南方黑芝麻携手大型原创音乐剧《青年孙中山》：以“黑色食养”致敬家国情怀，赓续红色精神

2月14日，大型原创音乐剧《青年孙中山》在广州中山纪念堂召开发布会并正式开票，发布会吸引了众多观众、音乐从业人士及媒体的关注，现场主演团队的献唱更是一度引爆全场。根据介绍，此次原创音乐剧主要讲述了孙中山17-28岁的青年时代，剧情跨越了孙中山从国外归来试图启蒙乡民、创办教育、救火救人、学习武术、最终立志医学救国及政治革命的多个重要阶段，而这一系列的剧情亦都发生在两广地区。

众所周知，在孙中山先生的一生中，从幼年的生活成长，到青年时期投身革命，再到国民革命期间发动的首次反清武装起义、两次护法运动，以及后期的北伐，其诸多重要的历程都是从两广地区启始的。而此次音乐剧《青年孙中山》的首席战略合作商——南方黑芝麻，同样是一家孕育于两广的企业。这一紧密的联手，亦为音乐剧增添了更多的地域色彩和文化底蕴。

（左为南方黑芝麻集团董事长李玉珺先生代表集团现场签约）

在发布会后的专访对话中，南方黑芝麻集团董事、副总裁程富亮先生在谈到两者的共性时至诚表示，“《青年孙中山》的内核在于孙中山先生在封建思想的重重束缚中勇敢觉醒，以救国救民为己任，不畏艰难险阻，将理想付诸实践的光辉历程，这正是激励当代年轻人不断前行的宝贵财富。而作为拥有40年历史的国民品牌，南方黑芝麻同样一直致力于传承与弘扬中华优秀传统文化，传播正能量。本次与《青年孙中山》的合作，正是公司希望能将孙中山先生的伟大精神传递给更多年轻人，鼓励他们勇于奋斗和追梦。”

跨界融合源于共性

营销创新始自长期战略规划

“南方黑芝麻和孙中山其实存在着某些巧妙的缘分。”在发布会上，程富亮先生说道：“自古两广在文化饮食上同根同源，而黑芝麻糊这一风味小吃最早诞生于这一地区，看到现在两广地区的街头巷尾的甜品店现磨的黑芝麻糊，不禁会让人遐想，或许在那个风云变幻的时代，伟大的革命先驱孙中山先生也曾品尝过这份来自家乡的甜蜜与温暖。

更巧合的是，南方黑芝麻最重要的品牌资产之一是1991年年拍摄的经典《南国篇》广告片，而这个广告片的拍摄地就在广东佛山市。广告片里面的场景是一条复古民国风的小巷子，这个和音乐剧《青年孙中山》的时代背景高度吻合，而这也让双方的合作变得顺其自然。”

（主演人员在发布会现场表演）

目前来看，南方黑芝麻与《青年孙中山》音乐剧的首次跨界合作已获得了行业的正向反馈。现场有行业人士分析表示，南方黑芝麻此次的尝试标志着公司首次对音乐剧领域的涉足，通过与《青年孙中山》这一部兼具深厚文化底蕴与广泛社会影响力的音乐剧携手，将有望在为公司带来投资收益的同时，为品牌进一步带来曝光度与美誉度的提升。在观众沉浸于音乐剧所呈现的壮阔历史背景与感人至深故事的同时，南方黑芝麻的品牌形象在其中将变得更为鲜活，这也为公司的市场开拓打开了新思路。

而程富亮先生在后续的专访中也验证了这一说法，他提到，与音乐剧《青年孙中山》及此前公司与广州中山纪念堂IP的合作，既是品牌营销创新上的大胆尝试，同时也是黑芝麻品牌长期战略规划的一部分。通过持续深入挖掘孙中山精神的文化价值，结合现代消费趋势，南方黑芝麻致力于打造一个具有深厚文化底蕴、鲜明时代特征的品牌形象，引领健康食品行业的文化消费新风尚，让品牌更具灵魂与价值。

合作将围绕IP持续深化

延伸布局开辟文创市场

从形式来看，目前双方的战略合作主要包括剧内植入、门票植入、园区展台展示、开发联名产品等，但双方的合作又不仅限于此。

程富亮先生表示：除了上述的合作模式外，南方黑芝麻还计划推出一系列蕴含深厚文化底蕴的联名产品，如融入音乐剧《青年孙中山》形象元素与中山纪念堂建筑风貌的定制版黑芝麻糊、黑芝麻丸等，让消费者在享受美味健康的同时，也能沉浸于那段波澜壮阔的历史长河之中，感受文化的温度与深度。

同时，公司计划推出帆布包、冰箱贴、幸运符、建筑饼干等文创周边，这些文创周边不仅具有实用性，更融入了丰富的文化内涵，能够满足消费者对文化产品的多样化需求，亦能够加深他们对黑芝麻品牌的认知和喜爱‌。

（南方黑芝麻产品展区）

另外，公司后续还将依托广州中山纪念堂这一文化地标，策划一系列丰富多彩的文化活动，包括观影打卡、私域粉丝见面会、冠名专场等，吸引更多年轻群体的目光，让品牌的文化影响力与市场认知度在互动与体验中不断提升。

聚焦新媒体传播速度

精神契合度不局限于形式

除了关于本次的合作外，在专访中，程先生亦向我们透露了南方黑芝麻关于品牌定位与传播的最新部署。

（南方黑芝麻集团董事、副总裁程度亮接受媒体采访）

其中，在品牌定位上，除了公司原来感情、怀旧、温暖的牌风格外，南方黑芝麻后续将更多回归到黑芝麻本身的价值和功能上。对此，在今年年初公司发布了“乌黑发亮·黑色食养”品牌新定位，在健康产业领域迈出了新的步伐。从中医养生的角度来看，黑色入肾，对头发、气血等方面均有益处，特别适合银发族老年人，而未来老龄化的加深也将让这一需求缺口持续扩大。后续公司也将以“乌黑发亮”作为黑色食品的价值功能，致力于黑色食养，并不断完善和丰富产品线。

而在品牌传播方面，2025年南方黑芝麻计划投入5000万元，并将数字化传播作为公司的主要阵地。截至目前，今年公司已斥重金冠名了多组和谐号高铁列车，这些列车的线路基本都覆盖了中国重要的一二线城市，将有效增加公司的品牌曝光量。同时，公司将更加注重互联网新媒体传播和内容种草、跨界宣传等。如上一年度，公司已挖掘和发布了一些列40周年相关的品牌文化短视频在多个社交平台上进行推广，并与库迪咖啡、蒙牛绿色心情等展开跨界合作，通过联合推广、互动活动等方式，成功扩大品牌的影响力和受众群体。这种跨界合作不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，同时也让公司能够借助合作伙伴的资源，与之共同开拓新的市场。

（“双证第一证书”）

此外，公司新的营销与传播模式并不在局限于形式，同时也更关注于与精神层面的契合。就像与此次《青年孙中山》的战略合作一样。作为拥有40年历史的国民品牌，南方黑芝麻所肩负的社会责任与崇高使命。在专注主业、为消费者提供健康美味食品的同时，品牌始终不忘弘扬社会正能量，致力于成为激励当代青年不断前行的精神灯塔。而这《青年孙中山》音乐剧中孙中山先生亦是经历了青年知识分子的成长与蜕变方才投身于国家救亡图存的洪流之中，公司希望能够借此激发起年轻一代内心深处的爱国情怀与不懈奋斗的崇高精神，而这也是南方黑芝麻作为拥有40年历史的国民品牌所肩负的社会责任与崇高使命。

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