2023 向新丨电动化时代，依然奔驰

奔驰是豪华阵营中，迎战电动化策略一马当先的那一个。

回顾2022，在芯片短缺、供应链受限、疫情不确定性等诸多挑战下，梅赛德斯-奔驰全年累计交付751714辆新车，其中，含纯电和插混在内的新能源汽车阵容，2022年度交付同比增长143%。展望2023年，奔驰将向中国市场投放6款全新纯电车型及插电式混合动力车型，形成布局新生代豪华、核心豪华、高端豪华细分市场的17款新能源产品矩阵。在驶向“油电双行、豪华致用”的转型路径上，奔驰拿出了足够的诚意。

电动化转型，是一场没有硝烟的战争。而在这场战争中，来自斯图加特的豪华品牌老字号，在守住燃油车市场优势的基础上，实现了新能源产品交付翻番的成绩，这是豪华品牌少有的快速突破。

当经济放缓和零售价格上涨都不可避免地要发生，2023年的汽车消费趋势将会怎样？据乘联会预计，“2023年车市或将出现零增长，但是对新能源份额表示乐观”。而来自中汽协的另一则预测，还进一步强化了这个判断，“在2023年，新能源车销量将达900万辆，同比增长35%”。

燃油车的市场份额承压，而新能源车在高低两端仍然有着不小的增长空间，高端豪华新能源车的消费升级现象开始逐月显现。在去年11月，起售价30-40万元的新能源车占比5%，40万元以上占比3.8%。

国家工程实验室首席科学家林程更是做出更为激进的预测，2023年新能源汽车市场仍然会持续增长，尤其是高端电动车会增长较快。

并不意外，奔驰没有参加2022年广州车展。毕竟，本届广州车展从“延期举办”的状态切换到“恢复举办”状态，一切都来得那么仓促，尤其是那些素以严谨规划著称的德国企业们，一时难以转圜新产品的推广计划和节奏。

但是，该来的，还是要来。

在1月5日开幕的2023 CES展上，以“科技创造向往”为主题，梅赛德斯-奔驰再发全新电气化战略信息，这是继2021年提速“全面电动”转型战略之后的又一次发力。

速度改变竞争逻辑，奔驰的电动化战略“唯快不破”。

在全球搭建高功率充电网络、发布智能变道及导航辅助驾驶功能、具备L3级自动驾驶功能的DRIVE PILOT驾驶领航系统继续推进商业化速度、与Apple Music和环球音乐集团打造车内杜比全景声音乐体验、携手ZYNC推出车内数字娱乐体验、与潮玩品牌SUPERPLASTIC联手打造“Superdackel”全新角色...在营造电气化时代的全新豪华感官体验方面，奔驰正在全速前进。

去年11月，奔驰品牌成交均价在46万元左右。

在此之前，奔驰电动汽车在11月主动打响了一场影响力较大的价格反击战。EQE、EQS和AMG EQS 53这三款旗舰级的豪华电动车，令业界震惊地进行了闪电价格调整，最高降幅23万元。调价后，EQS的起售价比S级燃油车的价格还低了10万元。

此举，颇有深意。

在经历了上游原材料价格暴涨和芯片危机之后，国内新能源汽车的价格从不断走高，开始进入价格振荡期。作为豪华巨头，奔驰这一次选择领降，正在推动一件行业大事发生，那就是：豪华车油电平价，并非不可能存在。

至此，传统车企在新能源市场大举反攻新势力的态势，进入白热化阶段。

都在电气化转型，BBA之中谁能走在最前面？2022年，奔驰同期发布了数十款全新车型。奔驰正在用最快的速度完善电动车产品线，而宝马和奥迪仍然在精耕细作的模式下成长中。“全面电动”，奔驰踩下油门，加速，从北京到上海，梅赛德斯-奔驰在数月间建起两个研发中心。

技术立命，用户为基。

关于深度理解中国客户的需求，从前可能只是定制长轴距车型，而在未来，它可能是重新定义车内基于软件和技术的体验适配。400亿欧元，是奔驰在2030年前投向纯电车型的研发规模，以此加速推进自己在电动汽车赛道拐点的提前到来。

动真格的！奔驰的电动化战略逻辑清晰、节奏紧凑。从2021年开始，奔驰电动化提速，从EV-first转向EV-only；2022年，奔驰在中国市场推出8款纯电及插混车型；2023年，奔驰将继续重新定义渐进式豪华，继续补充EQ系列新车型；2024年，奔驰将推出首个为紧凑车型设计的全新模块化MMA架构平台；到2025年，奔驰将发布3个纯电动车型架构平台，分别为MB.EA、AMG.EA以及VAN.EA。

从坐奔驰到开奔驰，EQ产品以天生纯电的EVA平台为硬件基础，结合电子电气架构的可进化能力，采取了“专门为驾驶者打造的好开的奔驰”的产品思路。

在营造豪华感这件事上，奔驰的纯电EQ系列独树一帜，完全有别于那些普通电动汽车的简约科技风，这也让一众新势力难以企及。

用户习惯的培养，非一朝一夕。

中国车市的高端豪华车市场，德系BBA占据了75%的市场份额。而且在当下，拉动豪华纯电市场的主要动力正是这一波豪华车主们的增换购需求。未来EQ系列的增幅，或将仍然由燃油车主们来完成，他们高度认可奔驰的品牌调性和品质，当他们有增购电动车需求时，也更容易优先考虑EQ产品。

什么才是一台豪华纯电轿车该有的样子？

一台奔驰电动车的最大价值，不是体现在某个单一的产品功能，而是多元素的巧妙组合。它包括了感性体验、高科技，还有豪华品质。从数字化和智能互联两翼做突围、自主研发电力驱动系统，奔驰在进击电动化层面，一直在追求做到最优。

以全新纯电EQE为里程碑，奔驰用清晰的产品策略和EVA纯电平台，正在快速跑进属于它的理性繁荣时代。

2023，向“新”，依然奔驰。