当前位置 爱咖号首页 创界创酷登场 雪佛兰布局全谱系SUV市场 继续推动品牌向上
创界创酷登场 雪佛兰布局全谱系SUV市场 继续推动品牌向上
车业杂谈 82浏览 2019-04-26

两年一度的上海车展是车市发展的风向标,同样是车企展示自我的“舞台”。在百花齐放的展台上,或许我们看到的只是一个又一个忙碌的身影,一款又一款光鲜亮丽的新车,一个接一个的发布会;但事实上,车企的深意就隐藏在这些光鲜亮丽的背后。

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作为一家百年老店,雪佛兰在汽车行业的地位不言而喻。在轿车领域的全面布局让雪佛兰收获许多忠实的用户,也通过轿车,如科鲁兹、迈锐宝(还有跑车科迈罗(参数|询价))等,其运动、性能等品牌特征在用户心中留下深刻印象。而如何深化品牌形象,持续向上发展,轿车之外,SUV或许是另一个突破点。

众所周知,虽然近年来SUV市场增速下降,但是在三大细分市场中,其依然是仅次于轿车的基数巨大的市场,对于强者而言,充满机会。而在消费逐渐升级的今日,SUV市场显然也需要全新的、更符合主流市场需求(如年轻化)的优质产品出现。

于是在本次上海车展上,雪佛兰重磅发布全新SUV创界(参数|询价)和新一代创酷(参数|询价),实力持续耕耘SUV市场。

全新创界,英文名为TrailBlazer(参数|询价),是一款5座紧凑级SUV,定位于新一代创酷和探界者(参数|询价)之间。从其设计来看,全新创界毫无疑问将目标瞄准了年轻一代,将运动进行到底。融入先导版概念车FNR-Carryall前卫设计,全新创界拥有精悍的车身造型,肌肉感线条贯穿全车;分体式LED前大灯,锐利璀璨;17吋熏黑运动轮毂、平顶式设计,酷炫且个性十足。

全新一代创酷Tracker作为一款换代车型,整车进行了全面的升级。创酷整体的风格更加贴近雪佛兰最新的家族设计语言,其中夸张的分体式前格栅、上扬的分段式腰线、简洁的尾部都非常抢眼。另外,它还增加了Redline尚·红版车型,同样将年轻目标人群进行了更细致的划分。

除了时尚的外观和丰富的配置,全新SUV创界和新一代创酷还搭载了通用smart Propulsion智驱科技和智能互联科技,将为新一代年轻消费群体带来更加丰富和便捷的行车体验。

由此可以看到,从探界者到全新一代创酷和全新创界的发布,SUV产品矩阵日趋完善,雪佛兰已经实现了从小型SUV到中型SUV市场的全覆盖,价格也覆盖了10-25万元的主流区间,满足大部分年轻消费经济需求。同时,两款全新重磅产品的到来,将目标用户指向最广大的年轻消费者,通过针对性更强且富含雪佛兰品牌运动、性能的全新产品,必将助力持续推动雪佛兰品牌的向上。

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除了全新一代创酷和全新创界本身优质的产品优势,追根溯源,雪佛兰的基因不可忽视。

众所周知,雪佛兰是通用汽车全球销量最大的品牌,自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家,曾经创下每40秒销售一部新车的记录。

而在SUV领域,雪佛兰的历史更加悠久。1935年,雪佛兰Suburban(参数|询价)车型上市,这是世界上第一辆SUV车型。1969年雪佛兰推出Blazer,开创SUV领域四轮驱动先河。拥有百年运动基因和技术积淀,84年的SUV家族史的传承,雪佛兰在SUV领域的沉淀和积累,已经超越了市面上几乎所有的品牌,拥有不可比拟的优势,这也奠定了其旗下SUV产品的基因纯正、性能出色等基础。

同时,作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌,雪佛兰汇集通用汽车全球优势资源,集智能研发、高效集成、智能制造于一体。传递到产品层面,如全新SUV创界和新一代创酷搭载通用Smart Propulsion 智驱科技和智能互联科技,让产品具备更前卫、科技、成熟可靠等等优势;传递到终端,则能够更好的满足销售终端的产品需求,最终反哺品牌的向上发展。

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事实上,我们也可以看到,雪佛兰近两年在产品层面正不断创新,从迈锐宝XL(参数|询价)、科沃兹(参数|询价)、探界者等产品的不断换代升级,到全新一代创酷和全新创界等SUV车型的发布,再到主打时尚运动的Redline家族闪亮登场,都体现出了雪佛兰品牌对主流消费趋势的洞察和与时俱进地用产品满足主流需求。

当然,品牌的向上之路,除了要有优秀的产品支撑,也需要相应的品牌推广予以补充。在这一方面,雪佛兰一直不遗余力地推进。

如娱乐平台,雪佛兰成为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌;体育平台,雪佛兰成为曼联全球的官方汽车合作伙伴,并助力中国的足球小将走向赛场;在公益平台,雪佛兰开启红粉笔教育计划和雪佛兰科学实验室,推动教育事业的发展,也极力彰显了雪佛兰对品牌各维度建设的重视。

总体看来,在SUV市场84年的历史沉淀,集成上汽通用的优质资源,以及在SUV领域的持续创新造血,使得雪佛兰SUV优势明显。另外,在年轻化逐渐渗透的市场里,雪佛兰不仅加大SUV的投入,同时新车型的不断创新也迎合了当前的潮流趋势,必将赢得更多消费者尤其是年轻消费群体的认同,进而为其带来品牌向上的突破。

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