“有一次,我在北欧试驾新车,看到美丽的雪山、奔跑的麋鹿,大家可以想象一下,汽车、动物与大自然完美融合,令人身心愉悦。”
这是去年8月初星越L上市发布会现场,吉利控股集团董事长李书福现场的一段“回忆杀”。提炼当中的核心内容,就是吉利全新的品牌主张——“因快乐而伟大”。
说实话,当时我没有太明白这个品牌主张的内涵是什么。直到前段时间,我在武汉参加了新豪越开启的第二届“探钓巨物,王者之战”垂钓大师赛。对于李书福当年说过的话,我算是有点搞明白了。
将“用户兴趣”纳入产品设计
一款7座SUV为啥和钓鱼掺合在一起?
我是钓鱼小白,除了小时候和小伙伴去家里山上的鱼塘抓过鱼之外,就再也没有过钓鱼经历。所以我看到新豪越打出的“开大车·钓大鱼”宣传语时,会有点好奇,这两个物体会发生啥化学反应?
直到我接受完专业的赛前培训,发现钓鱼还有这么多专业名词和理论,然后拿起鱼竿亲自实践后,我才发现钓鱼确实是一个让人产生快乐的户外活动。
就拿一位湖北的豪越用户来说,他每次去钓鱼都会在后备箱放“一艘钓鱼艇”,再加上豪越“大大大空间SUV”能够满足几乎所有的功能场景,比如说露营,这成为豪越车型广受钓鱼爱好者选择的主要因素。
在吉利官方分享的用户资料中,我查阅到了这组数据,豪越用户中钓鱼爱好者占比高达21%。
这不仅说明了豪越用户兴趣爱好广泛,更偏爱户外活动。更说明了大才大用的豪越能够满足场景多元化的需求,让用户生活拥有无限美好的可能。
而站在宏观角度去看,吉利“因快乐而伟大”的全新品牌主张,此时此刻也就很好理解了。
众所周知,在吉利诞生之初,其便提出了“快乐人生,吉利相伴”的企业文化理念。而到了1.01.0造车时代之初,品牌理念是“造老百姓买得起的好车”。这很好理解,让更多老百姓能买得起车,享受用车的快乐,这就是吉利的初心和坚持。
到了2.0时代,吉利提出为用户打造最安全,最环保,最节能的好车。再进阶到3.0时代提出的“打造每个人的精品车”,以及科技吉利4.0时代的“因快乐而伟大”,你会发现用户始终是吉利造车的主线,吉利始终在为用户创造更加愉悦的使用体验而努力。
所以说,“开大车·钓大鱼”就是对钓鱼爱好者生活的最直观诠释,以鱼会友的快乐方式,正是吉利“因快乐而伟大”品牌价值主张的最佳展现。
大大大豪越名不虚传
具体到新豪越这款车身上,它自身具备的产品力,完全能满足用户各种场景的需求。
首先咱们来看空间,新豪越的长宽高分别为4835*1900*1780mm,轴距为2815mm。就笔者175cm/80kg的块头体验来看,前排和第二排皆有不错的乘坐感受,尤其第二排是独立的三个座椅,这个在同级中很少见。当然了,第三排短暂应急坐一下也是没问题的。
值得一提的是,新豪越的场景性解决了很多用户的痛点。比如说将它的后排座椅全部放倒之后,可以行成一个最大纵深达2.2m,储物空间达2360L的大空间,秒变一台小货车。当然,你也可以利用新豪越的第二排三个独立座椅优势来巧妙放置物品,实现19种空间布局。
其次来看内饰。经典的对称式中控布局给人稳重感和大气感,配备了L2级智能驾驶 12.3英寸全液晶仪表盘、12.3英寸中控显示屏和HUD抬头显示实现三屏互联,增添了不少科技感。尤其是中控屏搭载吉利最新GKUI 19吉客智能生态系统,无论是海量资源还是语音识别速度,在同级别中都是相当领先的。
最后看一下动力方面,新豪越搭载吉利成熟稳定的1.8T发动机,最大功率135千瓦(184马力),峰值扭矩300牛米,匹配6速自动和7速双离合变速箱。在参加完钓鱼比赛的第二天,我开着这台新豪越在武汉的大街小巷跑了一圈,说实话,它给我的驾驶感受还是蛮不错的。
第一是车子开起来很轻快,完全不像开一台大车那么的笨重,说直白一点就是低速轻盈好开,高速稳重扎实,给人务实的感觉很到位;第二是双离合变速箱和这台发动机搭配得很不错,全程普通模式的情况下,起步加速时没有感受到顿挫感,动力的输出很线性,即便是高峰期的武汉道路也开的很稳;第三是这台1.8T发动机的动力绝对够用,高架路上需要超车提速时也不会有拖泥带水的感觉,就是一脚油的事儿,相信你亲自试驾之后也会有相同的感觉。
【结语】纵观10-15万元的B级SUV,新豪越用扎实的产品实力,让这个价格区间的消费者不用再做别的选择。更重要的是,新豪越对于用户快乐的挖掘,是其更大的价值和差异化优势所在。说实话,看了很多新豪越车主驾驶爱车去垂钓去解锁更多户外活动后,我都有点蠢蠢欲动了。
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