产品入心，营销走心，北京现代上半年销量大涨

【华中汽车网】7月1日，北京现代发布2025年上半年销量业绩：1-6月份累计销量100,016辆。其中，6月取得21713辆，环比增长66%，展现了强大的品牌韧性。

热销车型热度不减，用户认可度持续提升

在燃油车领域，北京现代硬是凭借几款“不新”的车型实现了逆势增长，其背后是逐步成熟的国内市场对于汽车本质价值的认知回归，与北京现代多年来坚持全球品质价值观的双向奔赴。

北京现代深谙燃油车用户对于“靠谱”的需求。包括全新 伊兰特、全新 途胜L、库斯途等主力车型在内的产品，都充分发挥了北京现代在品质和技术上的优势，于各自细分市场中展现出强劲竞争力，成为品牌销量的核心支撑。

需求多、份额大的A级市场，向来是车企的必争之地，全新 伊兰特无疑是这片战场中的实力派。从2003年第三代入华，到如今第七代车型全面进化，伊兰特历经20余年洗 礼，深厚的用户基础和不断迭代的产品力，使其持续赢得消费者青睐。今年6月更以10394台和高达120%的环比增长，让传奇“伊“旧。

在竞争同样激烈的紧凑级SUV市场，全新 途胜L凭借将时尚设计、宽敞空间、高效动力、智能科技等集于一身的全能表现，精准拿捏家庭用户喜好，这款SUV质价比之王在强手环伺之中为自己争得一席之地，6月同样交出环比增长89%的答卷。

随着家庭结构变化和消费观念升级，消费者对于MPV的需求也在升温。凭借“合资品质、国产价格“的错位竞争优势，库斯途迅速杀出重围，成为多口之家的理想选择，进一步拓宽北京现代的产品覆盖范围。6月库斯途环比增长24%，蝉联20万以内合资MPV销量榜第一名。

营销走心，精准切中用户需求

当下消费者已不满足单纯的产品交易，而更倾向与自己“共脑共情”的品牌。北京现代精准捕捉此趋势，以差异化营销连接用户。“最珍贵的在身边” 全国车主故事征集活动，邀1200万车主分享真实故事，融入用户生活；“N Line Club Day” 年度系列活动聚焦运动车迷，激活社群生态，让品牌与用户激情共振。

产品品质是用户信任的基础。北京现代通过"-30℃极限品质锤炼"冰雪体验营，在极寒环境中验证产品可靠性，让"油车最美"的承诺在东北严酷环境下得到印证。这种对产品极限性能的严苛验证，正是北京现代"经营人"理念的坚实保障。

服务体系建设同样是北京现代用户运营的关键。其携手京东养车、天猫养车，在服务网络薄弱地区补充建设，打造一站式服务，提升用户体验。

面对贵州省榕江县、广东、海南等地自然灾害，迅速启动“真质现代 服务于您”专项关怀行动，为受灾车主提供应急服务。关怀之举赢得用户信赖，推动品牌满意度攀升，筑牢长期发展根基。

价格战正酣的6月，北京现代并未简单降价，而是以“实惠+情绪价值”组合拳突围，除购车补贴外，更推出小米电视、华为手机、油卡等豪礼抽奖，甚至BLACKPINK巡演门票、韩国游基金等稀缺权益，在让用户“更省”的同时收获“更爽”体验，赋予购车超越交易的情绪附加值。

营销创新的同时，北京现代也不断深化新媒体布局，以慢直播等创新方式精准触达年轻群体，在互动中强化情感连接。产品实力叠加情感共鸣的“双驱动”策略，既展现了对市场趋势的敏锐洞察，更践行了“以用户为中心”的核心理念，为销量增长注入差异化动能。