长安汽车的公益直播带货是否吹响了脱贫攻坚胜利的号角？

在全面迈向小康社会、决胜脱贫攻坚的关键时期，一场突如其来的新冠疫情使得全国多地农产品滞销，导致农户损失惨重。作为一家国企，长安汽车肩负脱贫攻坚的政治任务，借助时下最流行的直播带货方式，长安汽车于近日联手人民日报客户端，举办了一场公益直播带货活动。

带货效果显著

本次直播在云南省砚山县举办，绿壳鸡蛋、三七头、手工烤茶等十余种云南当地特色农副产品吸引了不少网民关注，人民日报主播张征和长安汽车主播李美婕作为推荐官品尝了所有售卖产品，并对这些云南特色农副产品赞不绝口，可以说来了一场是时下非常流行的吃播秀，并吸引不少眼球。

中共泸西县委常委、副县长邵志宏和岘山县副县长杨波也到场为直播助力，并详细介绍了当地特色。长安汽车党委副书记王俊还在直播现场宣布了“一分钱认领一平米地”的公益活动，看到“一分钱”和“一平米地”的字眼，众多网友也按捺不住纷纷下单。

本次直播带货效果显著，开播仅10分钟，全网观看人数已达百万，整场直播全网累积观看人数高达3410万，这个数据足以媲美当红一线主播，足见长安汽车和人民日报客户端的影响力。此次公益直播活动也为广大农户带来了上百万的销售额，更重要是通过此次直播让更多的全国网友了解到云南当地特色农副产品，为广大农户解决了今后的销路问题。

输血升级造血

三千万多万网友观看，当然离不开央媒强大的影响力，而这次公益直播也是首个由车企牵头，央媒助力的活动。长安汽车这次的“新公益”源自2011年长安汽车发布的“爱行天下”公益品牌，“爱行天下”一直围绕科技教育、绿色环保、扶贫捐赠三大领域持续开展公益活动，履行社会责任。并且从2013年开始，长安汽车就已开始在云南定点帮扶区域开展公益活动。

经过十年公益事业的发展，目前长安汽车扶贫区域已陆续脱贫，但如何助力农民通过自己的双手富裕起来才是打赢这场脱贫攻坚战最终的目的。面对此次疫情，长安汽车转换思路，把以往“输血式”的捐赠扶贫方式升级为“造血式”的消费扶贫方式，正所谓“授之以鱼不如授之以渔”，长安汽车秉承科技助农、消费扶贫、创新互动的“新公益”思路，采用时下流行的直播带货方式帮助农户拓宽销路，并取得了显著的成果。

总结：

本次公益直播带货的成功也离不开长安汽车自身强大的实力，长安汽车4月份累计销量15.95万辆，同比增长32%，对于寒冬碰上疫情的车市来说，长安汽车实现逆势增长，并有四大车型销量破万，足见广大用户对长安汽车品牌的认可。

汽车观察家认为，长安汽车在“新公益”思路的指引下，及时了解帮扶对象的切实所需，联手人民日报客户端举办了一场创新性十足的公益带货直播活动，并取得了显著的成果，此次公益活动的成功不仅会成为企业扶贫的新风向，而且也吹响了脱贫攻坚胜利的号角！

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（运营人员：小罗）