这种成长相当于东风的一种重生。 这种 “从内打破”形成的人生观、世界观、价格观,比东风汽车多卖几台车更弥足珍贵。
在2025年“3·15”消费者权益日来临之际,长安马自达的困境成为传统合资品牌转型的典型反面教材。从销量数据争议到电动化战略失焦,从产品力疲软到用户信任流失,这家曾以“人马一体”操控著称的品牌,正经历着前所未有的阵痛。
那些曾经上过“3·15”的车企们还能“洗白”吗?它们现在都怎么样了?
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