2025年6月，借助618大促、国补等市场和政策红利，线上彩电市场延续了稳健扩张的步伐。奥维云网数据显示，6月整体线上市场规模达到47.57亿元，同比增长11.58%，展现出消费电子领域的持续活力。
在价格层面，线上市场均价为3582元，同比小幅上升2.31%。这一数据背后，是消费升级与价格策略分化共同作用的结果。钉科技注意到，高端品牌提价显著，而部分品牌则通过降价抢占市场份额，形成鲜明的价格梯度。
品牌竞争格局在6月发生了显著洗牌。红米以16.41%的线上销量市占率强势登顶，同比大幅增长6.18%，其2112元的亲民均价（同比微降2.12%）成为攻占市场的利器。
传统巨头海信（市占率12.94%，均价5177元）与TCL（市占率12.00%，均价5081元）分列二、三位，二者均价同比分别猛涨23.31%和12.72%，凭借技术溢价巩固高端地位。值得注意的是，海信旗下互联网品牌Vidda以10.22%的份额紧随其后，形成“主品牌+子品牌”的双线作战模式。
市场分化趋势在价格变动中尤为突出。高端阵营集体提价：除海信、TCL外，小米均价飙升26.35%至4310元（尽管其份额下跌5.42%），创维均价也上涨17.44%至4041元。
反观中低价位品牌，酷开（创维子品牌）均价骤降19.51%至1653元，带动份额增长1.89%；飞利浦更以27.61%的降幅将均价拉至1789元，试图以价换量。这种“两端挤压”的态势，使得定位模糊的中端品牌面临更大压力。
钉科技注意到，子品牌战略的价值在本月数据中得到充分验证。除Vidda和酷开外，TCL旗下雷鸟以8.88%的市占率位居第六，虽均价同比下降6.97%，仍成功卡位中端市场。三大集团（小米-红米、海信-Vidda、TCL-雷鸟、创维-酷开）通过多品牌矩阵覆盖不同价格带，合计掌控超六成份额，构建起难以撼动的竞争壁垒。
展望未来，线上彩电市场的纺锤形结构或将进一步强化。红米的异军突起印证了性价比路线的生命力，而海信、TCL、创维的高价高增长则彰显高端市场的潜力。对中小品牌而言，如何在巨头夹击中寻找差异化突破口将成为生存关键。随着暑期促销季的到来，价格战与新品迭代的叠加效应，可能推动市场格局进入新一轮动态调整期。
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