慢下来,是人生最高级的智慧。
尤其在所有人不顾风险埋头狂奔的时候,愿意慢下来,反而是一种为提速蓄力的沉淀。
而这,也正是一汽丰田所坚守的长期主义。
当然,时间也会奖励认真做事的人。
最近几年,中国车市风云变幻,电气化、智能化浪潮席卷,不论是市占率还是流量,都倒向了新能源领域和新势力车企,合资品牌的存在感普遍开始降低,寒意依然来袭。
然而,一汽丰田却逆势而上,率先打响了反击战。2024年,一汽丰田新车销售800,199台,在过去的12年中除2022年受疫情影响外,其余的11年里都保持着销量正增长,并且是唯一连续两年正增长的主流合资车企。
用实际行动诠释长期主义的一汽丰田,用成绩证明了“时间会奖励认真做事的人”。
用“三个全面”,打造一汽丰田的长期主义
2024 年的汽车市场,主题依旧是“内卷”“价格战”,有不少车企大佬都在公开吐槽,认为“价格战”是不健康的,许多车企也都处在疲于应对的状态。
在这样的市场环境下,“长期主义”被越来越多的车企所提及。今年 7 月,一汽丰田董修惠提出,应该用战略的眼光和更加智慧的方法来迎接和解决当前的挑战。而一汽丰田高质量发展、坚持长期主义的基础,是“三个全面”战略:全面响应国家以旧换新号召、全面智混化、全面高端化。
全面响应国家以旧换新号召,可能是消费者们感知最明确的政策了,2024年有不少人都享受到了实打实的优惠。包括今年1月,一汽丰田也推出了3000元限时红包、至高2万元置换补贴的政策,全新普拉多的全能TX限时智享版实付价只需要47.98万起。
但如果把目光放在更长久的进度条上,全面智混化、全面高端化是一汽丰田长期主义的核心所在。
2024年4月,一汽丰田全面智混化战略及IT'S TiME 2.0技术品牌发布,全面智混化、全面高端化按下了加速键。
满足日常综合使用场景的THS Ⅱ、丰田首创的专为高性能车型打造的Multi - stage HEV多级混动,以及兼顾越野、加速和环保性能的2.4T 1MT HEV超级混动,全方位回应了新时代用户多元动力选择需求,提供了全域出行的最优解。
而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间,很好地回应了许多人对传统合资品牌智能化转型能力的质疑。同时,一汽丰田还与华为、腾讯等国内顶级科技企业强强联合,共同打造支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统,更本地化的解决方案,对使用体验有着很大提升。
全面高端化战略,是一汽丰田提升品牌价值、满足消费者更高需求的重要途径。通过不断优化产品结构,提升产品品质和服务水平,一汽丰田在高端市场取得了显著的突破。无论是从产品设计、配置还是性能上,一汽丰田的高端车型都展现出了出色的品质和竞争力,进一步提升了品牌在市场中的地位和影响力。
面对价格战旋涡,一汽丰田更希望通过优质技术、高端产品引导车市回归“价值”竞争,以技术创新和品质优势赢得市场的认可。
销量逆势上扬,时间会奖励认真做事的人
汽车产业从来都不是百米赛跑,而是一场马拉松。我们见过许多昙花一现的品牌,但如一汽丰田一般稳定的寥寥无几。
面对价格混战、高度内卷的汽车市场,一汽丰田能在过去的12年里,有11年保持销量正增长,这背后的底层逻辑在于一汽丰田以客户为中心,兢兢业业认真的态度,而“时间会奖励认真做事的人”。不追流量、与时间做朋友的一汽丰田,得到的自然是累累硕果。
能在急躁、功利的市场里,一汽丰田将大厂的韧性与实力展现得淋漓尽致。所谓大厂担当,就是对产业和用户怀有敬畏之心,能够围绕车辆的社会效益、驾乘体验、品质把控、服务水平深耕细作。
一汽丰田对“品质保障”的金字招牌格外爱惜,并且把对品质的严苛管理注入到了每一个生产环节,不仅保证不良产品“不流向用户”,更严苛到不流入“下一个工序”。
也因此,一汽丰田的每一款车都自带高品质、高耐久性、高可靠性的QDR属性,成为能够跨越时间周期的品质之选。在来自真实用户调查的J.D.Power 2024年“中国车辆可靠性研究”排名中,一汽丰田一举拿下“主流品牌”“紧凑型轿车”“紧凑型高端轿车”“中型 SUV”“中型高端 SUV”五项可靠性第一。
用户常常忽略的地方,恰恰是一汽丰田更在意的地方。比如一汽丰田的保值率始终行业领先,在贸促会汽车分会发布的2024第三季度保值率排行榜中,亚洲龙和皇冠陆放分别以三年 58.98%、60.49% 的成绩位列各自细分市场之首。在增换购用户超过新购用户,换购时间不断缩短的背景下,超高保值率就是一汽丰田在用户置换时送上的大惊喜。
同时,一汽丰田还时刻关注经销商体系的健康度,面对市场下行压力,通过一系列针对渠道的施策,确保经销商轻装上阵。也正是这样命运共同体的意识,不仅保证了复杂环境下一汽丰田渠道的稳定,也激励着经销商伙伴,不断迸发出更大的服务积极性和势能。
完善的售后服务体系,为消费者提供全方位、贴心的售后服务,解决了消费者的后顾之忧。在中国燃油汽车用户满意度指数测评中,一汽丰田再度荣膺2024年度合资品牌销售及售后两项服务的双冠军,这已是一汽丰田销售的5连冠,售后的7连冠。
新能源赛道再提速,电动化成为强助攻
2024 年,一汽丰田电动化车型展现强势增长势头。全新进化的 IT'S TiME 2.0 智能电混双擎技术品牌,迈出了全面智混化的新步伐,同时也为电动化产品打好了技术基底。
2025年上半年,一汽丰田纯电新车 bZ3C 将正式上市。bZ3C作为丰田品牌全球首款搭载端到端智驾大模型的车型,可实现“L2++”级别的全场景智能驾驶。这套Toyota pilot高阶智驾技术,以“零交通事故伤亡”为目标,截止目前已实现全球 5000万台的销售。
另外与 Momenta的合作,搭载最先进的高阶智驾系统,无论是在停车、高速和城市道路等各种复杂路况下都能灵活应对,为用户提供更加安全的出行辅助。
不止如此,bZ3C拥有多种先进功能,充分利用AI技术的智能座舱,同时加上氛围灯、香氛、音响、全景天幕,可以让客户尽情畅享车内的自由空间。其实在前段时间的CES 2025国际消费电子展上,已经明显能看出AI会是未来新能源汽车的主要发展方向,这一步bZ3C走得无比精准。相信以bZ3C为代表的电动化产品,会成为一汽丰田在2025年的重要增长点。
随着新能源市占率不断增高,用户购车愈发理性,一汽丰田的高品质、高价值和一直以来的可靠性优势会被进一步放大。
“时间会奖励认真做事的人”,一汽丰田的成功并非偶然,而是长期主义理念的必然结果。在市场竞争日益激烈的当下,一汽丰田以客户为中心,坚守品质和服务,不断创新和突破,用实际行动诠释了长期主义的深刻内涵。2025年,一汽丰田显然已经为这场“马拉松”做好了能量储备。
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