时光流水悄悄过,世事如棋局局新。新能源赛道上,大家眼中的奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、林肯、讴歌等豪华品牌,却没有了燃油车时代的那种风光和傲娇,各大豪华品牌旗下的新能源汽车,即使是采取以价换量基本上也没有很好的市场表现,比如奔驰EQ系列等。
作为豪华品牌阵营中的成员之一,沃尔沃的市场表现如何呢?解读与分析系列第194期,本期话题就来聊聊沃尔沃在市场中的表现。
熟悉汽车行业的人都知道,相比奔驰、宝马和奥迪来说,主打安全性的沃尔沃,给人的印象一直就是不温不火之状态,目前在售车型并不算少,既有轿车也有SUV和MPV,既有燃油车也有新能源汽车,尽管沃尔沃旗下的车型并不少,但没有一款是月销过万的“爆款”车型。
虽然说沃尔沃也布局了多款新能源汽车,但月销过万就是沃尔沃新能源汽车的一道坎,销量好一点的是沃尔沃XC60新能源,今年1-8月累计销量也只有3000台左右,其次就是今年前八个月累计销量不足2000台的沃尔沃S90新能源,说实话,目前来看,新能源汽车的市场表现并不是太给力。
根据公开的销售数据显示,2024年1-8月沃尔沃在中国市场累计销量勉强超过10万台,同比下滑8%,其中,8月销量12185台,出现了23%的同比下滑。从销售数据不难看出,无论是累计销量还是单月销量,沃尔沃与奔驰、宝马和奥迪都有着较大的销量差距。
沃尔沃旗下比较走量的车型主要集中在沃尔沃XC60、沃尔沃S90和沃尔沃S60,其中,最大的销量功臣是沃尔沃XC60,今年前八个月累计销量超过4万台;其次就是沃尔沃S90累计销量超过2万台;沃尔沃S60累计销量成功1.2万台。
作为沃尔沃的销量主力,无论是沃尔沃XC60还是沃尔沃S90和沃尔沃S60,月销过万都是一道难以逾越的坎,单月销量能够达到5000台左右就是相当的成功了。虽然说没有宝马、奔驰和奥迪的市场表现抢眼,但与凯迪拉克、英菲尼迪和林肯汽车相比,还是值得给赞的。
较高的安全性,是很多车友和网友对沃尔沃的褒奖,但是,产品力不俗的沃尔沃,在豪华品牌阵营里面,并不是消费者购车的首选,为何?
相比一线豪华品牌阵营中的奔驰、宝马和奥迪来说,沃尔沃在市场中的知名度不太响亮,而且,虽然说沃尔沃的产品车型用料不错,但缺少精致感和时尚感,给人一种土里土气的感觉,吸引不住年轻消费群体的目光,再加上沃尔沃产品车型后期的维修保养成本偏高,消费者把目光投向知名度更好的奔驰等在所难免。
另外,沃尔沃也没有像奔驰、宝马和奥迪一样,针对消费者的喜好,推出更符合消费者购买心理的车型,尽管沃尔沃的安全性不容置疑,但在智能科技等方面,并没有某些竞争对手出色,所以说,即使是转型新能源汽车,依然没有展露出将要崛起的苗头。
说实话,伴随着年轻消费群体成为主力,包括沃尔沃在内的传统豪华品牌旗下的产品车型,基本上就不是他(她)们看中的菜,反而是理想汽车、小米汽车等智能化产品,却成为这些人眼中的香饽饽,对此,你有何看法呢?
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