2024逆势上扬，一汽丰田把“成功密码”放进了时间里

慢下来，是人生最高级的智慧。

尤其在所有人不顾风险埋头狂奔的时候，愿意慢下来，反而是一种为提速蓄力的沉淀。

而这，也正是一汽丰田所坚守的长期主义。

当然，时间也会奖励认真做事的人。

最近几年，中国车市风云变幻，电气化、智能化浪潮席卷，不论是市占率还是流量，都倒向了新能源领域和新势力车企，合资品牌的存在感普遍开始降低，寒意依然来袭。

然而，一汽丰田却逆势而上，率先打响了反击战。2024年，一汽丰田新车销售800,199台，在过去的12年中除2022年受疫情影响外，其余的11年里都保持着销量正增长，并且是唯一连续两年正增长的主流合资车企。

用实际行动诠释长期主义的一汽丰田，用成绩证明了“时间会奖励认真做事的人”。

用“三个全面”，打造一汽丰田的长期主义

2024 年的汽车市场，主题依旧是“内卷”“价格战”，有不少车企大佬都在公开吐槽，认为“价格战”是不健康的，许多车企也都处在疲于应对的状态。

在这样的市场环境下，“长期主义”被越来越多的车企所提及。今年 7 月，一汽丰田董修惠提出，应该用战略的眼光和更加智慧的方法来迎接和解决当前的挑战。而一汽丰田高质量发展、坚持长期主义的基础，是“三个全面”战略：全面响应国家以旧换新号召、全面智混化、全面高端化。

全面响应国家以旧换新号召，可能是消费者们感知最明确的政策了，2024年有不少人都享受到了实打实的优惠。包括今年1月，一汽丰田也推出了3000元限时红包、至高2万元置换补贴的政策，全新普拉多的全能TX限时智享版实付价只需要47.98万起。

但如果把目光放在更长久的进度条上，全面智混化、全面高端化是一汽丰田长期主义的核心所在。

2024年4月，一汽丰田全面智混化战略及IT'S TiME 2.0技术品牌发布，全面智混化、全面高端化按下了加速键。

满足日常综合使用场景的THS Ⅱ、丰田首创的专为高性能车型打造的Multi - stage HEV多级混动，以及兼顾越野、加速和环保性能的2.4T 1MT HEV超级混动，全方位回应了新时代用户多元动力选择需求，提供了全域出行的最优解。

而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，很好地回应了许多人对传统合资品牌智能化转型能力的质疑。同时，一汽丰田还与华为、腾讯等国内顶级科技企业强强联合，共同打造支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统，更本地化的解决方案，对使用体验有着很大提升。

全面高端化战略，是一汽丰田提升品牌价值、满足消费者更高需求的重要途径。通过不断优化产品结构，提升产品品质和服务水平，一汽丰田在高端市场取得了显著的突破。无论是从产品设计、配置还是性能上，一汽丰田的高端车型都展现出了出色的品质和竞争力，进一步提升了品牌在市场中的地位和影响力。

面对价格战旋涡，一汽丰田更希望通过优质技术、高端产品引导车市回归“价值”竞争，以技术创新和品质优势赢得市场的认可。

销量逆势上扬，时间会奖励认真做事的人

汽车产业从来都不是百米赛跑，而是一场马拉松。我们见过许多昙花一现的品牌，但如一汽丰田一般稳定的寥寥无几。

面对价格混战、高度内卷的汽车市场，一汽丰田能在过去的12年里，有11年保持销量正增长，这背后的底层逻辑在于一汽丰田以客户为中心，兢兢业业认真的态度，而“时间会奖励认真做事的人”。不追流量、与时间做朋友的一汽丰田，得到的自然是累累硕果。

能在急躁、功利的市场里，一汽丰田将大厂的韧性与实力展现得淋漓尽致。所谓大厂担当，就是对产业和用户怀有敬畏之心，能够围绕车辆的社会效益、驾乘体验、品质把控、服务水平深耕细作。

一汽丰田对“品质保障”的金字招牌格外爱惜，并且把对品质的严苛管理注入到了每一个生产环节，不仅保证不良产品“不流向用户”，更严苛到不流入“下一个工序”。

也因此，一汽丰田的每一款车都自带高品质、高耐久性、高可靠性的QDR属性，成为能够跨越时间周期的品质之选。在来自真实用户调查的J.D.Power 2024年“中国车辆可靠性研究”排名中，一汽丰田一举拿下“主流品牌”“紧凑型轿车”“紧凑型高端轿车”“中型 SUV”“中型高端 SUV”五项可靠性第一。

用户常常忽略的地方，恰恰是一汽丰田更在意的地方。比如一汽丰田的保值率始终行业领先，在贸促会汽车分会发布的2024第三季度保值率排行榜中，亚洲龙和皇冠陆放分别以三年 58.98%、60.49% 的成绩位列各自细分市场之首。在增换购用户超过新购用户，换购时间不断缩短的背景下，超高保值率就是一汽丰田在用户置换时送上的大惊喜。

同时，一汽丰田还时刻关注经销商体系的健康度，面对市场下行压力，通过一系列针对渠道的施策，确保经销商轻装上阵。也正是这样命运共同体的意识，不仅保证了复杂环境下一汽丰田渠道的稳定，也激励着经销商伙伴，不断迸发出更大的服务积极性和势能。

完善的售后服务体系，为消费者提供全方位、贴心的售后服务，解决了消费者的后顾之忧。在中国燃油汽车用户满意度指数测评中，一汽丰田再度荣膺2024年度合资品牌销售及售后两项服务的双冠军，这已是一汽丰田销售的5连冠，售后的7连冠。

新能源赛道再提速，电动化成为强助攻

2024 年，一汽丰田电动化车型展现强势增长势头。全新进化的 IT'S TiME 2.0 智能电混双擎技术品牌，迈出了全面智混化的新步伐，同时也为电动化产品打好了技术基底。

2025年上半年，一汽丰田纯电新车 bZ3C 将正式上市。bZ3C作为丰田品牌全球首款搭载端到端智驾大模型的车型，可实现“L2++”级别的全场景智能驾驶。这套Toyota pilot高阶智驾技术，以“零交通事故伤亡”为目标，截止目前已实现全球 5000万台的销售。

另外与 Momenta的合作，搭载最先进的高阶智驾系统，无论是在停车、高速和城市道路等各种复杂路况下都能灵活应对，为用户提供更加安全的出行辅助。

不止如此，bZ3C拥有多种先进功能，充分利用AI技术的智能座舱，同时加上氛围灯、香氛、音响、全景天幕，可以让客户尽情畅享车内的自由空间。其实在前段时间的CES 2025国际消费电子展上，已经明显能看出AI会是未来新能源汽车的主要发展方向，这一步bZ3C走得无比精准。相信以bZ3C为代表的电动化产品，会成为一汽丰田在2025年的重要增长点。

随着新能源市占率不断增高，用户购车愈发理性，一汽丰田的高品质、高价值和一直以来的可靠性优势会被进一步放大。

“时间会奖励认真做事的人”，一汽丰田的成功并非偶然，而是长期主义理念的必然结果。在市场竞争日益激烈的当下，一汽丰田以客户为中心，坚守品质和服务，不断创新和突破，用实际行动诠释了长期主义的深刻内涵。2025年，一汽丰田显然已经为这场“马拉松”做好了能量储备。