"不是所有的吉普都叫Jeep",相信很多70后、80后都听过这句经典的广告语。
吉普不仅仅是一个品牌,也成为了越野车的代名词,至今依然有很多人称呼越野车为吉普车。虽然Jeep在国内的销量只能算是小众品牌,但是在越野车细分市场的影响力还是很大的。
曾几何时,许多年轻人将拥有一辆Jeep作为人生的奋斗目标,牧马人、大切在车迷的心中是一种信仰。然而如今的Jeep却没了昔日的风光,1-9月累计销量仅为27842辆,与当初Jeep国产后广汽菲克规划的约30万辆产能相去甚远。
事实上,自Jeep品牌在2017年销量达到顶峰后,便开始走下坡路:2017年总销量为20.5万辆,2018年总销量为12.5万辆,2019年总销量为7.39万辆。截止到今年9月底,Jeep品牌在国内的累计销量进一步下降至2.78万辆。
销量节节下降的Jeep,面临巨大的亏损,急需合资公司双方股东输血,早在今年3月广汽集团就发布公告称股东双方将分别为广汽菲克提供5亿元委托贷款。目前广汽集团的5亿元已经到账,但FCA的5亿元不仅未见踪影,而近日又有消息传出,FCA已经提出从广汽菲克撤资。虽然随后FCA官方紧急辟谣绝不会放弃中国市场,不过由此来看,Jeep品牌如今处境非常艰难。
同为广汽菲克旗下的广汽菲亚特由于无法得到市场认可,已经退出国内市场,Jeep今后的命运会如何?面临广汽菲克的质量不佳的口碑,再加上美系品牌在国内的影响力一般, Jeep能否重振雄风很难说。
在Jeep衰退之际,同样专注SUV的中国品牌哈弗却强势崛起,截止今年6月底,哈弗品牌全球累计销量已经突破600万辆,是中国首个进入"600万辆俱乐部"的SUV品牌,也成为了国内SUV第一品牌。
在刚刚过去的10月份,哈弗品牌月销97950辆车,同比增长13%,环比增长24%。其中哈弗h6销量猛增,达到了52734辆。同比、环比增长均达到30%。不止第二代哈弗H6销量创今年的单月最高销量纪录,第三代哈弗H6表现同样很抢眼,10月份销量达到了20775辆。至此,哈弗H6已经累计89个月稳居国内SUV月销量冠军。
哈弗崛起,Jeep过时,在中国汽车行业变迁中形成一种鲜明对比。在全球汽车工业百年大变局中,一个全新的品牌可能崛起,例如特斯拉,一个经典品牌可能倒下,例如Jeep。如能否走在时代前沿,能否提供高质量的产品,能否抓住年轻一代的心,决定着品牌的未来。随着中国汽车品牌的崛起,合资、进口的光环逐渐退去,国货正在成为年轻一代的潮流。
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文丨刘洁 孔鹏 钟兆民 编辑丨李壮
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