最近有传闻称,林肯中国销售服务公司可能会被取消,同时相关的销售、市场、服务等功能,将并入到福特中国的渠道当中。目前,该消息的真实性还有待考证,也暂未看到官方的辟谣。不过,可以确认的一点,林肯今年在中国市场的表现并不理想。
今年11月份,林肯国内的销量仅为4251辆,同比下降了37.2%,而今年1-11月份累计销量则为48300辆,同比下降了17.7%。面对激烈的市场竞争,林肯始终没有特别大的动作,基本处于“躺平”的状态。
假如林肯真的打算取消销售服务公司,其深层次的用意其实并不难理解,主要还是为了“降本增效”。目前,林肯的销售服务网络的规模也有明显的萎缩,此前170家授权经销商,如今已下降至110家。如果林肯与福特的相关资源实现共享,或许能一定程度发挥品牌经营的效能,但作为林肯作为高端豪华品牌,其服务标准相应也会更高,品牌形象也是需要考虑的问题。
就目前的状态而言,第二次进入中国市场的林肯,正处于危机的边缘。2008年,由于品牌过于小众,且进口车相对昂贵的价格,让林肯在中国市场的销量十分惨淡,最终只能选择退出中国市场。
5年以后,也就是2014年,林肯重返中国市场,但前期依然以进口的形式销售车型。直到2020年,林肯才陆续将部分车型实现国产化,曾经在一段时间内取得较为不错的销量成绩。但进入2024年以来,林肯的销量就变得毫无波澜,每月基本维持在4000辆左右的水平。不过从另一个角度来看,面对激烈的国内车市价格战,林肯依旧保持相对稳定的销量,还是比较难得。
林肯如今陷入这种境地,主要是因为产品始终缺乏突破性,面对新能源化的大趋势,林肯依旧主打燃油车的路线,尽管近年也引入了油电混动的车型,但终究未能被消费者认可。而此前推出的冒险家PHEV,由于价格方面并不具备优势,并没有被消费者所接受。
当然,即使林肯现在突然推出一些插电混动车型或纯电动车型,消费者也未必会为此而买单,传统豪华品牌推出的新能源车型产品,销量往往并不理想。愿意接受新能源车的消费者,很可能会直接选择造车新势力。
归根到底,林肯的品牌形象在消费者心目中的认可度依然处于较低的水平,跟一线的奔驰、宝马、奥迪相比差距不是一般的大。与造车新势力相比,林肯的品牌形象又过于传统,智能化科技程度更是停留在表面,更没办法与之较量。正是这种高不成低不就的状态,让林肯在市场中缺乏必要的竞争力,销量也未能实现进一步突破。
汽车网评:至今为止,林肯对中国市场依旧缺乏深刻的了解,对于消费者不断变化的用车需求,未能做到及时准确地捕捉,从而屡屡错失了绝佳的发展机遇。当前,林肯需要重整中国市场的发展战略,只有重新认识中国市场,才能找到破局的关键。
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