坚果投影CEO李树森揭秘：亏20亿后如何实现盈利？

如果没看到专访，我真没想到坚果投影曾一度面临巨额亏损。不过，在公司新任CEO李树森的带领下，坚果投影不仅成功实现了扭亏为盈，更在逆境中领跑行业。近日，李树森接受了界面新闻的专访，分享了坚果投影如何走出困境、实现盈利的经验，以及对于公司未来的规划。

一、逆境中的重生

坚果投影自2011年创立以来，虽然获得了多轮融资，并成功跻身国内投影头部品牌行列，但长期亏损的问题一直如影随形。截至2023年底，公司累计亏损近20亿，这无疑给坚果投影带来了巨大的财务压力。更雪上加霜的是，2023年9月，公司创始人胡震宇因身体原因辞任董事长职务，这一变动引发了外界的广泛关注和诸多猜测，坚果投影一时之间陷入了舆论的风口浪尖。

然而，正是在这样的逆境中，坚果投影展现出了强大的韧性和应变能力。在李树森的带领下，公司重新思考定位，推行了一系列降本增效的措施，并聚焦于中高端激光投影领域。这些努力没有白费，从2023年11月开始，坚果投影实现了持续盈利，不仅走出了连续亏损的泥潭，还在整个行业消费趋势持续低迷的背景下，实现了逆势增长。

二、激光技术的弯道超车

坚果投影能够在逆境中实现盈利，与其选择的激光技术路线密不可分。在投影行业，技术路线之争一直备受关注。以极米为代表的投影厂商走的是LED路线，而坚果则坚持走三色激光路线。这一选择虽然充满了风险和挑战，但也为坚果投影带来了前所未有的机遇。

李树森认为，坚果想要超越极米等竞争对手，必须通过不同的技术路线来实现换道超车。事实证明，这一策略是正确的。2023年，坚果投影已经实现了中国家用激光中长焦投影市场份额第一，并且在全球家用中长焦激光投影出货量份额中也占据了领先地位。

三、降本增效与聚焦战略

坚果投影能够实现盈利，除了得益于激光技术的成功应用外，还得益于公司推行的降本增效和聚焦战略。在过去，坚果投影在市场推广和人员结构方面存在较大的浪费和冗余。为了改变这一状况，公司进行了大刀阔斧的改革。一方面，压缩了推广费用，精简了人员结构；另一方面，聚焦于中高端激光投影领域，通过精准的市场定位和优质的产品和服务，赢得了消费者的认可和信赖。这些措施不仅提高了公司的运营效率和盈利能力，还增强了公司的市场竞争力和品牌影响力。

四、未来展望：投影行业的变革与机遇

对于坚果投影来说，实现盈利只是一个新的起点。随着智能投影行业的不断发展和变革，坚果投影面临着更多的机遇和挑战。一方面，国产零部件的替代和中高端投影价格的下降，智能投影的市场渗透率将不断提高；另一方面，消费者对大屏显示和沉浸式体验的需求日益增长，智能投影的应用场景也将不断拓展。

在这样的背景下，坚果投影必然会继续坚持创新，不断提升自身的技术实力和创新能力。相信在未来的日子里，坚果投影将为我们带来更多惊喜和期待。