蔚来的裁员是一场迟到的觉醒。
2025年3月,蔚来汽车被曝启动新一轮裁员,已对终端销售团队以及UR Fellow部门(售后客户)、NIO House、售后门店等内部重视的服务板块进行不同程度的裁员,并提供裁员及调岗等方案,总体裁员比例在10%左右,个别如深圳地区裁员比例高达50%。有内部人士提到:“整个裁员流程仅花费20分钟”。
这一消息迅速引发行业震动,但若回溯蔚来近年的财务困境、战略失误与行业竞争格局,便会发现,这场裁员并非偶然,而是一场迟到的生存之战。
蔚来裁员始末
此次裁员前,蔚来曾多次否认裁员传闻。2025年2月,网传“某豪华车企裁员50%”时,蔚来官方强硬辟谣称“离谱到家”,并报警处理。然而,短短一个月后,裁员成为既定事实。这种矛盾背后,折射出蔚来在战略调整中的犹豫与被动。
早在2024年11月,便有员工爆料称,蔚来一边裁员一边逼迫员工内卷,工资两年未涨,甚至出现员工因加班导致急性肠胃炎后被劝退的案例。彼时的“小规模优化”未能触及根本问题——组织冗余、部门壁垒与低效运营。例如,UR Fellow(售后)部门长期存在重复岗位,直至此次裁员才被整合。
李斌在内部会议上坦言:“别家孩子已经考上大学,我们还在复读。”这句话直指蔚来的发展滞后。相比之下,理想汽车凭借产品线聚焦与成本控制,2025年销量已跻身新势力前三,而蔚来却因多品牌(蔚来、乐道、萤火虫)并行、海外扩张等分散战略陷入泥潭。
蔚来的裁员历史表明,局部调整无法应对系统性危机。此次大规模裁员是管理层对过往战略失误的纠偏,也是对“长期主义”标签的暂时舍弃。
裁员的必要性
全球汽车行业正经历剧烈洗牌,裁员已成为巨头转型的常态。
如特斯拉在2018-2019年通过裁员21%实现产能提升与成本下降;福特在2023年裁撤欧洲3800人后,利润率反升2.5%。这些案例揭示一个规律,即裁员不是终点,而是组织重构的起点。
从蔚来方面去看,自2014年成立以来,累计亏损已超过千亿元,仅2024年三季度单季亏损便达50亿元,连续4个季度亏损超百亿。有消息透露:“尽管蔚来账上仍有422亿元现金储备,但其应付账款与短期借款高达三百多亿,若按当前烧钱速度,现金流危机一触即发”,
蔚来长期坚持的“重服务、重基建”战略,成为拖累财务的核心因素。截至2025年,其换电站数量已达3159座,单座建设成本超300万元,日均需服务50单才能盈亏平衡.而位于城市核心地段的NIO House(如北京王府井店年租金数千万元),更是将运营成本推至高位。
2025年1-2月,蔚来累计交付新车27055辆,同比虽增长48.8%,但距离李斌设定的44万辆年目标仅完成6%。销量未达预期,导致研发、服务等固定成本难以摊薄,形成“卖得越多亏得越多”的恶性循环。
蔚来的裁员本质是财务自救。除了裁员外,蔚来正通过蔚来与乐道品牌交付渠道整合、喷漆、洗车等业务移交第三方等具体措施,以快速削减人力成本、合并渠道、服务外包等对策,试图将资源集中于核心业务,缓解现金流压力。
中国新能源汽车市场已进入“资格赛”阶段。李斌预言:“两三年后只有少数企业能生存。”2025年,理想、小鹏等对手通过供应链垂直整合与爆款策略抢占市场,而蔚来仍困于换电模式的高成本与用户增长瓶颈。若不以裁员等模式改善成本,其NT3.0平台、手机业务整合以及多品牌布局,将因资金短而难以为继。
裁员并非解药
裁员仅是蔚来“瘦身计划”的第一步,其成败取决于能否将节省的成本转化为技术壁垒与市场优势。
本次裁员,可能对蔚来用户体验造成直接影响。例如,深圳UR Fellow部门裁员50%,或导致服务响应速度下降。对此,蔚来需通过数字化工具如AI弥补人力缺口,同时避免品牌形象受损。
蔚来的核心问题在于商业模式未闭环,如换电模式虽塑造差异化,但依赖持续输血,而手机业务与NIO Life周边一度被诟病为“不务正业”。李斌将2025年四季度定为单季度盈利节点,但若无法在销量与成本间找到平衡点,裁员恐成周期性动作。
对此,业内人士指出:“通用汽车2009年破产重组后通过裁员30%实现扭亏为盈,蔚来的裁员若能匹配产品线精简、技术投入与用户运营,或可复制‘越裁越强’的路径”。
有文说
蔚来的裁员是一场迟到的觉醒。在行业淘汰赛加剧的当下,唯有摒弃“重资产”包袱,以铁腕效率推动组织变革,方能在生死竞速中存活。
正如李斌所言:“智能电动汽车的竞争,已容不得任何一块短板。”裁员不是蔚来的终点,或许能够成为其真正迈向健康发展的起点。(汽车有文化 欧阳/文)
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