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营销还是真的不务正业?五菱汽车推出螺蛳粉
牛车网 1813浏览 2020-07-03

“人民需要什么,五菱就造什么”,这是疫情期间五菱汽车所做出的承诺。面对医疗物资的短缺,五菱牌口罩紧急投入战场,可谓是雪中送炭。而近日,这个以生产“秋名山神车”而被大家熟知的品牌又来了一次硬核跨界,推出了五菱牌螺蛳粉,此举一下轰动了美食圈。

# 人民的确需要螺蛳粉

疫情爆发后,全国人民都启动了蜗居模式,我身边的很多朋友都表示厨艺突飞猛进。但是要知道,做饭这项技能是极其考验天赋的,很多人即使按照教程一步一步来,做出的成品也难以下咽。而此时,柳州螺蛳粉的优势就显现了出来,凭借“比下厨方便,比泡面健康”的优势火遍了全网。一夜之间,各大电商的螺蛳粉被销售一空,一粉难求的景象完全不亚于当时的口罩。

       不仅如此,根据2019年淘宝吃货大数据的显示,人们对于重口味的食品需求直线上升,而螺蛳粉配上经过发酵的酸笋恰好可以满足人们对于酸、辣、爽、鲜等风味的追求。五菱此举借助了热搜中人民对于螺蛳粉的渴望,并做到了与“人民需要什么,五菱就造什么”这一理念相吻合,所以收获到了不少的关注。

# 是否真的不务正业了

虽然此次五菱汽车打着“人民需要什么,五菱就造什么”的口号进军了美食圈,但是在我看来还是营销的层面居多。毕竟精美的包装肯定会导致产品层面的价格上涨,这与我们所说的螺蛳粉自由相违背。不过五菱在老本行造车方面还确实做到了口号中所传达的理念,分别推出了宏光MINI EV(参数|询价)和五菱荣光小卡(参数|询价)翼开启厢式运输车。

# 解决停车难

宏光MINI EV是一款全新纯电动四座微型车,主打城市中的出行代步。新车搭载一台最大功率为20kW(27马力)的驱动电机,并提供9.2kWh和13.82kWh两种电池组容量供消费者选择。根据官方给出的数据,新车NEDC续航里程分别为120km和170km。值得一提的是,这台车还将搭载低温预加热充电技术和电池保温技术,该技术可以有效解决冬季续航损耗问题。

宏光MINI EV选择了4座布局,并且在后排安装了两个ISOFIX儿童安全座椅借口,希望以此开拓出一个二胎家庭出行的新方式,其实对于这样的想法我认为真的没有必要。该车后排的空间基本没法坐进成年人,而你真的放心把孩子独自放在后排吗,即使是有安全座椅的情况下。在我看来,宏光MINI EV最吸引我的地方就在于小巧的车身,要知道在一线城市找个车位是相当费劲的,所以只要凭借小巧的车身解决停车难的这一问题就足够了,弄四座版真的有些画蛇添足。

配置方面,新车将全系标配遥控钥匙+中控锁、车载收音机、四向主驾/副驾座椅调节、后排座椅2连体可折叠、App车机互联、经济模式、后倒车雷达、坡道辅助、电动助力转向系统(EPS)、电池加热及智能保温等。

# 推动地摊发展

五菱荣光小卡翼开启厢式运输车是为摆摊应运而生的产品,也算是符合了口号中所传达的理念。该售货车货厢容纳空间可达5300升,左右侧门和后门向上翻起角度可达85度。在电推杆和气弹簧装置的作用下,可通过按钮实现一键自动开合。除此以外,该车的下面板还可水平放置用作货台,对于摆摊来说非常友好。值得一提的是,这三块可开启的板材为轻量化PP蜂窝板材料,具有良好的抗折弯、抗扭转的性能,同时还有更好的隔音、隔热性能。

# 编辑总结

总的来说,我个人认为此次五菱汽车推出螺蛳粉的营销成分大过于产品本身。不过从它在疫情期间所造的口罩以及最近所推出的车型来看,还是非常贴近“人民需要什么,五菱就造什么”这一理念的。全新的宏光MINI EV已经开启了预售,将于7月中下旬上市,我们也将持续关注并为您带来后续报道。

 
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