近日，长城汽车发布了11月份的产销快报。数据显示，长城汽车11月单月销量为127394辆，与去年同期相比增长3.7%。今年前11月累计销量为1098006辆，同比减少1.81%。
细分品牌上，魏牌、坦克、哈弗品牌分别同比增长了145.85%、8.68%、4.50%，皮卡和欧拉两品牌同比下降2.69%、40.57%。其中，欧拉成为长城汽车旗下销量下滑幅度最大的品牌。
实际上，自2022年以来，欧拉品牌市场表现一直不太乐观。自2021年到13.5万辆销量巅峰后便开始呈下滑趋势。2022年，全年累计销量下滑了22.98%，2023年有4.35%的轻微上涨后，在2024年又下滑了42.08%。
欧拉品牌销量急遽下滑的转折点在于2022年欧拉黑猫与白猫两款主销车型的停产，由于原材料价格的大幅上涨，小型车成本高昂而面临亏损，两款车型出现“卖得越多亏损越惨“情况。
但要知道，欧拉黑猫、白猫10万元以内价格定位不仅是欧拉品牌的销量主力，在A0级市场上占有一定的市场份额。但随着两款车型的停产，欧拉品牌的市场保有量急遽下降，所带来的连锁效应是其品牌知名度也越来越低。
实际上，微型车销量薄、利润低、亏钱销售已经是业内公开的事实。但从市场角度来说，微型车领域依然有着广阔的市场空间，还能挖掘出更多销量。而且，微型车市场保有量的提升也有利于提升品牌知名度。这也正是吉利、奇瑞、长安等车企们在面临持续亏损的状态下依然积极布局的重要原因。
随后，欧拉品牌选择品牌向上，将目标瞄准到了10万-20万市场，并向20万以上的价格区间进攻。车型布局上陆续推出了芭蕾猫与闪电猫，但市场表现十分低迷，单月销量一直维持在三位数。
其主要原因在于，在10万-20万级的市场上竞争十分激烈，欧拉好猫、芭蕾猫其过于女性化的造型市场受众过于狭窄。相比之下，本不属于“女性车”的品牌却更受女性消费者青睐。先有小鹏MONA M03蚕食了10万级的市场份额，后有20万级的小米SU7包揽了高端的女性车主，欧拉品牌市场地位更是岌岌可危。
随着走量车型停产、主销车型销量走低，欧拉品牌也成为长城汽车旗下的“拖油瓶”。为缩减成本，长城欧拉APP于去年12月停运，相关服务整体迁移到长城APP。在销售与售后渠道方面，欧拉也与长城汽车旗下其他品牌共享，部分地区哈弗品牌经销商已经开始销售欧拉车型。有业内人士分析，欧拉与哈弗渠道层面的整合就是品牌整合的一个信号。
目前来看，曾经让长城汽车引以为傲的女性的品牌定位逐渐由优势转成了束缚。
不知从何时开始，买车变得像是投资期货了。千百年来一手交钱一手交货的老规矩，现在也不好使了。不少车友看到宣传一时心动，激情下单之后却陷入了“购车无现车，变相无补贴”的陷阱，让买新车这
进入12月份后，各品牌相继公布自家的最新销量，可谓“几家欢喜几家愁”。日前，《车壹圈》获取了日系三强销量情况，数据显示：11月份丰田在华销量为16.3万辆，同比增长29.3%，也是
日前，我们通过梅赛德斯—奔驰官方渠道了解到，梅赛德斯-AMG PureSpeed正式发布，作为Mythos series系列的首款量产车型，新车定位将高于迈巴赫，采用了诸多创新设计
10月底，欧盟正式宣布对华电动车加征关税，但到了11月，态度又有所松动。德国大众汽车工人罢工、唐唯实辞任Stellantis CEO、号称“欧洲宁德时代”的北方伏特申请破产....
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
极越07Passion版，27.99万值不值？
长安启源C798官图发布，分享一下我们在官图上找到的深度信息
等了一天，小米SUV终于来了！工信部在昨晚八点多的时候，公布了第六十九批《新能源汽车车型目录》，而小米SUV赫然在列。咱们就说，工信部的小伙伴都要加班的吗（手动狗头）？几乎是同一时
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
在漳州碧湖万达，汽车嘉年华不仅便利广大车迷和消费者到场参与，还为朋友们提供了一个购物与购车的双重选择。
随着国内汽车市场家庭观念的加深，MPV市场不再是别克GL8一家独大，不少新兴的MPV车型开始在市场里站稳脚跟。尤其是来自丰田的赛那和格瑞维亚，在今年10月份双双交出8千台以上的销量
随着智能驾驶技术的迅猛发展，越来越多的消费者开始关注车辆的安全性和驾驶体验，特别是在智能驾驶和主动安全功能方面的提升。在这个背景下，问界新M7系列凭借着全面升级的HUAWEI AD
12月9日消息，上汽乘用车正式任命周钘担任MG品牌事业部总经理一职。原MG品牌事业部总经理陆家俊另有任命。 周钘在汽车行业深耕多年，长期服务于上汽通用五菱，在品牌塑造、产品开发、市场营销、渠道拓展等多个核心岗位得到历练。 加入MG之前，周钘的职位是上汽通用五菱品牌与传播总经理。 ......
长安启源C798官宣外观，聊聊定位和品控，针对家庭用户的又一抢眼选择
日前，我们通过一汽-大众官方渠道了解到，新款大众T-ROC探歌正式上市，新车此次共推3个配置，指导价区间为15.89万-17.87万元，新车顶配车型指导价下降0.12万元，并对部分
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
1、长安启源C798这是对着理想L6来打吗？近日，长安启源发布了全新车型C798的官图，有望于年底正式发布；从设计来看，新车采用了全新的设计风格，前脸是贯穿式灯带和分体式大灯；车身
继第一波悬念图引发广泛热议后，12月9日，长安汽车在其官方社交账号上又放出了一组新车美图。相较于首波“犹抱琵琶半遮面”的悬念图，这次的图片信息量更大，让这款内部代号C798新车瞬间
京公网安备 11010102004670号