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长城汽车4月销量超8万,实现双增长,有新零售一份功劳
波帆说车 1435浏览 2020-05-09

从目前已经发布的销量数据看,主流汽车品牌销量均获得不小增长,环比只是一方面,毕竟2、3月受新冠肺炎疫情的影响实在太大,重点是部分品牌在国内疫情并未完全褪去的背景下,仍然能获得较大的同比增长,这就很值得一说了,这意味着此前预测的车市报复性消费在部分品牌上实现了。笔者认为这里面包括长城汽车。

 

环比、同比双增长,走出疫情阴影

根据长城汽车发布的4月销量快报,其全球销量达80828辆,环比增长35%;其中国内市场销售新车为78804辆,环比增长46%、同比增长2%,这是中国品牌中销量表现不错的车企之一。能够实现同比增长,说明长城汽车正逐步摆脱新冠肺炎疫情的影响。

事实上,1-4月份整个汽车行业销量都受到极大影响,而长城汽车能够率先实现双增长,一是长城汽车旗下各个品牌的产品实力强悍,二是创新的营销方式塑造了其品牌的鲜明个性,面对疫情危机能够沉着冷静的思考解决之道,快速、高效的复工复产,这些都为长城汽车快速走出疫情阴霾起到了很好的引导作用。

 

哈弗H6还是销冠,长城炮位居皮卡市场第一

长城汽车四大品牌中有多款热销车型,一是神车哈弗H6,4月份以24018辆的销量继续摘得SUV销量的冠军,实现了18%的环比增长,哈弗H6累计获得了83个月度销冠。

另外一款是哈弗F7,其4月销量为10911辆,环比增长了80%,在年轻消费市场很受欢迎,这也是哈弗品牌的全球车型,从国内市场到国际市场,哈弗F7一直在破浪前进。

哈弗品牌销量的另一个亮点是哈弗M6,其4月销量为15096辆,环比增长76%,这是一款主打性价比的家用SUV,在售价方面确实很有优势。

长城皮卡4月销售新车共计15729辆,同比增长20%;长城炮销量为8006辆,环比增长45%,居于中国皮卡市场第一的位置,加上长城炮越野版很快也会上市,这会进一步夯实长城炮在皮卡市场的头部地位。

WEY品牌4月销量为6070辆,环比增长了99%,在中国高端品牌中,WEY品牌是最快实现30万+销量的,也是能够在市场、产品、技术等多维度与合资竞争、并能够赢得第一的中国品牌,这是很不容易的。

再就是新能源汽车方面,欧拉4月销量为1765辆,环比增长54%,尤其欧拉R1的销量表现不错,由于其诞生于纯电ME平台,在空间、用电效率及安全等方面都处于A00级电动车细分市场的领先位置,颇受消费者认可。

 

高销量还受益于创新的营销方式

关于创新的营销方式,其最直观的原因就是受疫情影响,从看车到购车等很多动作都在线进行。

在直播带货的影响下,哈弗品牌开启了云团购活动、全民掘金计划等,设立了十个线上直播专属销售平台,斩获2万余辆订单,助力销量大涨。此外,哈弗F7与罗永浩组成哈罗组合直播带货,几小时的直播,其预估销售额达15.65亿元,直播带货大获成功。

与此同时,WEY品牌开启“3D云车展+明星带货”双矩阵营销,将看车、购车等行为由线下转为线上;欧拉品牌也开启了“欧拉潮车 全网购车季”,构建了线上、线下立体营销新模式,仅16天天猫订单就达2212笔,欧拉的新零售模式获得了成功。

 

写在最后

    长城汽车4月份实现销量同比、环比的双增长,从来自不同渠道的订单组成看,这里面绝对有新零售的一份功劳。当然并不是所有车企的直播带货都能奏效,关键还得看品牌力、产品力,而长城汽车能有收获,印证了其品牌、产品在消费者心目中是有分量的。

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