“整车终身质保”政策加持，上汽大众3月销量同比增长3.9%

2025年3月,中国汽车市场在政策与消费需求的双重推动下持续回暖。作为国内合资品牌的领军者,上汽大众持续发力,交出了一份不俗的成绩单:单月销量9.1万辆,同比增长3.9%。燃油车板块表现尤为突出,途观、帕萨特、朗逸等经典车型持续领跑细分市场,新能源与豪华品牌板块同步发力,展现了“油电同进”战略的前瞻性与企业综合竞争力。

“油电同进”战略筑牢市场根基,智能化成增长新引擎

燃油车领域,上汽大众凭借深厚积淀持续释放能量。3月,“国民家轿”朗逸家族收获超2.4万辆的销量,途岳热销超1.1万辆,凭借高性价比与可靠性,持续赢得家庭用户青睐。与此同时,Pro家族成为品牌智能化转型的核心驱动力,为燃油车市场注入新增长点。

以途观家族为例,3月,途观家族销量突破1.4万辆,其中,途观L Pro表现尤为亮眼,每售出4辆便有1辆是 Pro版本,其搭载的L2+级智驾辅助系统与六屏联动数字座舱,重新定义了燃油车的智能体验。帕萨特Pro延续家族势能,助力帕萨特家族3月销量接近2万辆,稳居中高端轿车市场,Pro系列车型通过定制化车机系统与副驾娱乐屏,进一步满足用户对科技感的需求。

作为Pro家族三部曲的压轴之作,途昂Pro于3月上市,以“智能、奢享、性能”三大核心亮点重塑高端燃油车价值标杆。新车搭载第五代EA888发动机,配备L2+级智驾辅助技术,并引入文心大模型与Deepseek赋能的智能交互系统。26.99万元起的诚意定价,叠加无套路、不限里程上限的“整车终身质保”承诺,进一步凸显产品竞争力。

新能源领域,上汽大众同样动作频频。3月,ID.家族焕新上市,ID.3 2025聪明款新增时尚配色与主题内饰,限时价11.99万元起;ID.4 X出众版新增360全景影像等配置,以13.99万元起的价格强化纯电SUV竞争力。

据悉,从2025下半年至2026年,上汽大众将开启新能源产品的密集投放,推出覆盖纯电、插混、增程等动力形式的多款车型,完善产品矩阵。

豪华品牌方面,上汽奥迪势头强劲,一季度新车销售8250辆,同比增长25.9%。旗舰车型A7L销量同比飙升42.3%,在C级豪华轿车市场持续扩大声量。

今年,上汽奥迪还将推出融合德系基因与中国智造的A5L,以及AUDI品牌首款B级量产车型,通过双品牌战略协同发力,在燃油和新能源双赛道齐驱并进,强化“年轻、科技、豪华”的品牌形象。其中,奥迪A5L作为首款搭载华为乾崑智驾的高端燃油车,将以“德系基因+中国智驾”的双重优势,成为豪华车智能化变革的引领者。

服务革命重塑信任,终身质保构建竞争护城河

在汽车行业,“质保”向来是用户痛点的集中爆发区。部分新能源车企以“三电终身质保”为卖点,但燃油车因机械结构复杂,却极少有品牌敢对整车质量做出长期承诺。然而,上汽大众近期推出的“整车终身质保”政策,打破了这一行业常规,这不仅是对用户痛点的精准回应,更是一场基于技术底气的“反套路”宣言。

今年3月,上汽大众途昂Pro上市,在动力总成终身质保的基础上,首次推出覆盖途昂家族车型的整车终身质保的“王炸”政策,迅速引发行业和消费者的热议。该政策用“不限里程、不限年限”的真保障实现服务平权,并涵盖动力总成、悬挂系统、转向系统等多个核心零部件,为燃油车用户提供了更高维度的服务保障。

面对用户的需求和期待,企业积极“听劝”,进一步升级服务承诺。4月,该政策进一步扩展至全系燃油SUV车型,让8万-32万元价格区间的用户均可享受“全生命周期用车无忧”保障。这种“用户有需求,我们必成就”的态度,正在重构消费者对燃油车的价值认知。

政策落地的底气源于上汽大众强大的体系实力:全国1300家授权经销商网络、严苛的德系制造工艺、无套路的质量保障体系,共同构建起服务闭环,为消费者带来“一车相伴、终身无忧”的底气。

值得关注的是,质保政策与产品策略形成战略协同。途观L Pro的六屏数字座舱、途昂Pro的黄金动力组合等技术卖点,因终身质保承诺而消解了消费者对新技术可靠性的顾虑。这种“硬实力+软服务”的双重保障,使上汽大众开辟出价值竞争新赛道。

4月上海车展即将开幕,上汽大众将携大众品牌首款增程式B级SUV概念车、上汽奥迪A5L及AUDI首款B级量产车型等多款新品登场,展现燃油与新能源双赛道的最新成果。当技术创新持续注入,服务体验不断升级,上汽大众这家老牌车企依然大有可为。