领航美式巅峰，大器之道｜访林肯中国总裁贾鸣镝博士

零距离访问到大品牌总裁，这也是车展的一大亮点。这次有机会与贾鸣镝博士交谈，借着全新一代领航员中国首秀之好时机。贾博士风度儒雅，风趣幽默。他的文思之广，关于林肯品牌定位、市场有多大，以及消费者心态、高端品牌的服务细节，都有非常精准的诠释。

汽车与你：您今天提到很多中国的文化和元素，您觉得会对林肯品牌会产生一定的关联吗？

贾博士：做品牌是长期主义，林肯需要找对品牌有感情有感觉、本身就有情怀的用户，追求与众不同的豪华品牌、符合自己身份的人群，去更好传递林肯的品牌精神，让用户能够感受到情绪价值。

举个例子，我们今天所提到的宋锦，它起源于春秋战国，色泽华丽，图案精致，质地坚柔；制作工艺精细，工序复杂，是皇家御用织造品，被赋予中国“锦绣之冠“之称。作为中华“龙文化”的图腾，宋锦上的“螭龙”纹饰与林肯星辉Logo相结合，找到用户的兴趣所在，同时传递领航员极致细腻的匠心、华丽高贵的气质，也彰显时代领航者的至尊地位和豪士之风。

此次宋锦的内饰附件，是针对领航员车主推出，他们平均年龄41岁，是一群高知、高职背景的的用户群体，是商业精英，很多也是企业家。他们对于文化积淀有独特的品味，对传统文化有深刻的认知，大部分是喜欢这种中式老钱的人群圈层。打造首发限量版，就是要与领航员细分市场的人群用适合他们的，能够让他们钟爱的表达方式进行沟通。

汽车与你：接下来2025年，是否会有一系列的动作要浮出水面？

贾博士：我们的产品重点投放将放在2026年，2025年将保持现有的五款燃油车（包含电混）产品阵容。

在今年的三月，林肯电混大家族正式上市，这也是我们在新能源领域坚定的一步，销量也在稳步增长。与此同时，林肯会继续深耕大车车型市场，从林肯航海家起，重点聚焦30万以上的车型，这也是未来林肯的重点市场。而针对年轻用户群体，我们同样提供冒险家、林肯Z等车型可选。

在未来，我们会在现阶段由燃油和电动车型的产品阵容上，不断更新，为满足用户不断提升的生活方式和需求提供更多车型选择。全新一代领航员即将在明年4月上海车展正式上市，结合全新林肯飞行家、航海家车型，进一步巩固品牌定位，让更多30万以上区间的用户认可林肯的品牌力。

汽车与你：作为豪华品牌，面对新势力冲击该怎么如何保持自己的优势？

贾博士：第一步找准目标，第二步把用户运营好服务好，然后再把用户进行转化。做品牌是长期主义，林肯需要找对品牌有感情有感觉，本身就有情怀的用户。追求与众不同的豪华品牌，符合自己身份的人群，去更好传递林肯的品牌精神，让用户能够感受到情绪价值；消费有两种价值，一是物质带来的性价比，情绪价值就是第二个价值。我们这次跟宋锦合作就是林肯为用户提供的情绪价值。真正的豪华经得起时代的打磨，是经百世而传百世的积淀和传承，是保持对豪华的敬畏之心，是对豪华的尊重和情怀。

汽车与你：如何与消费者沟通豪华选择的标准，什么才是传统豪华和新势力豪华的区隔？

贾博士：林肯对豪华保持敬畏之心，豪华不是简单的堆砌，是精确把握用户的生活方式和驾驶习惯，为客户带来自信从容的豪华气度，独具匠心的豪华品味，以及超越期待的豪华体验；我们也坚守真正的豪华内涵与真实的用户价值，通过提供高度定制化的服务和精心设计的车型，满足用户期待，预见用户需求。

林肯始终追求高质量销售，不以销量数字论成败。林肯品牌创始人埃德塞尔·福特说过：“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”林肯重视销量，但不单纯追求销量。

汽车与你：百年的豪华品牌，接下来在智电方面有什么计划？

贾博士：智驾未来是一个同质化的过程，林肯会和主流水平拉齐，但林肯的卖点不在于智驾，而是豪华。我们的卖点不是智驾驶和人机体验，是豪华与情绪价值。

林肯对电气化有着清晰的愿景和自己的节奏，林肯的电气化时代即将到来，我们将始终以用户需求为核心，在合适的时间，提供满足消费者需求的产品和体验。

就当下来说，我们在中国市场适时洞察行业趋势，及时抓住用户需求，推出电混大家族车型，其中包括了电混航海家，电混冒险家和电混Z，这三款车的车型销量占比超过30%。在未来，林肯将持续引领创新，为满足用户不断提升的生活方式和需求提供更多车型选择。