10年前的五菱，在很多人印象中是生产面包车的车企，但近几年来，五菱汽车在人们心中的形象提升了很多，“人民的五菱”形象更是家喻户晓，五菱汽车也开始走进很多家庭乘用车市场，车型定位也逐步年轻化，甚至还走进了年轻人的生活中，很多大学毕业生、年轻宝妈、城市精英等群体，都在开五菱汽车。产生如此大的形象转变，离不开一个人在背后主导，他就是原上汽通用五菱品牌与传播总经理——周钘。
周钘成功推进五菱品牌的转型，到底是怎么做到的呢？
与用户拉近距离
以往很多传统车企，与用户之间其实是有不少隔阂的，但周钘的营销思维打破传统，主动与用户拉近距离，在不让人们排斥的前提下，精准抓住了用户的需求痛点进行一系列造势，把“人民需要什么，五菱就造什么”这句话深深植入了广大网友脑海中，让人们一想到五菱汽车，就会觉得五菱汽车很懂国人需求，提高了五菱在用户心中的好感度。
当然，大家能对“人民需要什么，五菱就造什么”这句话如此印象深刻，也是基于五菱汽车一路走来确实是在站在老百姓的角度出发打造产品的。我们就随便挑出大家印象深刻的2020年，在这一年内五菱先后打造了一系列深得人心的产品，有五菱牌口罩、口罩机、移动测温车、螺蛳粉、夜市经济下的地摊车、五菱宏光MINIEV等等，每一样当时都登上热搜，广被年轻人喜爱。
抬高品牌高级感
周钘曾强调，品牌创新不仅仅是产品的创新，更是理念、模式和服务的创新。由于五菱之光、五菱宏光这些车太过深入人心，人们对红色五菱车标车型是面包车的认知难以改变，所以五菱在2020年也发布了全球银标，后续五菱推出的凯捷、星辰、星光、宏光MINIEV GAMEBOY、五菱Air ev晴空等一系列家用车，都是采用银标，银标看着更年轻、更高级、更具有国际范。在这个过程中，五菱对外传播形象也在逐渐呈现出高级范，很多用户也愿意把五菱汽车当作家用通勤车。
另外，经过周钘之手，五菱还与喜茶、ELLE、完美日记等品牌进行跨界合作，这些品牌都是当下年轻人追捧的潮牌，与五菱跨界合作之后，一下子把年轻潮流属性与五菱挂钩。且在过去四五年，五菱还邀请了周迅、宋茜、胡歌等实力派的明星代言，这也让大牌的形象与五菱挂钩了，同时还没有邀请那些网红类明星代言也赢得了用户的认可。
经过周钘的一系列出谋划策，上汽通用五菱的销量也内卷激烈的市场上实现持续大增。
比如，2020年，上汽通用五菱销量超160万辆，连续9个月同比、环比双增长，2021年，上汽通用五菱销量超176万，拿下民族品牌单一车企销量第一。其中，还打造出一款红遍大江南北的车型——宏光MINIEV，这款车单月销量超过5万台，登顶过新能源车销量冠军的宝座，一直到到现在这款车还是年轻人通勤的利器。
而近日，上汽乘用车公布了周钘的最新职位调任，周钘将从五菱跨品牌到上汽名爵，担任名爵MG事业部总经理。此次调任也说明了上汽乘用车领导层对周钘的丰富营销经验和卓越的管理能力的再度认可。在过去的10多年，周钘在汽车行业累积了深厚的品牌建设与渠道运营实力，也被业界誉为营销新锐派的杰出代表。所以，有了周钘加入名爵汽车之后，想必也会深挖名爵汽车的品牌底蕴与优势，把名爵汽车品牌带上一个全新的高度，或者又再度捧红名爵汽车。我们也在此期待，周钘与名爵汽车的碰撞能产生不一样的火花。
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