撰文 / 牛一龙
编辑 / 黄大路
设计 / 赵永顺
金轩号昨天发布的《金九本周40场活动,品牌如何打动消费者?》一文,在汽车圈引起小轰动。
一些读者问到底是哪些活动,为什么大家都赶庙会、过节一样都选择本周?还有厂家的品牌公关人员问他们的这些活动能否报金轩奖,有没有可参考的获奖案例?
首先,根据网上流传的一份名单,刷新了28场车企发布活动如下:
其次,这些活动均可报名即将在11月启动的2025第十一届金轩奖,可以参考的获奖案例很多,还是以汽车的发明者梅赛德斯-奔驰在2024第十届金轩奖获奖的两个案例来说明。
第一个是 整合营销金奖《全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车整合营销案例》。
借助其悠久的品牌历史和产品卓越性,结合360度环绕式舞台和多维感官体验,有效地展示了其智能与豪华的完美融合。通过创新的“星徽剧院”体验和多样化的艺术表现形式,使得新车型在目标消费者心中的形象更加鲜明且富有感染力。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 高级执行副总裁张焱对这一案例进行了讲解——
全新长轴距E级车 能够获得本届金轩奖整合营销金奖,我们感到非常荣幸,感谢主办方和评审老师们 对产品及传播的认可与支持。
历经11代进化的全新长轴距E级车,在数字化与智能化的新时代 焕发新生,我们以线上与线下、复古与创新结合的热点营销,唤起了更多人的“E情怀”。
线上,我们打造了“E见如故” 等系列主题传播,从专业解读 到温暖的车主故事,再到持续的亮点解析和场景分享,力求通过多种多样的形式,让全新长轴距E级车的魅力 广泛扩散、精准触达。
线下,我们借力网球盛事 把E级车首秀与社会热点结合、举办经典车车主情怀聚会、打造别出心裁的星徽剧场上市发布会、发起全维度智能试驾体验,在传承与创新的相互交融中,不断拉近全新长轴距E级车与大家的距离。
承载70余年的积淀,全新长轴距E级车 以领先的智能创新 与奔驰标准的豪华品质 E往无前!
再次感谢金轩奖对E级车的认可!祝大家事事如E!
第二个是公益与社会责任金奖《梅赛德斯-奔驰星愿基金安全童行项目第二届“小孩说话也管用”案例》。
围绕交通安全这一社会热点话题,将普及儿童安全交通知识、激发广大少年儿童的参与意识与创新思维作为重点,通过发到产业链伙伴共同在多地210所学校组织开展系列活动,吸引了大量中小学生参与,产生了广泛的社会影响,是一个成功的品牌活动。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 高级执行副总裁、奔驰星愿基金 管委会主席张焱对此进行了讲解——
很荣幸,“奔驰星愿基金 安全童行项目第二届‘小孩说话也管用’”,获得“第十届金轩奖公益与社会责任金奖”,感谢金轩奖执行委员会对项目的认可。
作为汽车发明者,梅赛德斯-奔驰始终以安全之道诠释造车者初心,研发里程碑式安全技术,树立行业标准,引领行业发展。
奔驰也是最早关注儿童安全出行的品牌之一,2012年将全球项目MobileKids引入中国,并命名为“安全童行”。
十余年来,“安全童行”项目不断创新与拓展。作为“安全童行”项目重点实践活动之一,“小孩说话也管用”鼓励少年儿童表达自身对道路交通安全现状的观察、思考及解决方案。
2023年,第二届“小孩说话也管用”活动,响应“建设儿童友好型城市”号召,在公安部道路交通安全研究中心的指导下,以“儿童交通安全友好”为主题,向儿童征集不友好交通行为及基于儿童视角的解决方案。
活动历时近3个月,覆盖全国210所项目校,共收到600余份高质量提案,经过部局专家、教育专家、专业媒体及相关研究员的认真评审与研讨,34个优秀提案脱颖而出。
在这次活动中,奔驰星愿基金还联动了奔驰员工、经销商、爱心车主、媒体等多方,打造和扩大儿童交通安全“友好圈”,其中包括:超61万听众 收听了北京交通广播电台的专题节目;1300余位员工及爱心车主 参加了公益问答、投票及提案征集、安全一日营;经销商伙伴开展了40余场“‘益’堂安全课”、社区公益基地、安全科普活动。
最后,奔驰星愿基金联合公安部道路交通安全研究中心、北京交通广播媒体伙伴及学生提案代表,共同发起“举手,让安全童行”儿童友好倡议,号召社会各界共同守护儿童安全出行,关注“儿童友好”社会议题。
今年,“安全童行”项目的另一重点内容“中国儿童交通安全蓝皮书”将再次启动,深耕理论研究与交通调研,与“小孩说话也管用”实践互为补充,持续助力安全童行。
欢迎金轩奖和各界人士持续关注!
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