6天锁单11万 一不留神 奇瑞出了个大爆款

文/孔文清

在2025年新能源汽车市场的腥风血雨中，奇瑞风云A9L以上市24小时订单破5万台的震撼表现，成为年度现象级车型。

这款基于奇瑞全新E0X平台打造的C级旗舰轿车，不仅刷新国产中大型轿车首日销量纪录，更以13.99万元起的价格重新定义了豪华混动轿车的价值坐标系。

其火爆背后，是技术积淀、用户洞察与战略勇气的三重奏，而奇瑞近期的组织架构变革与营销操盘手的破局智慧，更为这场奇迹注入了深层动能。

一、一场蓄谋已久的技术突围

风云A9L的爆红并非偶然，而是一场蓄谋已久的“技术突袭”：

• 订单海啸：预售阶段40小时大定超1.2万台，盲订量达5.2万份；上市首日锁单50,287台，远超比亚迪汉DM-i同期表现。截至7月19日，上市六天大定锁单突破11万台，显示出持续的市场爆发力。

• 价格屠刀：以13.99万起售切入15-20万元市场，比同尺寸竞品低3-5万元，彻底打破“C级车=高价”的行业潜规则。其顶配车型（四驱高能巅峰版）售价20.79万元，却标配激光雷达、CDC电磁悬架等百万级配置，性价比碾压同级。

• 口碑裂变：抖音相关话题播放量超20亿次，易车论坛用户自发晒单帖日均新增超千条，“国产之光”“性价比天花板”成为高频标签。真实车主反馈聚焦三大核心亮点：底盘质感越级（前双叉臂+后五连杆+CDC电磁悬架组合，滤震表现获评“颠簸不洒水”）、静谧与音质双优（全车32处声学包+23扬声器7.1.4杜比全景声系统）、座椅舒适性突出（副驾零重力座椅支持115°零压角调节）。

这种热度直接冲击市场格局：6月最后一周，风云A9L以290辆销量跻身插混B级车销量榜第六，上市首月即威胁吉利银河星耀8的冠军地位。更深远的影响在于，它推动15-20万级消费者从合资B级车转向国产C级车，重构了市场价值认知。

二、谁说C级车一定就贵呢

风云A9L的火爆源于其用豪华车标准造国民车的底层逻辑，具体体现在四大维度：

1. 混动技术的降维打击

搭载鲲鹏超能混动CDM 6.0系统，1.5T发动机热效率达45.79%，配合33.68kWh电池组，实现260km纯电续航+2500km综合续航，馈电油耗仅3.65L/百公里。这一数据远超比亚迪汉DM-i（121km纯电续航）和吉利银河星耀8（200km综合续航），甚至超越部分30万元级合资混动车型。更具革命性的是，其采用无级超级电混DHT Pro变速箱，实现“全速域无感切换”，解决了传统混动车型低速顿挫的痛点。

2. 智能驾驶的普惠落地

猎鹰700智能驾驶系统配备激光雷达+11颗800万像素摄像头，支持无图城市NOA导航辅助，可识别200米外静止车辆，在135km/h高速状态下完成紧急避障。针对儿童鬼探头等突发场景，系统反应速度比人类快3倍，60km/h时速下精准刹停。更重要的是，这套原本属于百万级豪车的配置，被奇瑞以全系标配的形式下放到15万元级车型，彻底打破“激光雷达=高端专属”的行业共识。

3. 安全性能的极致追求

采用2000MPa热成型钢打造乘员舱，单平方厘米可承受20吨压力，相当于同时停放4辆家用轿车。历经双车120km/h对撞、400mm深水浸泡等极限测试，电池包无泄漏、车门可正常开启，安全性能超越欧洲五星标准。全系标配9安全气囊、2060mm超长侧气帘和AEB自动紧急制动（支持130km/h刹停静止车辆），构建起“移动安全堡垒”。

4. 豪华体验的场景重构

通过“五维豪华”重新定义C级车标准：

• 视觉豪华：纳米级8层喷漆工艺呈现镜面质感，溜背式轿跑造型风阻系数低至0.228Cd，领先同级0.03Cd。

• 触觉豪华：双电动沙发座椅采用10层结构双绗缝工艺，集成8点按摩功能，后排坐垫加长30mm，腿部支撑提升40%。

• 听觉豪华：23扬声器+7.1.4声道音响系统，配合无级可调氛围灯与智能香氛，打造“移动音乐厅”。

• 智能豪华：高通骁龙8255芯片实现0.5秒级车机响应，支持连续20轮语音交互和四区域识别。

• 空间豪华：5018mm车长+3000mm轴距，配合纯平地板设计，后排可轻松容纳1.8米乘客长途乘坐。

三、28年风云路

风云A9L的成功绝非偶然，而是奇瑞28年技术沉淀与战略定力的必然结果，而2025年7月的组织架构变革为其注入了新动能：

1. 风云提格：从产品序列到独立王国

奇瑞在冲刺IPO的关键时期启动国内业务事业群改革，成立风云事业部并独立运营，全面聚焦新能源赛道。这一调整赋予风云品牌更大的资源调度权——从研发投入（鲲鹏混动系统历经1.5万小时台架验证和200万公里整车测试）到供应链整合（与博世联合首发IPB2.0制动系统），再到全球市场布局（2026年第一季度启动海外交付），风云事业部得以高效推进技术落地。

执行副总裁李学用兼任事业群总经理，统筹星途、艾虎、风云、QQ四大事业部，形成“高端突破、中端放量、低端走量”的立体作战体系。

2. 技术普惠：从发动机公司到混动标准制定者

奇瑞累计投入超500亿元研发费用，掌握混动系统、智能驾驶、电驱平台等核心技术，实现“从沙子到车子”的全产业链掌控。其混动技术开源计划免费开放核心专利，推动行业标准重构；鲲鹏混动系统热效率达45.79%，并计划量产48%热效率的新一代发动机，技术储备领先全球。李学用对此戏言：“奇瑞其实是一家打着造车幌子的发动机公司。”这种技术自信直接转化为产品竞争力——风云A9L的混动系统提供终身质保，彻底打消用户对耐久性的顾虑。

四、李学用的“爆款方法论”

作为捷途销量奇迹缔造者和奇瑞营销“少帅”，李学用将用户思维与技术叙事深度融合，打造出风云A9L的现象级传播：

1. 发布会即产品力战场

在风云A9L上市发布会上，李学用采用沉浸式体验营销：通过“双车120km/h对撞+白车身拆解”展示安全性能，邀请撒贝宁现场验证车身强度；以“盲测对比柏林之声”凸显音响效果，引发全网热议。更具突破性的是，他发动500+经销商、1000+直播账号同步直播，形成“百城千号”传播矩阵，首日观看量破亿，创造汽车行业线上发布会新纪录。

2. 价格策略革命：标配即顶配

李学用将激光雷达、CDC电磁悬架等百万级配置全系标配，并以“13.99万起售+限时9大权益”打破价格锚点。例如，购车用户可免费升级价值5800元的舒享配置包，置换补贴最高达1万元，配合整车终身质保政策，直接降低用户尝鲜门槛。这种“配置平权”策略精准击中15-20万级用户对豪华体验的渴望，与比亚迪“堆料但高价”形成鲜明对比。

3. 场景化用户运营

通过用户共创强化品牌黏性：在抖音发起#理工男的硬核守护#话题，邀请车主分享真实用车体验；717粉丝节推出“线上服务专家+新疆核桃直播抽奖”等互动玩法，将技术普惠转化为情感共鸣。李学用深谙“得用户者得天下”的道理，其团队通过10万+用户调研优化座椅人体工学、车机交互逻辑等细节，真正做到“比用户更懂用户”。

五、价值竞争时代的中国样本

风云A9L的火爆为中国汽车工业提供了三重启示：

1. 敏捷迭代决定市场爆发力：风云提格让新能源业务摆脱传统车企的层级束缚，实现“技术-产品-市场”的敏捷迭代。

2. 营销即技术翻译器：李学用将晦涩的技术参数转化为“2500km续航”“3倍于人类的反应速度”等用户可感知的价值点，打破“理工男”品牌刻板印象。

3. 品牌向上需要技术锚点：风云A9L以50万级配置、15万级价格建立“技术可靠、体验越级”的认知，为后续高端车型（如与华为合作的智界S7）铺平道路。

这场由风云A9L掀起的“价值革命”，本质上是中国汽车工业从“性价比竞争”转向“价值竞争”的缩影。当技术不再是少数人的特权，当豪华体验成为大众消费品，中国汽车品牌的全球化征程才真正迈出关键一步。正如奇瑞董事长尹同跃所言：“我们不是在造一台车，而是在重新定义造车的标准。”风云A9L的成功，正是这一理念的最佳注脚。