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谁能重构全球豪华MPV格局

汽车K线 2.9万浏览 2024-07-24 IP属地: 北京

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极氪009,从一款车到史上最强豪华MPV家族,定义豪华MPV,又重塑豪华MPV。


“2024年是极氪的超级产品大年!”
今年3月,吉利汽车2023年业绩发布会上,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团董事长、极氪智能科技CEO安聪慧如此形容极氪在2024年的产品规划。
当2024走过大半,人们发现,今年对于登陆美股资本市场的极氪而言,不只是“产品大年”,更是实现品牌价值攀升的里程碑之年。

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这一年,“极氪009”不再只是一款车的名称,而是在新能源汽车浪潮的簇拥下,有机会成为全球史上最强豪华MPV家族的代名词。

009,重新定义豪华MPV

2022年11月,极氪009首次亮相乌镇,全球首款原生纯电豪华MPV由此拉开“重新定义豪华”的序幕。
一年后,极氪009成为2023年50万元以上全品类MPV的年度销冠。该车实现交付突破2.2万辆,仅用时16个月,很难想象,“极氪速度”还能在一款豪华MPV身上,得以体现。

不止于此,今年4月19日,回到春雨绵绵的乌镇,一辆以顶级奢侈品标准打造的极氪009光辉,摆放在令人熟悉的水面中央。

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就在众人被那经过细细雕琢、如艺术品一般的前格栅和锻造轮毂所吸引的时候,其车内空间,更加令人为之惊叹。
那一刻,足以令人忘记丰田埃尔法、雷克萨斯LM,以及奔驰大V。
在此之前,还没有哪一款MPV直接对标超豪华汽车品牌“天花板”——劳斯莱斯。极氪009光辉的出现,将豪华MPV的定义重新改写。
2024年7月19日,对于极氪009来说,又是一个特殊的日子。这一天,全新极氪009在中国香港正式发布。

在香港这座钟爱“保姆车”的城市,全新极氪009同步推出右舵版本。

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与此同时,七座过道版和两驱版本的加入,不只是将全新极氪009的购车门槛降至45万元以下那么简单,而是为有着高品质出行需求的家庭用户,带来更多选择。
更为重要的是,全新极氪009的到来,标志着极氪009这个豪华MPV家族完善和强化。

品牌价值让极氪无惧“内卷”

全新极氪009上市发布会,安聪慧提到,009光辉上市三个月,定单量已超越原年度排产计划。
由于车辆内饰选用部分非常稀有的材料,极氪009光辉的产能因此被限制在每月200~300辆左右。

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由此能够推算,自5月正式开启交付,009光辉原计划今年内的产能约为1600~2400辆。这就意味着,截至目前,009光辉的定单数量已至少超过1600辆。
如果结合极氪品牌以往务实甚至有些保守的风格,009光辉的定单数量有接近或高于2400辆产能上限的可能性,随着订单攀升,极氪也调整了产能计划,加快车辆交付。
在中国汽车市场极度“内卷”的背景下,包括奔驰、宝马、奥迪甚至保时捷这样的豪华品牌在内,无一不被裹挟着加入“价格战”。
降价促销,成为一线豪华品牌今年上半年始终挥之不去的“主旋律”。可即便如此,仍难以摆脱销量承压的窘境。

但以009光辉为代表的中国品牌豪华车型,却逆势保持着快速增长势头,成为中国品牌向着高价值迈进重要力量,快速拉近与一众外资“豪强”的差距。

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在发布会后的采访环节,安聪慧表示:“对于价格战,极氪的态度是,我们不靠价格来参与市场竞争,极氪品牌最重要的竞争力,是通过产品、技术,为用户打造极致的出行体验,要打品质战、技术战,以及品牌战、服务战,赢得市场竞争。”
从安聪慧的一席话不难发现,技术与品牌带给极氪的底气,比价格要牢靠的多。

香港,极氪全球化战略的新“根据地”

对于单月交付已超2万辆、上半年累计交付逼近9万辆的极氪品牌,销量绝不是安聪慧领衔的管理团队重点关注的目标。
通过009光辉以及整个009家族,体现出的品牌价值提升,才是这家“最速IPO”新品牌更为关心的。

全新极氪009上市发布会后第二个交易日,极氪股价大涨6.1%,报收于18.78美元,效果可谓立竿见影,得到资本市场认可。

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此外,安聪慧特别列举了一组数据,作为一款四座超豪华旗舰MPV,009光辉的定购用户中,上市公司CEO、企业高管以及公众人物的比例,超过75%!
这部分高净值人群成为009光辉的用户,不仅会成为品牌忠诚度和销量增长的关键,更会成为极氪品牌价值共创的重要参与者。极氪也颇为敏锐地捕捉到扩大009光辉产品影响力的机会。
在今年12月31日前,推荐下定并交付数量达到5辆或以上的光辉用户,极氪为其提供一年免费的公务机出行服务。
安聪慧发布会现场那句“天上湾流、地上光辉”,让笔者印象深刻。009光辉,显然已成为极氪品牌叩开“富人区”的敲门砖。
极氪将本场发布会安排在香港,更深层的用意不言而喻。

“寸土寸金”的香港,还被称为“东西方文化的十字路口”。

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这里不止居住着大量极氪009的潜在用户,而且还可能成为极氪品牌杀入国际右舵市场的重要“跳板”。

就在全新极氪009上市的两天前,极氪X已在香港正式上市。

如今,全新009亮相香港,正是其全面进军港澳地区市场,以及为日后进入澳大利亚、英国等右舵车市场,进而实现其全球化战略目标的重要一步。

对此,安聪慧表示:“极氪品牌成立的时候,就定义为一个全球品牌,面对全球不同的市场,不仅有左舵市场,还有右舵市场。作为全球品牌,极氪必须国际化、全球化,产品也将会进入全球各个细分市场。”

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极氪从发布首款车型极氪001,到如今全新极氪009,每一场发布会,极氪都带给外界不断“进化”的惊喜。

这种惊喜,不只是单纯停留产品层面,更让外界始终对极氪品牌抱有很高期待的,是其战略层面的定力和以此为基础实现品牌价值不断攀升。

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极氪001让猎装轿跑不再小众,极氪009则让整个汽车市场看到新能源MPV这一品类的产品力能够达到何种高度。
按照极氪的意图,MPV悦己的同时,还可以悦家人、悦商业伙伴,MPV品类在新能源时代已经发生了颠覆性的改变。
如果说埃尔法、LM曾经是人们对于MPV的最高期待,那么极氪009光辉领衔的009家族,已然颠覆了由他们构建的全球豪华MPV格局。

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