当前位置 爱咖号首页 走出隐蔽的角落,全新讴歌CDX还有机会吗?
走出隐蔽的角落,全新讴歌CDX还有机会吗?
钟叔驾道 90浏览 2020-07-03

谈起当下的豪华车市场,有两件事情不容回避:

其一,在市场整体寒冬、经济不景气的现实下,本就定价较高的豪华品牌,要推出怎样的产品才能撬开用户的钱包;

其二,市场格局依旧稳固,在可预见的未来,仍然没有出现对BBA造成全面实质性威胁的竞争对手,其市场份额不会有太大的波动,二线豪华品牌是否还有生存机会?

而这对于本就销量不振的广汽讴歌来说,显得更为紧迫。不过,近期迎来中期改款的 NEW CDX,应该能成为它的一剂强心针。

6月26日,广汽讴歌 NEW CDX正式上市,市场指导价22.98万-34.98万元。新车推出汽油版和混动版两套动力总成,包含标准款和A-Spec运动款,同时新推“挚热焰红”全新配色。

身处隐秘的角落,讴歌CDX(参数|询价)还有多少机会

与常规发布会不同,此次全新讴歌CDX上市发布会以“10倍速超燃云快闪”的线上形式进行,“脱口秀鬼才”李诞、“脱口秀一姐”王思文、“谐音梗王”王建国以金句连连的脱口秀炸裂开场,为格调独具的NEW CDX上市热血打Call。

但这似乎难掩广汽讴歌的窘迫困境,“10倍速云快闪”有多燃,其内心或许就有多急迫。

数据显示,今年5月份,国内豪华车零售同比增长28%,环比增长18%。即便开年以来车市深受疫情影响,但消费升级的浪潮依然继续推动着豪华品牌高歌猛进。其中BBA“三驾马车”更是表现强势,宝马奔驰奥迪今年5月销量同比增长分别为15.8%、30.8%、36%。

与头部豪华品牌的强势相比,身处二线豪华品牌尾部的广汽讴歌则要落寞不少。2020年5月,广汽讴歌销量仅为827辆,其中讴歌RDX(参数|询价) 5月销量为438台;讴歌CDX 5月销量为389台,同比下降24.76%,环比下降31.51%。

广汽讴歌也曾有过春风得意。2016年1月,广汽本田成立Acura品牌事业部门,负责Acura国产、进口车型和市场战略定制并提供售后服务,将生产线搬到了中国。同年推出针对中国市场专门开发的紧凑型SUV车型CDX,助力讴歌品牌冲上年度销量的巅峰:16,348台,其中,CDX就占了15,249台。

这是Acura在中国的高光时刻,由于后续推出的RDX并未如预期般火爆,再加上CDX销量迎来下滑,2018年广汽讴歌在华累计销量跌破8000台。从去年开始,讴歌开始与广汽本田实行并网销售,在讴歌看来,并网能够让更多本田车主、拥有本田品牌情结的消费者接触Acura产品和品牌。

暂且不考虑选用非豪华品牌渠道卖车,或将拉低讴歌品牌价值的弊端,2019年广汽讴歌在华累计销量为14781台,并网销售确实助力讴歌实现了较大的销量增长。然而,这依然难掩广汽讴歌缺乏新鲜活力产品的劣势。

目前广汽讴歌旗下车型包括CDX、RDX以及久久没有更新换代的TLX-L(参数|询价),此次全新讴歌CDX的上市,使其形成混动版、燃油版以及A-Spec运动款产品序列,将成为讴歌品牌新的增长点。

不随大流的内心,打着什么小算盘

作为艰难处境之下的“求生之作”,全新讴歌CDX的主要亮点除了推出中国首发的“挚热焰红”外观颜色,更多的则是集中在了新推出的A-Spec运动款身上。

在继承现款车型精钻外观设计的家族运动基因的同时,A-Spec运动款在进气格栅、保险杠、轮毂、车铭牌等细节处新增了Acura A-Spec专属设计元素,主要体现在亮黑装饰侧裙、铭牌标识、车门槛装饰、18英寸铝合金轮毂、大面积扩散器、大口径双边共两出排气,整个外观变得更加年轻运动且个性化。

而在内饰方面,新增曜夜黑与锐动红的内饰配色,同时搭配源自NSX传奇超跑按键式换挡造型,后排延续经典的中央升降式扶手设计。

全新讴歌CDX配备全景天窗、12向电动调节真皮座椅、FCW前方碰撞预警系统、ACC主动巡航控制系统,混动版高配还搭载最新的AcuraLink全能智驾系统,包含24小时救援、被盗追踪、远程诊断、人工导航等功能。

时隔4年,作为一次中期改款,全新讴歌CDX并没有选择大刀阔斧的改变,而是根据自身特质进一步完善,努力贴近潜在消费者的个性需求。这或许是在中国市场经历大起大落之后,广汽讴歌的最新收获和感悟。

对于一个豪华品牌而言,在消费者心目中建立品牌印象无疑是重中之重。比如在中国提起宝马会联想到运动操控,提起奔驰会想到豪华,提起雷克萨斯会想到儒雅......而当提起讴歌时,你会想到什么?似乎并没有。

尽管广汽讴歌早早地提出了“精确·不凡”的SLogan(参数|询价),但这一相对模糊的概念并未得到具象化的体现,以至于没能在扬帆起航的前几年,给中国消费者树立起清晰明确的品牌形象。作为一个运动基因和工程师属性浓厚的豪华品牌,只靠一台售价高昂的超级跑车NSX做精神领袖的讴歌,难免会给消费者拒人千里之外的感觉。

广汽讴歌似乎也意识到了这一点,这次带来A-Spec运动款、“挚热焰红”外观颜色两大元素都是中国首发,属于一次全新尝试,同时也是在运动属性基础之上,进一步深化个性豪华基因。正如这次发布会上官方所说的——当传统豪华品牌固守“精英”,广汽Acura则为NEW CDX锁定“年轻优渥渴燃族”。

钟述

时间到了2020年,广汽讴歌得放下曾经的意气风发重新起航,需要拿出新的产品去接受市场与竞争对手的检阅。整体而言,全新讴歌CDX跟上了当下的潮流热点,进一步提升了其个性化优势,同时运动操控和配置性能毋庸置疑,依旧对得起其“I'm Different.异行者”的品牌精神主张。

文章标签:
新车爆料
 
相关推荐
钟叔驾道 995粉丝    1116作品 关注 钟叔或许有很多。有料、会聊、能撩的钟叔只有一个。
推荐作者
喵大解说车 关注
爱车,玩车,享车,用车,尽在喵大解说车。 传播汽车及改装文化
车轩辕 关注
车轩辕只做精品和原创,为汽车行业提供最新鲜的资讯。
鬼斗车 关注
汽车咨询,车展,车模,新车上市,汽车导购,测评,车型对比
小白车情局 关注
汽车圈的特工们,准备好了么?这里有最真实用车,玩儿车的情报,
汽车焦点 关注
汽车焦点,聚焦汽车行业资讯!
行车视线 关注
最权威范汽车汽车媒体
汽车大事记 关注
行业资深人员打造,提供真正有价值的信息。
GO车吧 关注
欢快的奔跑在用车、修车、养车的路上
全部爱咖号