85吋高增，115吋亮相：彩电“唯大不破”或带来两个连锁反应

［丁科技网观察］2024年末至2025年初，彩电消费及创新进一步凸显“唯大不破”定律，表现为：75吋领先，85吋高增，100吋扩容，115吋亮相并即将走向量产。丁科技网观察认为，这样的态势，很可能在显示技术格局以及市场品牌格局两个维度带来连锁反应。

在前不久落幕的CES国际消费类电子产品展览会（CES 2025）上，可量产彩电的“大”，上升到新高度，相比上届的“百吋级”，经过一年，头部品牌将目光聚焦110吋+：海信推出全球首款RGB-Mini LED产品，并将于今年3月实现量产上市；TCL展示了115吋全球最大QD-Mini LED电视QM891G；三星也发布了115吋LCD产品。

与此同时，更多品牌展出了百吋级产品。相较于部分即将量产上市的115吋产品，另外一些产品还可以做得更大，像是海信、LG都展出了136吋Micro LED产品。

（全球首款116吋RGB-Mini LED电视，图源：海信）

市场消费结构也在持续向“大”发生变化。以作为彩电消费黄金时段的2024年十一、双十一前后为例：

根据奥维云网数据，75吋及以上产品份额持续提升，十一促销期中国彩电市场增长最快的是85吋，其中线上市场85吋产品销量份额为13.0%，同比增长6.7%；线下市场85吋产品销量份额为17.8%，同比增长7.5%。75吋产品销量份额遥遥领先，线上市场销量份额为24.8%，同比增长5.2%；线下市场销量份额为30.4%，同比增长3.0%。

双十一期间，75+市场增长依然十分强劲，75吋及以上产品零售量份额为49.6%，同比提升9.3%。大屏产品扩容带动市场平均尺寸同比提升，达到67.1吋。

另外，2024年全年，中国彩电市场90吋及以上新品个数为81款，较2023年增加了22款，90吋及以上产品零售额份额达8.2%，同比增长2.8%。

丁科技网注意到，一方面，品牌供给端增加超大尺寸机型供应，另一方面，巨大的存量和品质焕新需求带来了大尺寸的换代机会，这些综合推动着彩电市场尺寸结构加速向“大”升级。

丁科技网观察认为，上述表现很可能带来两个维度的连锁反应：

一是，在显示技术格局方面，Mini LED继续强势崛起，Micro LED在大屏终端领域迎来新机遇，OLED或面临新的竞争压力。毕竟，Mini LED的技术表现和成本、寿命、稳定性等优势更能适应彩电持续变大的趋向，在市场的正向反馈下，产业的合力持续扩大，是电视行业技术和产品升级的主流趋势，目前已经在大屏领域明显领先OLED。而OLED在突破尺寸限制方面存在挑战，当前，75吋+已经成为市场主流，百吋级巨幕也日渐流行，在这样的尺寸段，OLED技术不算有竞争力；同时，在电视领域，专注于OLED的品牌也比较少，除了LG，即便是对于三星而言，OLED也只是众多技术路线中的一条。

二是，在市场品牌格局方面，中国品牌继续强势崛起。可以看到的是，在百吋级市场，中国品牌已经领先，例如，海信的市场份额已经全球居首；同时，在Mini LED创新领域，中国品牌同样保持领先。二者叠加，中国品牌的优势有望继续扩大。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）