在中国为中国 大众在华四十载转型启示录

如火如荼的第七届进博会正在上海热烈地开展着。其中汽车馆里十几个进口品牌中，连续参加了七年的大众汽车集团（中国）的展台面积超大，展车亮眼。

2024年不止是大众汽车集团进入中国市场四十周年，同时也是大众第七次亮相进博会。在2024进博会上，大众中国七款重磅车型登场，并首次展示展出由CEA架构驱动的智能座舱模拟器，意在为客户提供先进的数字服务和自动驾驶功能。

大众集团在中国市场的表现堪称行业典范。从1984到2024，与中国市场携手走过四十年，收获5000多万用户青睐，不仅形成了全面且深入的布局，而且在电动化转型的浪潮中积极应对，其纯电产品展现出巨大潜力，同时在传统燃油车领域依然保持坚挺。

大众全面深耕中国市场

首先看一下大众在中国市场的生产基地布局，呈现出一种科学且具有战略意义的态势。南北呼应的上汽大众和一汽-大众两大合资企业，在地域分布上覆盖了中国经济发展的核心地带。这种布局使得大众能够充分利用不同地区的资源禀赋，有效降低生产成本，提高生产效率。

其中一汽大众位于东北，依托东北地区强大的工业基础和产业集群优势，在零部件供应、技术人才储备等方面拥有得天独厚的条件。而上汽大众地处长三角地区，这里是中国经济最为活跃、创新能力最强的区域之一，周边完善的产业链生态为汽车生产提供了高效协作的环境，凭借其优越的地理位置和物流条件能够快速将产品投放至华东地区乃至全国市场。

其次大众在中国的产品线布局，其丰富程度在中国市场也算得上是首屈一指。从入门级的小型车到豪华的旗舰车型，从适合家庭使用的多功能车到高性能的运动车型，大众满足了不同消费者群体的多样化需求。从满足城市通勤的小型车 Polo，到深受家庭喜爱的紧凑型轿车朗逸、宝来，再到中高级轿车帕萨特、迈腾，大众构建了一条完整的轿车产品线，每一款车型都针对中国市场的特点进行了优化。

布局纯电平台加强电动化攻势

随着全球对环境保护和可持续发展的重视，汽车行业的电动化趋势不可阻挡。而自以为聪明的合资车企往往陷入凭着“油改电”就可走天下的误区，在面对诸如比亚迪DM混动、长安蓝鲸iDD混动、奇瑞鲲鹏动力、吉利雷神智擎Hi·X、东风马赫动力等中国车企新秀掀起的巨大技术浪潮时，全球车企的电动化转型之路已经疲态尽显。

与简单粗暴的明显糊弄的油改电路线不同，大众的电动化转型之路则选择积极布局纯电平台，这一战略决策具有深远意义。大众在电动化转型中重点打造的 MEB 纯电平台，是其在技术领域的重大突破，具有高度的灵活性和可扩展性，能够适应不同级别、不同类型的纯电汽车生产。在电池技术方面，致力于提高电池能量密度，以增加车辆续航里程。同时，研发先进的电池管理系统，确保电池在不同环境条件下的安全性和稳定性。在电机技术领域，大众不断探索高效电机的研发，提高电机的功率输出和效率，降低能耗。此外，大众还注重车辆的智能化发展，将先进的自动驾驶辅助技术和智能互联功能融入到纯电平台的车型中。

大众积极推动纯电车型在市场上的拓展，ID. 系列车型的陆续推出表明大众已经加快了电动化产品的投放步伐。ID.4 作为一款紧凑型纯电 SUV，在外观设计上延续了大众家族的风格，同时又具有独特的电动化元素，受到了年轻消费者的青睐。而 ID.6 则瞄准了中大型纯电 SUV 市场，满足了家庭用户对于大空间和长续航的需求。这些车型在市场上的表现逐渐升温，为大众在电动化领域赢得了一席之地。

此外，大众在2024进博会上还与各方开展深度交流与合作，与国内科技企业、零部件供应商等共商产业发展新机遇，积极探索在智能网联汽车和新能源汽车领域的创新发展路径，推动汽车行业向更高质量发展。

其实，在大热的增混市场里，大众并没有无视，只是他们慢工出细活，期待2026年他们全面完成转型之路的新表现吧。智电更强，与小鹏合作的几款车，也将在2026年推出，那时，应该是大众重回昔日荣光的高光时刻了。

大众在华燃油车表现坚挺

根据大众汽车集团公布的2023年度销量成绩单数据显示，燃油车依然是大众汽车集团在中国市场的主力销售产品，2023年全年向中国客户交付约300万辆燃油车，同比增长0.8%，在燃油车市场的份额由19%扩大至20%。而大众燃油车的坚挺表现，得益于其核心技术优势。

具体来看，大众在发动机、变速器等关键技术领域，都拥有深厚的技术积累。其 TSI 发动机结合了涡轮增压和缸内直喷技术，在提高动力输出的同时，有效地降低了燃油消耗。例如，大众的 1.4T 和 2.0T 发动机广泛应用于旗下多款车型，在市场上拥有良好的口碑。在变速器方面，大众的 DSG 双离合变速器换挡迅速、传动效率高，与发动机的匹配堪称完美，为车辆的动力性能和燃油经济性提供了有力保障。这种先进的动力总成技术，让大众燃油车在市场上具有很强的竞争力。

大众在燃油车的生产过程中，对品质把控有着近乎苛刻的标准。大众对生产工艺的严格把控确保了每一辆汽车都能达到高标准的质量要求。从车身的冲压、焊接到涂装、总装，每一个环节都有严格的质量检测流程。这种对品质的执着追求使得大众燃油车在长期使用过程中表现出较低的故障率和极高的可靠性。因此，消费者对大众品牌有着高度的认同感和忠诚度，很多家庭甚至是几代人都选择大众汽车。这种品牌魅力所形成的用户粘性，使得大众燃油车在市场竞争中始终保持着稳定的销量。

总而言之，大众汽车在中国市场的成功并非偶然，其全面深入的市场布局、积极主动的电动化转型打造纯电平台战略以及燃油车领域的坚挺表现，共同构成了大众汽车集团在华发展的坚固基石。无论是在传统燃油车领域的精益求精，还是在电动化领域的开拓进取，大众汽车都为整个行业树立了榜样，值得我们持续关注和肯定。