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又迎来中国品牌日,中国汽车品牌需要怎样的共同体?
水滴汽车APP 1741浏览 2020-05-12

品牌是什么?是标志,是企业对外或者说对消费者展现文化、价值、理念的窗口,自然也是消费者认可的表现。中国汽车发展四十余年,从“市场换技术”的合资公司到设计、制造的“山寨”烙印,这是一段辛酸路。

近年来,中国自主汽车正逐渐获得消费者认可、摘掉“山寨”标签,形成自己的品牌。Flag立起来很简单,屹立不倒才能笑到最后。5月10日,中国品牌日“旌旗招展”,各自品牌的汽车大佬纷纷发言,为自己的产品和造车理念站台。

随着消费升级趋势愈发明显,中国自主品牌高端新能源产品迎来新的发展契机。尤其吉利汽车的几何品牌、北汽新能源ARCFOX品牌、东风汽车h品牌将会成为未来新四化发展的中流砥柱。

徐和谊:三个机遇促进中国品牌发展

北汽集团董事长、党委书记徐和谊在中古品牌日当天“直播带货”,非常推崇已经亮相并接受预订的ARCFOX α-T,并表示在把服务推向智能、升级共享出行、战疫情、保经济推动制造业转型期间的强大信心。

事实上,中国汽车自主品牌的发展已经取得了许多阶段性胜利。

徐和谊表示,中国能量的胜出,正是时代赋予中国品牌的最佳机遇。

一、是品牌自主化的机遇。强大的中国力量辐射全球,百年以来,中国消费者从来没有过如此强大的国有品牌自信。这份自信给了品牌升级道路上的中国企业无与伦比的力量与底气。

二、是品牌创新化的机遇。5G通信开拓智能网联无限可能,新能源产业链掀起电力能源革命,全新产业格局下,高科技已经成为中国品牌最强大的背书。

三、是品牌裂变化的机遇。在中国消费者与中国科技的巨大推动下,中国品牌不断昂扬向上,突破层层天花板,逐步形成深入人心的高端形象。品牌裂变正在进入最具动能的时代。

安聪慧:打造“智能移动共同体”

靠单个车企无法支撑起中国品牌的胜出,尤其是全球疫情没有得到有效控制的情况下。

雪崩之下,没有一朵雪花是无辜的;疫情当前,没有人能独善其身。吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO安聪慧表示 “尽管吉利在疫情期间受到了很大影响,但全世界人都是‘命运共同体’,合力‘战疫’就是自救。”

过去,安聪慧强调的是汽车制造商、汽车经销商及材料供应商的命运共同体,实现利益和命运共同体;目前,吉利汽车正在开启全方位品牌升级战略,塑造全球一流科技品牌,聚焦自动驾驶,构建安全、健康、人车协同的“智能移动共同体”。

未来,要想实现中国品牌胜利,搭建中国汽车自己的“命运共同体”,合力向上是不可缺少的。

杨晓东:打好新、国、潮三副牌

共同合力的前提,品牌自身也需要革新,从理念到行为、从产品到文化的革新。

当天,上汽集团荣威品牌举行的品牌日发布会上陈列了旗下包含轿车、SUV和MPV在内全类别产品共5款新车。此前,荣威品牌也先后举行了两次徽标设计解析会,分别是“狮”标和“R”标,均代表了其全新的产品设计理念。

发布会上,上汽集团副总裁,乘用车公司总经理,技术中心主任杨晓东表示,上汽荣威要打好三副牌,那就是“新”、“国”和“潮”。杨晓东介绍道,“新”就是品牌焕新,即双标战略及全数字化运营模式创新;国则代表“国家队”实力,上汽荣威将和高铁、北斗等代表中国先进产业的公司一起出征迪拜世博会中国馆;潮则代表趋势,从第一款互联网汽车RX5开始,荣威一直引领汽车行业“智能化”的潮流。

李瑞峰:品牌就是国家的名片

可以看到,智能化的潮流正“汹涌”而至,新四化的土壤愈发成熟。未来,新四化浪潮下奔涌向前,长城汽车已经准备好300亿元。除此之外,产品全球化战略仍是其重要发展方向。

截止目前,长城汽车对外出口涵盖60余个国家和地区。尤其SUV品牌——哈弗汽车的全球销量已经接近600万辆,这是中国自主品牌的骄傲。

5月10日当天,长城汽车高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰表示,面对新一轮科技和产业革命浪潮,拥有差异化的品牌竞争优势,以创新提升品牌持续创造价值的能力,已成为企业赢得全球市场的关键。未来,长城汽车将继续以品牌为先导,参与全球竞争。

李瑞峰认为,品牌,作为质量、技术、信誉和文化的载体,对于一家企业、一个国家的重要性不言而喻,它是企业的无形资产,甚至会成为国家的名片。

贾亚权:匠心打造卓越品牌

品牌溢价逐渐成为高价值元素,中国汽车全球化战略开始如火如荼的进行。

奇瑞汽车也是全球战略的获益者,对于品牌的打造,奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权表示,多年来,奇瑞汽车秉承“匠心打造卓越品牌”的企业愿景,通过不断推动“技术、品质、国际化发展”三大提升,致力于将奇瑞打造成为一个具有全球竞争力的国际化品牌。

同时,贾亚权还表示:“未来,奇瑞将在继续巩固传统技术领域优势的同时,在新能源、智能网联、自动驾驶和共享出行等前沿技术领域加大投入,引领中国品牌的技术进步,推动中国汽车品牌价值的提升!”

写在最后:品牌的建立非一朝一夕之功,品牌的维续也不是某个或者多个阶段性的工作。持之以恒才是中国汽车自主品牌不断提升价值的根本保证,既离不开企业真金白银的投入,也离不开政府不断的激励、扶持,更离不开消费者的认可,这或许就是“命运共同体“。中国品牌日,汽车大佬出来站台,看似是对自身品牌的推销,也是提升自我品牌价值的决心。

文/李跃

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